I’ll responderá o melhor que puder e espero que faça sentido ou ajude, mas percebo completamente que isto pode ser uma situação de desenhar a ave: passo 1 desenhe alguns círculos, passo 2 desenhe o resto da coruja.
(Perguntas 1 e 3 combinadas!) Sua palavra de boca está funcionando se você vê outras pessoas falando sobre isso sem você mencioná-lo; pessoas te marcando em conversas contínuas ou você apenas notando. Se ninguém está falando sobre isso, ninguém está jogando, e se ninguém está jogando, então você precisa repensar onde as coisas podem ter dado errado. Aprender a admitir a derrota é difícil, mas uma boa qualidade em um designer/publicador. Um dos maiores chutes que recebi foi ouvir sobre um dos meus produtos em um podcast que eu não enviei o jogo. Acho que eles tinham visto outra pessoa a partilhar um post sobre isso no G+. Mas você tem que entrar realmente no envolvimento da comunidade; eu estou ativo em um monte de servidores discordantes, g+, tumblr, twitter, a instância mastadon do dice.camp e reddit. Vá onde eles estão falando sobre jogos e fale sobre o seu. Você não precisa falar sobre como é ótimo, você não precisa compará-lo com outros jogos (sério, ninguém realmente dá a mínima para o que o seu jogo faz melhor/diferente do que d&d e as pessoas que perguntam isso nunca ficam satisfeitas). Apenas saiba que há uma diferença entre “Olá, olha essa coisa de mauzão que eu fiz” e “Olá, como você está? Que tipo de coisas RPG você faz ou joga? Oh, você gosta dessas coisas? Eu fiz algo assim uma vez.” Fá-lo com honestidade, se não tens interesse em envolver uma comunidade, então vais falhar. Eu não ando no rpg.net ou enworld porque essas comunidades não são lugares em que eu tenha qualquer interesse além da publicidade. Aparecer em algum lugar só para anunciar é chamado rapidamente, e eu apenas evito isso completamente. Tumblr torna tudo mais fácil; você não tem que falar com as pessoas, você só tem que aprender a marcar os posts com as merdas certas e esperar que você poste na hora certa (mas também tenha em mente que o usuário comum do tumblr são os adolescentes e jovens adultos e as paredes de regras de RPG texto não vai fazer merda nenhuma. arte e vídeos e coisas reais jogar é fundamental lá).
Se você fizer isso direito então você não vai soar como um xelim, você será seu melhor vendedor e outras pessoas vão espalhar a palavra para você. Eu estava em um episódio do Table Top Babble porque um amigo do apresentador era como “você deveria checar Cecil e entrevistá-lo!” e a única coisa que eu fiz para ganhar isso foi jogar jogos com o amigo e interagir com ele no G+. Ele era um testador de jogos em uma coisa que eu fiz e nos tornamos amigos e isso foi antes de eu saber que ele estava envolvido com grandes tipos de podcast. Ele gostava do jogo, ele falava sobre ele. Uma história de sucesso de boca em boca. Eu também mantenho um blog onde eu posto coisas de RPG, e ao longo dos anos construí um público só através disso; um par de posts foi grande por causa do reddit e agora sempre que alguém encontra aqueles posts populares eles também vêem o meu outro trabalho, tudo o que eu tinha que fazer era fazer algumas merdas legais e postar para /r/rpg e /r/worldbuilding.
Um outro ponto alto foi ver os meus produtos sendo exigidos nos threads 4chan share. As pessoas estão suficientemente interessadas neles para pedir a alguém que os pirateie e isso sabe bem.
(Pergunta 2) A menos que a pessoa que vai falar sobre o seu projeto seja um amigo pessoal, você tem que fazer um ângulo através de outras pessoas. Em uma comunidade eu conheci e me tornei amigo de um cara que conhece Rob Donahue do Evil Hat. Então quando eu lancei meu primeiro produto, meu amigo o tinha compartilhado no G+ e Donahue o viu e impulsionou o sinal. Não há uma pequena lista de pessoas que vão falar sobre a sua coisa, o único movimento que você tem é fazer algo grande e colocá-lo na frente de pessoas que podem enviá-lo para a próxima e maior pessoa.
(A última coisa) Sim cara, eu realmente não percebi isso até hoje, quando eu estava de fato verificando a mim mesmo. Obviamente isto não é uma venda todos os dias, como se eu conseguisse 10 ou 15 compras numa semana e depois tivesse apenas uma ou duas na semana seguinte, sabe? Mas a média é um bom impulso moral!