Seguindo o sucesso do Avatar, os estúdios estavam tropeçando em si mesmos para lançar seus filmes em 3D. A tecnologia era nova, James Cameron tinha mostrado que podia ser usada eficazmente e, mais importante, os cinemas podiam cobrar mais por ela. Infelizmente, o produto raramente estava à altura da tecnologia. Mesmo quando os estúdios finalmente descobriram como fazer pós-conversões sólidas em 3D, o apelo estava se desgastando. Cada poste estava em 3D, mas o público estava perdendo o interesse porque para cada Gravity ou Hugo, havia outros 20 filmes em que o 3D não melhorava a experiência. Enquanto os filmes dos mastros ainda estão recebendo pós-conversões em 3D, é claro que pelo menos o público americano acha que 2D é ótimo.

E o IMAX está a ouvir. De acordo com THR, o CEO do IMAX, Richard Gelfond, diz que eles “jogarão mais versões 2D digitais de filmes de Hollywood domesticamente, dada uma ‘clara preferência’ dos consumidores pelo 2D na América do Norte”. Atualmente, a Dunkirk só está tocando no IMAX 2D, e se saiu muito bem neste fim de semana. Enquanto você poderia argumentar que é Christopher Nolan usando seu poder para garantir que seu filme não seja forçado a 3D, o IMAX também revelou que quando ele mostrar o Blade Runner 2049 em outubro, essas exibições serão apenas em 2D.

O IMAX também mostrará preferência por filmes que utilizem suas câmeras. Filmes que foram convertidos em IMAX serão exibidos em apenas uma semana para que o IMAX mostre mais filmes, mas filmes que foram filmados no IMAX como o Dunkirk e os próximos Avengers: A Guerra Infinita receberá mais filmes.

Pessoalmente, acho que este é o caminho inteligente a seguir. Falando por experiência própria, quando vou agora às projecções, cada vez menos são mostrados em 3D, e é evidente que o 3D ainda não descolou. Quando você vai comprar uma nova TV, o ponto de venda não é que eles estão em 3D (a maioria dos novos modelos não estão), mas sim que eles são 4K. As pessoas preferem ter uma imagem de melhor qualidade do que coisas a sair do ecrã. Embora eu não ache que o 3D esteja totalmente morto, especialmente porque ele continua a se sair bem no exterior, estou feliz por estarmos voltando mais para o 2D. Se houver cineastas que queiram realmente usar o 3D em vez dos estúdios que procuram ganhar dinheiro rapidamente, a tecnologia ainda estará lá.