Após um tempo, hospedar um podcast significava gravar suas reações cinematográficas em um microfone de $20 no seu quarto.

Mas esses primeiros dias nerds já se foram: O podcasting está no caminho certo para se tornar um negócio de $1B no próximo ano, com os maiores jogadores a ganharem até $30m anualmente.

Agora, um monte de novos jogadores de tecnologia estão a tentar trazer o modelo do Facebook – recolher informações sobre os utilizadores, lançar anúncios micro segmentados – para os falcões de áudio.

O aumento de podcasts direccionados

Como o Markup reporta, estas empresas têm gerado controvérsia:

• Basecamp (uma empresa de gestão de projectos) abandonou o seu anfitrião de podcasts, Art19, por causa de preocupações com anúncios personalizados.
• Libsyn (uma plataforma de podcast) deixou sua empresa de análise, Podsights, para rastrear endereços IP.

Em resposta a estes problemas, algumas plataformas, como Overcast, agora permitem que você veja quais podcasts rastreiam você.

Podcasts costumavam ter uma borda antiga

Anúncios eram pré-gravados em cada episódio, para que você ouvisse o mesmo anúncio não importava quando ou onde você ouvisse.

Mas isso começou a mudar em 2014, quando uma empresa chamada Acast ofereceu anúncios personalizados com base na data e localização do ouvinte.

Desde então, os podcasts ficaram mais precisos com seus dados. Empresas de análise como Podsights vão pegar seu endereço IP e tipo de dispositivo e rastrear se você visitou, digamos, o site da Blue Apron depois de ouvir seu anúncio.

Mas isso não é nada comparado ao que o Facebook ou Google fazem

Privacidade dos dados torna-se uma questão maior quando você pensa nas grandes empresas que criam podcasts originais – Amazon, Spotify, e Apple.

As empresas já têm uma tonelada de informações sobre você. Spotify pode até dizer quando seu telefone está na sua mão ou no seu bolso.

Fundir que os dados com os seus hábitos de podcast, e a sua Amazon procura por comerciantes Guy Fieri pode em breve entrar na seção de anúncios no seu pod favorito.

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