– Eddie Mullon
Por falar das ferramentas de mídia social que mudaram a indústria da moda como Instagram, YouTube e blogs seria injusto não mencionar o Sistema GPS de Moda que é um sistema desenhado para empresas de moda.
Story of Fashion GPS
Fashion GPS® é um sistema de software desenvolvido por Eddie Mullon em 2004 para desenvolver as funções de relações públicas da indústria da moda. Ele começou com a necessidade de um sistema de rastreamento de amostras que um dos clientes de Eddie Mullon, PR powerhouse KCD, pediu.
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Copyright © 2016, LaunchMetrics
Com este pedido, Mullon iniciou seu negócio focado em rastreamentos de amostras de pr. No entanto, no início, o sistema não era baseado na web e não estava disponível para múltiplos usuários. Quando Marc Jacobs mostrou interesse no sistema de Mullon ele o renovou e o mudou para um sistema baseado na web que permite o acesso de múltiplos usuários.
Ao longo dos anos, com o aumento da tecnologia e a expansão da carga de trabalho em torno de pr, a indústria precisava de mais ferramentas no sistema. Assim, passo a passo, o software Fashion GPS® foi desenvolvido em torno de produtos chave, como a conexão de marcas a mídias e compradores, rastreamento de amostras (GPS SAMPLES®), gestão de contatos, lookbooks, desfiles de moda e gestão de eventos (GPS EVENTS®). Finalmente, em 2016 Fashion GPS se fundiu com a empresa de marketing, Augure, e foi rebatizado como Launchmetrics.
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Então Por que o Fashion GPS é “Isso” Importante para a indústria de RP e como funciona
Após seu rápido sucesso na indústria de RP de moda, a empresa teve cerca de 200 funcionários em 2018 através de 1o escritórios mundiais com clientes como Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas e Topshop. Tendo estes tipos de empresas significativas e de sucesso como clientes, pode-se ver que a Fashion GPS se tornou o pão e a manteiga da indústria de RP da moda com o objetivo de tornar o trabalho o mais simples possível para as empresas.
Fashion GPS tornou o tráfico de amostras tão fácil como enviar um e-mail… Mudou a indústria, 100%”
-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)
-Sample Tracking
Fashion GPS permite às empresas monitorizar os seus produtos através de um software de gestão de amostras. Através deste sistema, as empresas podem facilmente rastrear o status ou a localização de cada produto e para qual empresa elas enviaram as amostras. Esta ferramenta digital também liga as marcas aos meios de comunicação e compradores, e os escritórios internacionais de uma empresa entre si, permitindo-lhes ver as disponibilidades de amostras de cada equipa.
A cobertura PR pode ser organizada facilmente reservando amostras para tiroteios ou eventos através deste software permitindo às equipas colaborar entre si.
Este software reduziu a perda de amostras em 85%, permitindo às empresas seguir itens não devolvidos e dotados.
Showroom digital (Look book)
Launchmetrics introduziu o sistema de showroom digital como plataforma para arquivar imagens de produtos, clips de imprensa e looks de pista por temporada ou outras categorias, de forma a ajudar as empresas a não perderem bens valiosos.
Por este sistema, as empresas podem enviar os look books para os seus contactos, o que lhes permite descarregar amostras de imagens para as suas capas ou histórias. Outro benefício deste software é que as empresas podem avaliar quais produtos ou looks são mais favorecidos através dos principais influenciadores da marca, observando as visualizações de cada imagem.
125 k imagens baixadas a cada mês pelo sistema Digital Showroom.
200 k imagens médias vistas todos os dias.
E que tal as Semanas de Moda?
As relações públicas são uma indústria onde o envolvimento digital é obrigatório, o GPS de Moda pode ser visto como a ligação entre relações públicas e tecnologia. Com eventos de moda especiais a cada ano, o trabalho de RP fica mais ocupado do que o habitual, onde marcas e empresas se preparam para apresentar as suas novas colecções ao mundo da moda e dos media. Como um dos exemplos mais conhecidos destes eventos, as Semanas de Moda são a época mais movimentada do ano para a indústria, especialmente para os departamentos de RP.
Antes do sistema GPS de Moda, a experiência da semana de moda era muito tradicional, com tacos longos, planos de lugares mistos de última hora e numerosos documentos. No entanto, depois que o sistema Fashion GPS começou a gerir 80% dos desfiles da Mercedes Benz Fashion Week em 2014, tornou-se mais fácil assistir às semanas de moda graças aos sistemas tecnológicos que forneciam convites online, assentos e geriram listas de contactos.
Podemos facilmente dizer que o sistema Fashion GPS salvou as semanas de moda com os seus últimos desenvolvimentos digitais e ajudou a reduzir a confusão do trabalho misto tanto para as empresas como para os indivíduos que assistem aos desfiles.
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Como podemos ver pelos exemplos dados acima, Fashion GPS é uma ferramenta digital significativa que molda o trabalho de RP assim como influencia como as empresas podem desenvolver as suas empresas através das ferramentas que o Fashion GPS fornece. As características do sistema Fashion GPS mostram que ferramentas digitais projetadas através das necessidades de uma indústria podem realmente impactar uma indústria de uma forma positiva.