Há oito meses atrás, o Washington Post anunciou que o colunista e fundador do DC Sports Bog, Dan Steinberg, iria dar um passo atrás na escrita e deslizar para um papel de editor na mesa do blogue do jornal. A mudança foi agridoce para muitos. Steinberg “não é apenas um grande repórter e escritor; ele tem um olho aguçado para o que faz uma boa história”, escreveu o editor de esportes Matt Vita em 26 de janeiro.

Depois de se tornar pioneiro de um estilo de blog que muitos agora símio uma década depois, o amado jornalista esportivo admitiu em entrevista ao RMNB que ele “estava apenas um pouco perdido” como escritor. Mas na semana passada, Steinberg começou a digitar palavras novamente – desta vez em um meio diferente. Steinberg é agora autor de um e-mail diário chamado DC Sports Bog newsletter, que você pode assinar aqui. A mudança permite que um dos escritores esportivos mais cativantes do Post abrace mais uma nova trilha. Também capitaliza a tendência crescente das empresas de mídia de usar o e-mail marketing como forma de se conectar diretamente com seus leitores e direcionar o tráfego para seus sites.

Steinberg, usando seu estilo de assinatura com títulos de artigos nas linhas de assunto da newsletter, traz para as caixas de entrada dos leitores um conteúdo único, perspicaz, honesto, e um passo removido da reportagem da mesa de esportes. Por exemplo, no início desta semana, Steinberg entrevistou e desafiou Barry Svrluga sobre o porquê de ele achar que Bryce Harper quer ficar com os Nacionais. Steinz também faz piadas. “A carne do testamento continua a ser a nossa cobertura do desporto de D.C., que continua a ser o núcleo da missão do nosso departamento”. (Isso e comer donuts)”.

Fui recentemente ter com o Dan e perguntei se o podia entrevistar sobre o seu novo projecto. Ele disse, claro!, mas com a ressalva de que ninguém vai ler isso. Falei com Steinz sobre escrever, o bom e o ruim da blogosfera DC, Alex Ovechkin, The Athletic (que alegadamente tentou contratá-lo para sua nova vertical DC), e o brilhantismo jornalístico por trás da história de Adam Kilgore’s Partying Caps.

O boletim do DC Sports Bog

Ian Oland: Olá, Dan. Já não falo contigo há algum tempo. Como você sabe (e como você odeia que eu aponte), você é um dos jornalistas que me inspirou a me tornar um escritor esportivo e começar o RMNB com o Peter nove anos atrás. Desde então, o jornalismo esportivo mudou muito.

Agora você é um editor e recentemente entrou no e-mail marketing – que na verdade é o meu trabalho diário (eu amo isso). Recentemente você começou a levar o DC Sports Bog para as caixas de entrada das pessoas e escreveu um boletim diário promovendo o trabalho da seção de esportes do Washington Post.

É este o único escrito que podemos esperar que você faça para seguir em frente? Você sente falta de escrever em geral?

Dan Steinberg: Acho que (?) O Correio aceitaria tanta escrita de mim como eu gostaria de fornecer, assumindo que eu ainda poderia fazer as minhas tarefas de edição. Mas eu realmente quero fazer essas tarefas de edição, e é difícil encontrar tempo para isso e escrever, e agora este boletim diário, então eu ficaria surpreso se eu estivesse escrevendo fora do boletim sem ocasiões especiais.

Essa é uma pergunta difícil. Escrever muito e muitas palavras por semana foi uma parte muito grande da minha vida por muito tempo, e também me dá feedback (e às vezes palavras gentis) e compromisso e conversa e exige criatividade e pensamento e sim, acho que sinto falta de muitas dessas coisas. Mas eu estava tão queimada com isso. A Sooooo ficou queimada com isso. E realmente estava meio perdida e não tinha mais certeza do que escrever e do que importava e do que eu deveria estar fazendo com a minha vida. Então eu precisava ir muito longe de fazer isso todos os dias, o que eu fiz.

Ian Oland: De um ponto de vista puramente estratégico, porque é que o Washington Post te mandou fazer isto?

