UPDATE: HYPR foi adquirido pela Julius – para uma revisão completa da Julius por favor visite a JULIUS influencer marketing software review

HYPR, toma uma primeira abordagem de dados para influenciar o marketing – uma abordagem que levou o fundador e CEO Gil Eyal a proclamar que os Influenciadores são uma mercadoria.

HYPR começou como um motor de busca baseado na ideia de que os dados de audiência devem conduzir as decisões no Influencer Marketing. Você nunca gastaria um dólar em publicidade em uma revista sem saber quem a lê. HYPR acredita que você deve se comportar da mesma maneira ao investir em um influenciador para criar conteúdo para você. Em 2019, essa parece ser uma afirmação óbvia, mas a HYPR tem estado focada em dados desde o seu início em 2013. Numa altura em que a maioria das plataformas de descoberta de influenciadores se concentrava simplesmente em encontrar talento, o HYPR estava a fornecer às marcas e agências as ferramentas para analisar esse talento. Estas ferramentas evoluíram significativamente, e a plataforma HYPR rastreia mais de um bilião de utilizadores das redes sociais todas as semanas para gerar um índice de “viver e respirar” – um índice que se actualiza regularmente para que se possa ver quais os influenciadores que têm impacto em que audiências neste momento. Num mundo que evoluiu para um foco em micro-influenciadores, isto é extremamente importante porque todos nós sabemos quão rapidamente eles podem ficar quentes ou frios, e se está a tentar vender um produto a mulheres que planeiam engravidar, precisa de encontrar esse público antes que eles já o estejam.

O front-end do HYPR situa-se no topo de uma enorme base de dados de 12 milhões de influenciadores, juntamente com os dados demográficos dos seus seguidores, tópicos de conversa de topo em que o influenciador participa e quão influentes são dentro desse contexto, bem como todas as palavras-chave, nomes de marcas e hashtags que os influenciadores têm usado recentemente. Embora esta não seja uma rede opt-in de influenciadores, a equipa do HYPR explica que isto é por design. Ao optar por não optar por influenciadores opt-in, a HYPR pode concentrar-se em reduzir custos e aumentar o ROI para os seus clientes sem conflitos de interesses. Além disso, uma vez que a plataforma brilha no micro-espaço, a maioria dos influenciadores publicaram informação de contacto e estão satisfeitos por aceitarem ofertas de marcas e agências mesmo que não tenham optado por elas. A equipa de engenheiros de software e cientistas de dados do HYPR construiu algoritmos bastante sofisticados para analisar milhares de milhões de posts nas redes sociais e indexar toda a informação que pode recolher. À medida que a indústria de marketing influente evoluiu, houve um debate sobre qual método é melhor para reunir os influenciadores numa base de dados: algoritmos automatizados ou serviços opt-in. Do lado dos algoritmos, o argumento é que as redes de opt-in têm um pool muito menor de talentos para escolher, limitando a escolha. Os opt-ins vão dizer que seus dados são mais precisos, porque os influenciadores que se inscrevem estão concedendo permissão para compartilhá-los, mas se você precisa de um pool maior, não estão no espaço de beleza ou moda óbvia, ou querem ir para o micro, eles simplesmente não vão o suficiente para oferecer.

Obviamente, os marqueteiros têm tido sucesso com ambos os tipos de serviços, então não tem que ser uma situação ou uma situação. E em todo o caso, o HYPR faz um argumento bastante convincente de que não é preciso ter influenciadores para se conseguir obter os bons dados.

Nos últimos anos, o HYPR tem continuado a inovar, introduzindo ferramentas que se focam na automação e que incluem:

1. Criação de lista de influenciadores;
2. Audience overlap;
3. Audience quality measurement;
4. Historical content scan to discover racism, nudity and other;

Audience targeting by DMA;

5. Automated outreach and campaign opt in;
6. Rastreamento de desempenho com demografia de audiência e por tecnologia pós-fraude;
7. Automated payments.

Sumário:

Preço

HYPR é uma solução empresarial. Embora não publique seus preços em seu site, sabemos que a solução tem como alvo marcas e agências que antecipam gastar centenas de milhares de dólares por ano em Influencers.

Existem três níveis de assinatura do serviço, cada um oferecendo mais recursos do que o último. Você também pode se registrar para um teste gratuito se quiser dar um giro e ver o que ele pode fazer, mas os testes gratuitos são executados em um pequeno banco de dados de 5.000 influenciadores.

