Apple (NASDAQ:AAPL) este, fără îndoială, cea mai de succes companie de tehnologie din lume. În ultimul său an fiscal, a obținut venituri de peste 229 de miliarde de dolari și peste 61 de miliarde de dolari în venituri din exploatare. Șaizeci și doi la sută din aceste venituri și, foarte probabil, chiar mai mult decât acest procent din venitul său operațional, au provenit din vânzările de iPhone-uri.

Deși piața smartphone-urilor este caracterizată de un număr mare de concurenți, dintre care mulți se luptă să obțină mai mult decât un profit slab, Apple a reușit să obțină o cantitate incredibilă de profit de pe această piață.

Sursa imaginii: Apple.

Succesul financiar al Apple pe această piață, precum și pe celelalte piețe la care participă, a fost influențat în mod semnificativ de avantajele competitive ale companiei. Iată două astfel de avantaje care îmi vin în minte.

Un brand valoros

Potrivit Interbrand, care se consideră o „firmă globală de consultanță în domeniul mărcilor”, Apple a fost cel mai valoros brand din lume în cursul anului 2017, cu o valoare de peste 184 de miliarde de dolari.

Cu cât brandul unei companii este mai puternic, cu atât este mai bine pentru afacerea sa. Un brand puternic poate, de exemplu, să influențeze oamenii să aleagă produsele unei companii în locul celor ale unui concurent mai puțin cunoscut – chiar dacă acel produs concurent ar putea fi mai atractiv la prima vedere.

Pe lângă faptul că ajută la creșterea cotei de piață pe segmente de piață, o marcă puternică poate ajuta o companie să își crească prețurile medii de vânzare (și, probabil, marja brută de profit). Să luăm, de exemplu, iPhone X de la Apple, lansat anul trecut. Compania a perceput 999 de dolari pentru modelul entry-level și 1.149 de dolari pentru versiunea cu spațiu de stocare mai mare.

Nu numai că Apple a reușit să vândă o cantitate substanțială din aceste dispozitive la aceste prețuri relativ ridicate, dar este cel mai popular model din gama de iPhone-uri Apple.

„Utilizatorii au ales iPhone X mai mult decât orice alt iPhone în fiecare săptămână în trimestrul din martie, la fel cum au făcut-o și în urma lansării sale în trimestrul din decembrie”, a declarat Tim Cook, CEO-ul Apple, în cadrul celei mai recente teleconferințe privind câștigurile companiei.

În timp ce iPhone X este, în mod obiectiv, un dispozitiv excelent (eu însumi sunt un fericit posesor al unuia), forța mărcii Apple a contribuit probabil la capacitatea sa de a oferi un dispozitiv la un preț atât de ridicat și de a vinde acel dispozitiv în cantități relativ mari.

Rezervarea și dezvoltarea ar putea

Apple investește masiv în cercetare și dezvoltare. Nu numai că în prezent cheltuiește foarte mult, dar suma pe care o cheltuiește continuă să crească:

Datele cheltuielilor de cercetare și dezvoltare (TTM) ale Apple (TTM) de YCharts.

Capacitatea Apple de a cheltui atât de mult pentru cercetare și dezvoltare – cheltuieli care în cele din urmă alimentează dezvoltarea portofoliului său de produse – este direct legată de succesul său financiar. Cu cât mai multe venituri și profituri brute generează o companie, cu atât mai mult își poate permite să cheltuiască pe cercetare și dezvoltare, oferind în același timp o profitabilitate robustă și o creștere a profitului pentru acționarii săi.

Mulți alți producători de smartphone-uri pur și simplu nu au mijloacele necesare pentru a cheltui cât face Apple, deoarece nu generează nici pe departe veniturile pe care le generează Apple și, de multe ori, marjele brute pe care le generează sunt mai mici decât cele de care se bucură producătorul iPhone.

Deși unii dintre concurenții săi mai capabili pot cheltui aproximativ în aceeași ligă cu Apple, nu este clar că aceștia investesc la fel de mult în dezvoltarea produselor care concurează cu cele ale Apple.

De exemplu, cel mai mare concurent al Apple pe piața smartphone-urilor, Samsung (NASDAQOTH: SSNLF), a cheltuit aproximativ 14,4 miliarde de dolari pentru cercetare și dezvoltare în cursul anului fiscal 2017 – cu aproape 3 miliarde de dolari mai mult decât cele 11,58 miliarde de dolari pe care Apple le-a cheltuit în propriul său an fiscal 2017.

Cu toate acestea, în timp ce Apple investește într-un set destul de restrâns de produse și tehnologii pentru a susține aceste produse, Samsung este mult mai divers. Samsung produce mai multe modele de smartphone-uri decât Apple în fiecare an, își conduce propria afacere de fabricare a cipurilor logice, este principalul dezvoltator de tehnologii de memorie, își conduce propria divizie de dezvoltare de cipuri și vinde o gamă largă de alte produse electronice de consum, de asemenea, pe care Apple nu le are.

Capacitatea Apple de a cheltui mai mult decât mulți dintre colegii săi pare a fi un avantaj competitiv – cel puțin atâta timp cât echipa de conducere a Apple cheltuiește eficient acești bani.

Trending

• {{titlu }}

Ashraf Eassa nu deține nicio poziție în niciuna dintre acțiunile menționate. The Motley Fool deține acțiuni și recomandă Apple. The Motley Fool are următoarele opțiuni: long ianuarie 2020 $150 calls pe Apple și short ianuarie 2020 $155 calls pe Apple. The Motley Fool are o politică de divulgare a informațiilor.