Dan Steinberg: Acho que as newsletters são uma das muitas estratégias de engajamento que são importantes no The Post neste momento, e eles queriam incluir uma newsletter esportiva local como parte desse esforço. Não sei bem porquê, mas eles pensaram que talvez a minha voz pudesse funcionar bem num formato de newsletter, e que o meu trabalho me permitisse fazê-lo de forma consistente nas manhãs dos dias de semana. Acho que vamos descobrir. Mas acho que se a nossa secção tem um desafio neste momento, é menos na criação de conteúdos (o conteúdo e os escritores são óptimos) e mais na distribuição de conteúdos. Este é um esforço que estamos fazendo para levar nosso conteúdo às pessoas, e eu fiquei feliz (ish) em tentar fazê-lo funcionar.

Ian Oland: Você está vendo isso como uma tendência com maiores pontos de venda de jornalismo?

Dan Steinberg: Você sabe tanto sobre tendências como eu, mas para todos os meios de comunicação, encontrar formas de encontrar e envolver os leitores é um dos nossos maiores desafios. Há tantos lugares produzindo conteúdo agora, e não tantas pessoas que vão apenas marcar páginas da web e ir lá vezes sem conta. Você tem que encontrar uma maneira de levar o conteúdo para as pessoas, uma maneira que elas até mesmo desfrutarão às vezes. Você tem que estar disposto a mudar suas suposições a cada ano, ou a cada seis meses, ou a cada dia. Não sei se isso vai funcionar (agora, ou no futuro), mas acho que estar disposto a experimentar coisas novas é (e tem sido) crucial para os principais pontos de venda. Por isso estamos a tentar isto. Vamos ver. Talvez funcione menos bem para os esportes locais do que para alguns outros tópicos, ou talvez funcione maravilhosamente. Mas porque não tentar, acho eu?

Ian Oland: O que é que as pessoas podem esperar dos seus boletins de notícias a avançar? E digo-vos isto. Depois de duas semanas até agora, acho que o conceito é diferente de uma forma refrescante. Embora o objetivo final seja que as pessoas cliquem no site, a escrita não está focada em ter linguagem promocional ou chamada para ações. É uma escrita criativa para envolver os leitores e dar-lhes algo novo que eles não necessariamente obteriam de wapo.com.

Dan Steinberg: Hm. Bem, eu acho que não tenho certeza. Temos outra newsletter do Post Sports que sairá todos os sábados, apresentando nosso melhor trabalho da semana passada, com uma explicação de como pelo menos uma das histórias veio a ser. Minha newsletter esportiva local é obviamente um trabalho em andamento (tem dois dias enquanto digito), mas eu quero que ela se sinta como algo conversador e casual e envolvente, algo que inclua submissões ocasionais de leitores, algo que torne o acompanhamento de esportes divertido (e também facilite as pessoas a encontrarem nosso conteúdo). Não tenho certeza de como isso vai acontecer. Também é possível que descubramos que não sou capaz de fazer isso bem enquanto também faço o meu trabalho.

O problema com a sua observação (e obrigado por isso) é que se as pessoas não estão a sentir a necessidade de clicar através … o que é que ganhamos com isso? Fidelidade à marca, acho eu. Eu não tenho certeza. A nossa fantástica chefe de newsletter, Tessa, vai explicar-me isto a dada altura. (Olá Tessa.)

A Blogosfera DC

Ian Oland: Considero-te a ti e ao Ted Leonsis como visionários de blogues e duas pessoas que, intencionalmente ou não, ajudaram a crescer e a encorajar uma blogosfera desportiva poderosa em DC. Há mais de uma década, Leonsis deu acesso aos blogueiros Caps antes que muitas outras ligas ou equipas o fizessem. Mais tarde, ele até deixou o RMNB, por alguma razão, em seu programa de TV antes de perceber que era um erro colocar essas canecas feias na câmera. Mas por causa desse incentivo do Ted, a blogosfera dos Caps fez um trabalho muito apaixonado e ajudou a aumentar a base de fãs, o que eu acho que você viu algumas provas do 500k plus no Desfile dos Caps.

