Onde quer que esteja do seu lado na pronúncia do GIF (JIF?), é inegável que eles se tornaram uma parte crítica da nossa comunicação diária. O WhatsApp, Twitter e Facebook suportam-nos como padrão, e provavelmente já recebeu mais do que um e-mail de tipos criativos zanais com eles incorporado na sua assinatura. Agora, tal como o filme mudo que está a chegar à idade adulta, eles estão a receber uma voz: Giphy está adicionando som à sua biblioteca de GIFs animados e adesivos.

A empresa já fez uma parceria com o Snapchat e depois lançou sua própria plataforma de vídeo. Agora, como a Variety reporta, o Giphy Video apresentará conteúdo com áudio — embora inicialmente apenas alguns parceiros de mídia pré-selecionados estarão envolvidos. O conteúdo virá de artistas como Universal Pictures, Geffen Records e BBC America, projetado para despertar o interesse e fazer com que as pessoas falem sobre os próximos filmes e programas de TV. Os clipes serão limitados a 30 segundos, embora Giphy esteja recomendando um limite de 15 segundos porque… a atenção se estende.

Neste momento, a mudança é certamente orientada por receitas, mas o sucesso dos GIFs de áudio sem dúvida residirá no conteúdo gerado pelo usuário — Imgur fez algo neste sentido no ano passado. Como o CEO do Giphy Alex Chung diz à Variety, “Levou anos para os GIFs serem populares”. E quando eles chegaram ao mainstream, foi a cultura meme e os tipos Extremamente Online que os levou lá – não as corporações. Mas, diz Chung, a empresa ainda não tem planos de abrir a plataforma para a população em geral. Ainda assim, se o formato existir, não vai demorar muito até que alguém o coloque nas mãos de usuários regulares — quer seja ou não Giphy ainda não foi visto.