• Pro – 1 usuário, pesquisas ilimitadas, 6 listas, 20 perfis por lista, 25 exportações de listas/relatórios por mês, e 5 horas de acesso a um gerente de conta dedicado por mês.

Platina – 2 usuários, buscas ilimitadas, 6 listas por usuário, 30 perfis por lista, 50 exportações de lista/relatório por usuário por mês, rastreamento de postagens de campanha, e 10 horas de acesso a um gerente de conta dedicado por mês. Empresa – 4 usuários, buscas ilimitadas, 12 listas por usuário, 50 perfis por lista, 50 exportações de lista/relatório por usuário por mês, e 15 horas de acesso a um gerente de conta dedicado por mês.

Para os planos platina e empresarial, o HYPR oferece três recursos adicionais opcionais por um custo mensal adicional:

Audience DMA – DMA significa “Área de Mercado Designada”, uma forma de dizer que você pode ver a geografia do público ao nível da cidade. Ferramenta de Audiência Única – Isto permite-lhe analisar a sobreposição de audiências entre múltiplos influenciadores (mais sobre isto em The Details).
• PDF personalizado – PDFs serão marcados com o seu logótipo.

The Details

Nos últimos anos, as plataformas de marketing de influenciadores tornaram-se, em geral, cada vez mais repletas de funcionalidades. Isto é especialmente verdade com serviços opt-in que não têm um poço de talentos tão profundo para pesquisar, que tiveram que jogar em outras áreas enquanto construíam suas redes de influência. a interface em si é minimamente projetada, mas sua capacidade de resposta durante uma pesquisa é muito impressionante. Os resultados aparecem quase instantaneamente e à medida que você filtra a pesquisa e reduz os resultados, a tela se atualiza a si mesma com a mesma rapidez. Quando você considera que há mais de 12 milhões de influenciadores na base de dados do HYPR, e cada um deles tem milhares de posts que o algoritmo tem que passar e analisar, a capacidade de resposta é particularmente notável.

O motor do HYPR é notavelmente flexível, permitindo-lhe descobrir influenciadores baseados em:

1. Tópicos que o seu público tinha estado a discutir com eles online. O sistema reconhece mais de 15.000 conversas temáticas.
2. Palavras-chave usadas pelo influenciador nos últimos 6 meses;
3. Fichas de influência usadas pelo influenciador nos últimos 6 meses;
4. Brand ou menções de conta feitas pelo influenciador nos últimos 6 meses;
5. Nome do influenciador ou alias online.

Após ter iniciado a sua pesquisa, o sistema preenche automaticamente com milhares de resultados. Você pode então filtrar os resultados, por uma ou mais categorias demográficas como sexo, etnia, faixa etária, escolaridade e níveis de renda, bem como DMA de audiência (até o nível da cidade). Você também pode reduzir os resultados com base nas informações do influenciador – sua localização, contagem de seguidores e a plataforma social que você deseja ativar. A cada selecção os resultados da pesquisa são actualizados para se ajustarem ao novo critério.

Após ter refinado a sua pesquisa para onde a quer, é incrivelmente fácil começar a ler os resultados. Cada influenciador aparece na tela como um pequeno cartão de troca. Você vê seu nome, foto do perfil, biografia, áreas de interesse, e estatísticas rápidas em suas contagens de seguidores. Se alguém parecer um bom ajuste, você pode clicar no cartão dela para obter o mergulho profundo em seu público e desempenho social (alcance, engajamento e amplificação). Ou, você pode simplesmente marcar pequenas caixas para cada pessoa que pareça interessante e adicioná-las, uma de cada vez ou todas em massa, a uma lista para revisão posterior. Mais uma vez, a resposta do software aqui é ótima – não parece que você esteja pesquisando em um site.

Desde que os usuários estarão passando por uma quantidade quase esmagadora de escolhas, organizando as que lhe interessam de uma forma limpa e simples. Com as listas, você pode agrupar os influenciadores para que seja fácil voltar atrás e consultar os candidatos para múltiplas campanhas (ou, se você for uma agência, para múltiplos clientes). Você pode então exportar listas inteiras em um único PDF, com a ficha de cada influenciador apresentada em uma única página, em um layout atraente e fácil de ler. A exportação também pode ser feita para um único influenciador a partir da sua página de perfil HYPR.