Então, aí estás tu. Você foi alguém que escreveu de uma maneira envolvente – um fluxo constante de consciência – e usou seu acesso para perguntar aos atletas coisas que as pessoas realmente se importavam – não importa o quão irrelevante. Você tornou a escrita desportiva divertida e atenciosa. Você sempre saiu do seu caminho para ligar e dar crédito às pessoas que o inspiraram ou ajudaram com histórias.

Então isso me leva a esta pergunta: O que você adora na blogosfera da DC para o jornalismo desportivo?

Dan Steinberg: O que eu adoro na blogosfera da DC? Além de você? Eu amo-te, Ian. E o teu blog. Sinceramente. De qualquer forma, a blogosfera desportiva de DC de 2018 é diferente do que era em 2014, ou 2010, ou 2006. Assim como a cobertura principal. Eu acho que as paredes entre os dois são muito menores, na medida em que existem. E eu acho que D.C. é muito, muito menos distinta agora do que era antes, porque o mundo mudou. Eu acho que as coisas que eu amava originalmente eram que os leitores aqui estavam abertos para qualquer coisa, e não eram excessivamente irracionais sobre vitórias e derrotas, e estavam muito ansiosos para alcançar com feedback e sugestões e outras formas de fomentar a comunidade em torno de seguir equipes esportivas. Talvez seja assim em todos os lugares. Mas eu acho que a blogosfera de D.C. realmente ajudou a levar a esse sentimento de comunidade aqui.

Ian Oland: Há alguma coisa que não goste – que deseje que mude ou melhore?

Dan Steinberg: Não gostar? Caramba. Eu já nem sequer sei mais. Eu acho que há desafios reais para os nossos escritores de batidas – que estão tentando ser rápidos, e únicos, e expansivos, e de troca rápida, e, responsáveis, e no topo das notícias – e estão competindo às vezes com um monte de pessoas que talvez não tenham que checar todas essas caixas. Em muitos aspectos, a revolução do desporto online tornou ainda mais impossível o já impossível trabalho de escrever batidas, e acho que isso é um pouco triste. Mas nada sobre isso é realmente exclusivo de D.C.

Great Stanley Cup journalism

Ian Oland: Em Junho, quando falámos muito pela última vez, disse-me que estava orgulhoso da cobertura do Post da final da Taça Stanley, especialmente depois do Jogo 5, quando os Caps ganharam a Taça em Las Vegas. Obviamente somos todos super fãs do trabalho duro de Isabelle Khurshudyan na batida.

Eu também me lembro de dizer o quanto adorei a reportagem de Jesse Dougherty onde ele explicou para quem cada jogador passou a Copa Stanley e por quê. Não só a história era engenhosa, rápida, utilizável e, além de fascinante, a reviravolta rápida daquela história foi impressionante.

Você me contou o quanto você estava impressionado com a história de Adam Kilgore documentando a festa dos Caps com a Copa Stanley naquela noite em Las Vegas. Podias contar isso aos nossos leitores?

Dan Steinberg: Devias perguntar, Adam! A sério.

Só sei que o nosso chefe, Matt Vita, queria mesmo uma história assim, e atribuiu-a ao Adam, que é um repórter e escritor fantástico e alguém com uma familiaridade íntima com Vegas e casinos. Ele sabia que o seu trabalho naquela noite seria não dormir, e de alguma forma chegar onde os Caps estavam. Na verdade é uma história muito boa, como ele os encontrou, como entrou no VIP, como passou a noite.

Mas não vou ser capaz de recontá-la.

Nos bastidores da festa do Adam Kilgore’s Caps com a história da Taça

Ovie a celebrar no @HakkasanLV ontem à noite. Tão épico. Força Caps! #ALLCAPS @dcsportsbog @EITMonline pic.twitter.com/HSB3DwMmiM

– Alex Price (@AlexAtJazz) 8 de Junho de 2018

Pode ler a história aqui.

Adam Kilgore: Qualquer sucesso que a história teve começa com as ideias dos editores e encorajamento. Algum tempo entre o Jogo 4 e 5, Mike Hume foi o primeiro a me dizer se o Caps ganhou: “Segue a Taça.” Tive imediatamente poucas expectativas. Foi uma grande ideia, mas não pensei que fosse executável com base no acesso e no timing. O Mike e o Matt Rennie disseram-me ambos só para conseguir o que pudesse. Eles sempre foram otimistas; eu tinha dúvidas, provavelmente com base no medo de que eu estragasse a tarefa.

