– Eddie Mullon

În timp ce vorbim despre instrumentele de social media care au schimbat industria de PR în modă, cum ar fi Instagram, YouTube și blogurile, ar fi nedrept să nu menționăm sistemul Fashion GPS, care este un sistem conceput pentru afacerile de PR în modă.

Story of Fashion GPS

Fashion GPS® este un sistem software dezvoltat de Eddie Mullon în 2004 pentru a dezvolta funcțiile de relații publice ale industriei modei. Totul a pornit de la nevoia unui sistem de urmărire a mostrelor pe care l-a cerut unul dintre clienții lui Eddie Mullon, puternicul PR KCD.

Copyright © 2016, LaunchMetrics

Cu această cerere, Mullon și-a început afacerea axată pe urmărirea mostrelor de pr. Cu toate acestea, la început, sistemul nu era bazat pe web și nu era disponibil pentru a fi accesat de mai mulți utilizatori. Când Marc Jacobs s-a arătat interesat de sistemul lui Mullon, acesta l-a renovat și l-a schimbat într-un sistem bazat pe web, care permite accesul mai multor utilizatori.

De-a lungul anilor, odată cu creșterea tehnologiei și extinderea volumului de muncă în jurul pr, industria avea nevoie de mai multe instrumente în sistem. Astfel, pas cu pas, software-ul Fashion GPS® s-a dezvoltat în jurul unor produse cheie, cum ar fi conectarea mărcilor la mass-media și cumpărători, urmărirea mostrelor (GPS SAMPLES®), gestionarea contactelor, a lookbook-urilor, a prezentărilor de modă și gestionarea evenimentelor (GPS EVENTS®). În cele din urmă, în 2016, Fashion GPS a fuzionat cu compania de marketing, Augure, și s-a rebranduit ca Launchmetrics.

Copyright © ,LaunchMetrics

De ce Fashion GPS este „atât” de important pentru industria de PR și cum funcționează

După succesul său rapid în industria de PR a modei, compania avea în 2018 aproximativ 200 de angajați în 1o birouri din întreaga lume, cu clienți precum Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas și Topshop. Având ca și clienți aceste tipuri de companii semnificative și de succes, se poate observa că Fashion GPS a devenit pâinea și untul industriei de PR în domeniul modei, cu o muncă cât mai simplă pentru companii.

Fashion GPS a făcut ca traficul de mostre să fie la fel de simplu ca trimiterea unui e-mail… A schimbat industria, 100%.”

-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)

-Sample Tracking

Fashion GPS permite companiilor să își monitorizeze produsele prin intermediul unui software de gestionare a mostrelor. Prin acest sistem, companiile pot urmări cu ușurință starea sau locația fiecărui produs și la ce companie au trimis eșantioanele. Acest instrument digital conectează, de asemenea, mărcile cu mass-media și cumpărătorii, precum și birourile internaționale ale unei companii între ele, permițându-le să vadă disponibilitățile de mostre ale fiecărei echipe.

Copierile de PR pot fi organizate cu ușurință prin rezervarea mostrelor pentru ședințe foto sau evenimente prin intermediul acestui software care permite echipelor să colaboreze între ele.

Acest software a redus pierderile de mostre cu 85%, permițând companiilor să urmărească articolele nereturnate și cele dăruite.

-Digital Showroom (Look book)

Launchmetrics a introdus sistemul digital showroom ca o platformă de arhivare a imaginilor de produs, a clipurilor de presă și a look-urilor de podium în funcție de sezon sau alte categorii, pentru a ajuta companiile să nu piardă bunuri valoroase.

Prin acest sistem, companiile pot trimite look book-urile contactelor lor, ceea ce le permite să descarce imagini de probă pentru reportajele sau poveștile lor. Un alt beneficiu al acestui software este acela că firmele pot evalua care produse sau look-uri sunt mai preferate prin intermediul influencerilor cheie ai brandului, analizând vizualizările fiecărei imagini.

125 k de imagini descărcate în fiecare lună prin sistemul Digital Showroom.

200 k de imagini vizualizate în medie în fiecare zi.

Ce ne puteți spune despre Săptămânile Modei?

Pentru că PR-ul este o industrie în care implicarea digitală este un must-have, Fashion GPS poate fi văzut ca o legătură între PR și tehnologie. Cu evenimente de modă speciale în fiecare an, volumul de muncă de PR devine mai aglomerat decât de obicei, atunci când mărcile și întreprinderile se pregătesc să își prezinte noile colecții lumii modei și mass-mediei. Fiind unul dintre cele mai cunoscute exemple la aceste evenimente, Săptămânile Modei sunt cea mai aglomerată perioadă a anului pentru industrie, în special pentru departamentele de PR.

Până la sistemul Fashion GPS, experiența săptămânii modei era foarte tradițională, cu indicații lungi, planuri de locuri mixte de ultim moment și numeroase hârtii. Cu toate acestea, după ce Fashion GPS a început să gestioneze 80% din spectacolele Mercedes Benz Fashion Week în 2014, a devenit mai ușor să participi la săptămânile modei datorită sistemelor tehnologice care au oferit invitații online, locuri și liste de contacte gestionate.

Potem spune cu ușurință că sistemul Fashion GPS a salvat săptămânile modei cu ultimele sale dezvoltări digitale și a ajutat la reducerea dezordinii de muncă mixtă atât pentru întreprinderi, cât și pentru persoanele care participă la spectacole.

După cum putem vedea din exemplele date mai sus, Fashion GPS este un instrument digital semnificativ care modelează activitatea de PR, precum și influențează modul în care afacerile își pot dezvolta companiile prin intermediul instrumentelor pe care Fashion GPS le oferă. Caracteristicile sistemului Fashion GPS arată că instrumentele digitale concepute prin prisma nevoilor unei industrii pot avea de fapt un impact pozitiv asupra unei industrii.

.