As listas não são apenas um mecanismo fácil para a organização. Elas também lhe dão uma excelente visão sobre o grupo como um todo. Digamos que você tenha criado uma lista de 15 influenciadores para uma campanha específica. Você vai querer ter certeza de que eles estão alcançando o número e o tipo de público para o qual a sua campanha é dirigida. Você pode ver tudo isso para cada pessoa, mas dentro da lista você pode ver como seus números parecem agregados e, em seguida, obter a média. E, do Departamento I-Can’t-Believe-None-Of-Us-Thought-Of-This-Before, você também pode ver qual é o alcance REAL deste grupo de influenciadores. Dentro de um determinado interesse vertical ou do público, faz sentido que haja muita sobreposição entre os seguidores. Com a ferramenta de Audiência Única do HYPR, você pode ver o número real de pessoas individuais que você está alcançando.

Você pode ver na imagem acima que somar os números de todos os seguidores do Clã Kardashian não é um reflexo real de seus seguidores coletivos – aproximadamente dois terços desses seguidores são duplicados. O sistema classifica automaticamente os influenciadores com base no quanto eles provavelmente irão contribuir para a campanha. Neste caso, uma vez que você tenha contratado três influenciadores, você atingiu 99% do público e não precisa dos outros. Esta é uma ferramenta de planejamento muito única e valiosa que não vimos em nenhum outro lugar..

HYPR oferece duas opções personalizadas para cada Influenciador. A primeira é um analisador de saúde de audiência que lhe diz se o Influenciador tem ou não uma audiência activa, assim como que percentagem dos seus fãs são falsos. A segunda é um analisador de segurança de conteúdo que rastreia tudo que o Influenciador postou para garantir que seu conteúdo não contenha nudez, racismo e outros conteúdos obecáveis.

Outra novidade na plataforma é a ferramenta de rastreamento de campanha Instagram. A ferramenta é única, pois vai além das métricas óbvias e quebra cada post individualmente, assim como a campanha coletivamente em métricas mais profundas – especificamente demográficas engajadas, alcance e detecção ao vivo de atividades suspeitas. O rastreador é totalmente automático, poupando-lhe a necessidade de verificar quando as mensagens foram colocadas ao vivo, e também classifica os influenciadores com base no seu desempenho..

Você pode definir o rastreador automaticamente a partir de qualquer lista que você criar ou a partir de qualquer página de influenciadores. Na exibição de lista você obterá o status do post, métricas de desempenho e cálculos de ROI com base no que você gastou. Você pode então ver as estatísticas de cada postagem individualmente para obter informações sobre quais influenciadores estão fazendo o melhor trabalho para você.

Informações sobre postagens individuais são facilmente acessíveis e você pode ver se a postagem realmente atingiu seu público-alvo, se foi ou não compatível com a FTC e se houve um comportamento suspeito (mas clicando na linha do tempo de engajamento.

Conclusion

Years ago, HYPRset the standard for datarich influencer discovery based on a simple idea: se a única coisa que você sabe sobre a audiência de um influenciador é o seu tamanho, então você não sabe muito. Outras plataformas estavam conectando marcas com influenciadores e ajudando-os a intermediar negócios de conteúdo, muitas vezes eles deixavam seus clientes no escuro quanto a quem eles estavam realmente alcançando. Quando o HYPRlaunched, não havia nada de novo sobre os marqueteiros que queriam saber o máximo possível de informação demográfica sobre o seu público-alvo – era apenas lento a apanhar o marketing influente. O HYPR tem-no feito desde o início, e continuam a fazê-lo muito bem.

HYPR diz que o seu jogo final é totalmente automatizado de A-Z. isto permitir-lhe-á atingir uma audiência e tê-los activados automaticamente para si. Entretanto, é uma ótima jogada ver que eles agora estão tornando possível a coleta de dados sobre campanhas ao vivo. Mesmo que tenha a sua própria ferramenta Influencer, é provável que não tenha todo o conjunto de funcionalidades de dados que o HYPR oferece. O HYPR é óptimo como oferta autónoma mas também é uma excelente ferramenta complementar às soluções de Gestão de Relacionamento do Influencer. Na verdade, mesmo que esteja a usar uma plataforma opt-in, o HYPR continua a ser uma óptima escolha. Terá acesso a cerca de 12 milhões de perfis (e em crescimento) que não encontrará tão facilmente de outra forma – se os conseguir encontrar de todo.