Deixei que Sergey Kocharov, o excelente RP dos Caps, conhecesse minha tarefa e perguntei se eu poderia conseguir algum tipo de acesso interno caso os Caps ganhassem. Eu acompanhei o dia de. Ele queria ajudar mas explicou, justificadamente, que qualquer festa pós-arena seria apenas para jogadores e familiares/amigos dos jogadores. E de acordo com as regras da NHL, não há acesso ao vestiário da equipe campeã da Copa. Não havia nada que ele pudesse fazer.

Isabelle Khurshudyan, que é maravilhosa, ajudou-me tanto. Ela sabia que a equipa ia ficar no Mandarim Oriental e a sua primeira paragem seria uma festa num salão de baile lá. Pensei que no mínimo, eu poderia juntar uma história com a cena no gelo e alguma cena de fora do hotel e/ou salão de baile, e talvez por dentro, se eu tivesse sorte.

Depois do jogo, desci ao nível do gelo e os vi patinando com a Copa em um monitor de TV. Quando os repórteres podiam ir para o gelo, eu continuava seguindo a Copa e tomando notas, especialmente com a intenção de escutar qualquer diálogo entre os jogadores.

Após cerca de uma hora, eles foram para o vestiário. Isabelle e eu esperámos lá fora. Usei parte desse tempo para digitar cenas do gelo. Podíamos ouvir uma boa parte da festa lá dentro – não percebemos então que “We Are The Champions” se tornaria um eco. Queríamos ver a Taça partir. Sentimo-nos como tolos quando vimos Ovechkin colocar um vídeo sobre Instagram ou Periscópio de si mesmo no ônibus com a Copa. Havia uma porta dos fundos que não conhecíamos.

Eu consegui um Uber para o Mandarim. Eu adivinhei em que nível de salão a festa estaria; os fãs dos Caps lá fora me avisaram que eu adivinhei bem. Eu ainda tinha minha credencial de jogo ligada, e deve ter parecido oficial o suficiente para o segurança do lado de fora do salão. Eu perguntei-lhe: “Esta é a sala oriental?” Eu sabia que era, porque era isso que o letreiro dizia. Caminhei com força, e ele não me impediu.

Quando uma equipa ganha um campeonato, eu percebi, eles não querem saber quem aparece. Eu vi o Sergei, e ele deu-me um olhar do tipo: “O que estás a fazer aqui?” Mas ele deixou-me em paz. Provavelmente ajudou que eu não tivesse passado muito tempo com a equipe, então, apesar da minha credencial na mídia, eu não parecia muito desconfiado. Eu era uma espécie de mosca na parede até o Ovechkin agarrar na taça um pouco antes da 1 da manhã e ser levado para alguns autocarros.

Eu segui-o. Ouvi alguns fãs dizerem que iam para o MGM. A Isabelle tinha-me dito que o Ovechkin era amigo do Tiesto, o DJ do clube de lá. Eu podia chegar lá mais rápido andando do que de táxi por causa do trânsito na Strip, então foi o que eu fiz.

Eu nunca vi o Ovechkin carregar a taça lá dentro pessoalmente – eu fui ao lote VIP. O ônibus do Ovechkin foi até a entrada principal, o que meio que invadiu o pessoal do MGM porque causou um rosnado no trânsito. Eu meio que suspeito que Ovechkin e os jogadores daquele ônibus queriam fazer uma cena.

O Hakkasan não é realmente a minha cena. Os tipos do lote VIP não me deixavam passar. Eu andei pelo casino e, depois de umas perguntas estranhas aos tipos dos auscultadores, entrei na fila. Um cara me disse que eu não podia esperar lá com a mochila posta – eu ainda estava carregando meu laptop. Fui até à recepção para o deixar. Quando voltei, depois de comprar uma 5-Horas de Energia, vi outra entrada sem fila. Aprendi que 60 dólares me fariam entrar com uma espera mínima. Isso acabou por ser um relatório de despesas interessante.

Após eu finalmente ter entrado, era praticamente uma mina de ouro. Eu digitei notas no meu telefone enviando um e-mail para mim mesmo, o que acabou sendo muito útil no prazo. Depois das 4 da manhã, eu voltei para pegar minha mala, e a mulher na mesa gentilmente disse ao cara procurando um lugar para trabalhar ao nascer do sol que havia um escritório da FedEx do outro lado do lobby. E assim foi. Era perfeito – eu teria caído se tivesse voltado para o meu quarto de hotel, do lado de fora do casino sobre-oxigenado.

Desde que eu já tinha tantas notas dactilografadas, e a estrutura era bastante obviamente baseada numa linha de tempo linear, eu pirateei-a em cerca de 90 minutos. Não me pareceu totalmente diferente de escrever uma história de jogo corrido, que está definitivamente na minha casa do leme. Acho que eu arquivei por volta das 6 da manhã, o que foi o momento ideal para os leitores acordarem e começarem a trabalhar às 9 da manhã em casa.

Eu voltei ao meu quarto e percebi que tinha tempo para matar antes de pegar meu vôo matinal. A Isabelle concordou em ir beber uma cerveja comigo. Já mencionei que ela é maravilhosa?

Ian Oland: O Adam está nos bastidores dessa história. Uau.

Dan Steinberg: O Adam é engenhoso, observador, um escritor brilhante e trabalhador. Você teria que ser todas essas coisas para se aproximar do que ele fez naquela história.

Ian Oland: Concordo.

Cobrindo Alex Ovechkin

Este é um pacote de vídeo Steinberg criado em 2009 cobrindo Alex Ovechkin e seus outros colegas de equipe fazendo uma turnê de segway.

Ian Oland: Então, mais algumas perguntas. Você cobriu Alex Ovechkin praticamente desde que ele entrou no campeonato, então você tem uma perspectiva única sobre a carreira dele. O que faz dele um atleta tão único e o que você mais gostou em cobri-lo ao longo dos anos? Por que foi preciso uma Copa Stanley para validar o quão grande jogador ele era?

Dan Steinberg: Acho que Ovechkin, para mim, demonstra tanto quanto qualquer um que eu me importo mais com o que alguém faz na competição do que fora dela. E eu costumava ser quase completamente o oposto. Eu só queria pessoas que fossem inteligentes, engraçadas, divertidas e peculiares. Por isso, Gilbert, então descobri que o Gilbert era um tipo mau. E eu gradualmente amadureci, ou mudei de qualquer maneira, e vi tantos supostos bons rapazes a não ser isso, e eu apenas alterei os meus pensamentos. Eu gosto de desporto, ou gostava de desporto de qualquer maneira, por causa do desporto. Ovechkin é ótimo porque ele é indestrutível, porque joga com alegria, porque esteve com uma equipe por toda a sua carreira, e porque ele marca a porra do disco melhor do que quase ninguém, nunca. Eu não sei se ele é um bom rapaz. Não me importo muito com isso. Eu gosto de vê-lo jogar hóquei, porque ele é ótimo nisso.

Não sei se o meu prazer em cobri-lo vai além disso. Eu acho que nós subestimamos o quanto a durabilidade e longevidade podem melhorar o legado de um atleta, e eu realmente não sei se sua durabilidade e longevidade são por causa de como ele treina, ou o quanto ele leva seu corpo a sério, ou apenas se ele tem tido sorte. Mas ser consistentemente grande, por tanto tempo, sem praticamente nenhum recuo, é realmente incrível. Isso é o que é melhor.

O que é a Stanley Cup? Eu percebo. Teria sido um buraco enorme no currículo dele. Injusto, claro, seja o que for, mas um buraco enorme. E agora desapareceu. E de qualquer forma quem viu a sua carreira tem de respirar um pouco mais fácil por causa disso, porque “quanto isto diminui o seu legado” é uma conversa desalentadora.

The Athletic

Ian Oland: Quais são seus pensamentos sobre O Atlético? Eu vi um artigo do Deadspin que eles tentaram contratá-lo. 🙂

Dan Steinberg: Tudo o que é empregar (e pagar por viagens) de escritores desportivos é bom. Parada completa. O fim. Eu quero que eles tenham sucesso, e não quero que o sucesso deles prejudique os jornais locais, e talvez esses sejam objetivos incompatíveis. Mas nenhuma parte de mim está torcendo contra eles. E eu fico incrivelmente lisonjeado se alguém pensar em me contratar para alguma coisa, porque eu ainda acho que sou terrível e ruim, etc. etc. etc., então eu nunca tomo nada disso como garantido.

Breaking into sports journalism

Ian Oland: Está bem, já perdi tempo suficiente do seu tempo. Mas, mas, mas devo perguntar isto.

Eu recebo esta pergunta muito de estudantes e escritores que realmente querem entrar no jornalismo, especialmente no jornalismo esportivo. Qual é o seu melhor conselho para eles se algum dia quiserem trabalhar no Washington Post ou ser um escritor de batidas? Eles devem ficar assustados ou intimidados com o clima atual?

Dan Steinberg: Faço isto há uns 17 anos (oldddddddd) e o meu conselho número um não mudou e não vai mudar. Leia. Leia tudo. A melhor maneira de se tornar um bom (e interessante, e estimulante de pensamento) escritor é ler o máximo que você puder, e a melhor maneira de me fazer ler suas coisas é sendo um bom (e interessante, e estimulante de pensamento escritor).

Mas veja, a indústria mudou de zilhões de maneiras desde então, e há toneladas de outras coisas que são importantes. Ser bom nas mídias sociais. Ser bom em multimídia. Ser bom em notícias de última hora. Ser uma personalidade simpática, ou convincente. Saber qual é a próxima coisa antes de qualquer outra pessoa. Dezenas de outras coisas. E você pode ser bom em algumas mas não em todas e ainda assim conseguir. Meu próprio conselho se concentra em escrever porque foi isso que me abriu todas as portas, mas existem outras maneiras em.

E inferno sim eles devem se assustar e se intimidar com o clima atual. Não só porque agora é comum chicotear os jornalistas, e não só porque a indústria está passando por mudanças sísmicas. Todas as razões. Porque as equipas estão tão envolvidas no conteúdo. Porque as pessoas não gostam de pagar pelo conteúdo. Porque existem sites muito bons, que vão proporcionar uma grande cobertura como hobby e, portanto, podem prejudicar nossa tentativa de transformá-lo em uma carreira. (Aheeemmmmmmmmm). Porque tudo vai mudar nos próximos dois anos, e nos dois anos seguintes, e quem sabe como vai ser. Porque se você quer escrever sobre esportes para viver, você está assinando suas noites e fins de semana e feriados para sempre, e então um dia você estará na casa dos 40 com uma família e crianças pequenas que querem saber porque você não pode simplesmente ter um 9 para 5 normal e estar em casa para jantar.

Há um milhão de razões para não querer fazer isso, mas há um milhão de pessoas que querem fazer de qualquer maneira, e eu sempre digo às crianças que se você simplesmente não consegue se imaginar fazendo nada mais no mundo, mas isso – se é algo tão embutido em suas entranhas que você não pode evitar esta carreira – então que diabos, apenas faça isso e encontre uma maneira de fazer funcionar. Mas você tem que realmente querê-la. Por isso, certifica-te que a queres.

E finalmente, eu vou fechar com a forma como o Dan promoveu a newsletter no Twitter.

Ugh Eu prometo que vou parar de fazer isso em breve, mas é suposto eu dizer-vos que estou a fazer uma newsletter desportiva de D.C. e vocês podem inscrever-se nela aqui. Se você quiser. https://t.co/70xGE9fSnf

– Dan Steinberg (@dccsportsbog) 23 de Agosto de 2018

Eu costumava ser melhor na auto promoção. Em 2006 eu imprimi pequenos pedaços de papel com a url para o DC Sports Bog e os entreguei a estranhos. E a todos que conheci. História verdadeira. Eu era odiosa.

– Dan Steinberg (@dcsportsbog) 23 de agosto de 2018

Eu fiz tantas coisas psicopatas em busca de tráfego na web para um registro da web esportiva. E já fui a tantas sessões de terapia. Sobre um estúpido blogue desportivo. É incrível. De qualquer maneira, uh, newsletter. Righto.

– Dan Steinberg (@dccsportsbog) agosto 23, 2018