UPDATE: HYPR został przejęty przez Julius – aby uzyskać pełną recenzję Julius proszę odwiedzić JULIUS influencer marketing software review

HYPR, bierze dane pierwsze podejście do influencer marketingu – podejście, które doprowadziło założyciela i CEO Gil Eyal do ogłoszenia, że influencerzy są towarem.

HYPR rozpoczął się jako wyszukiwarka oparta na idei, że dane o publiczności powinny napędzać decyzje w Influencer Marketing. Nigdy nie wydałbyś dolara na reklamę w magazynie, nie wiedząc, kto go czyta. HYPR wierzy, że powinieneś zachowywać się tak samo, gdy inwestujesz w influencera, aby tworzyć treści dla ciebie. W 2019 roku wydaje się to oczywistym stwierdzeniem, ale HYPR koncentruje się na danych od początku swojego istnienia w 2013 roku. W czasach, gdy większość platform do odkrywania influencerów koncentrowała się po prostu na znajdowaniu talentów, HYPR dostarczał markom i agencjom narzędzia do analizy tego talentu. Narzędzia te znacznie się rozwinęły, a platforma HYPR śledzi ponad miliard użytkowników mediów społecznościowych każdego tygodnia, aby wygenerować „żywy i oddychający” indeks – taki, który regularnie się aktualizuje, dzięki czemu można zobaczyć, którzy influencerzy wpływają na które grupy odbiorców w danym momencie. W świecie, który ewoluował w kierunku skupienia się na mikro-influencerach, jest to niezwykle ważne, ponieważ wszyscy wiemy, jak szybko mogą się one rozgrzać lub oziębić, a jeśli próbujesz sprzedać produkt kobietom, które planują zajść w ciążę, musisz znaleźć tę publiczność, zanim już to zrobią.

Front-end dla HYPR siedzi na szczycie ogromnej bazy danych 12 milionów influencerów wraz z danymi demograficznymi ich zwolenników, top tematów konwersacji, w których influencer uczestniczy i jak wpływowe są one w tym kontekście, jak również wszystkie słowa kluczowe, nazwy marek i hashtagi, których influencerzy używali ostatnio. Chociaż nie jest to sieć influencerów typu opt-in, zespół HYPR wyjaśnia, że jest to celowe. Dzięki temu, że HYPR nie wybiera influencerów opt-in, może skupić się na obniżeniu kosztów i zwiększeniu ROI dla swoich klientów bez konfliktu interesów. Ponadto, ponieważ platforma działa w mikroprzestrzeni, większość influencerów publicznie udostępnia swoje dane kontaktowe i chętnie przyjmuje oferty od marek i agencji, nawet jeśli nie są zarejestrowani. Zespół inżynierów oprogramowania i naukowców HYPR zbudował bardzo wyrafinowane algorytmy, aby przeczesać miliardy postów w mediach społecznościowych i zindeksować wszystkie informacje, które może zebrać. Wraz z rozwojem branży influencer marketingu pojawiła się debata na temat tego, która metoda jest lepsza do gromadzenia influencerów w bazie danych: zautomatyzowane algorytmy czy usługi opt-in. Po stronie algorytmów argumentem jest to, że sieci opt-in mają znacznie mniejszą pulę talentów do wyboru, co ogranicza wybór. Opt-in powie, że ich dane są bardziej dokładne, ponieważ influencerzy, którzy się zapisują, udzielają pozwolenia na dzielenie się nimi, ale jeśli potrzebujesz większej puli, nie jesteś w oczywistej przestrzeni piękna lub mody, lub chcesz iść mikro, po prostu nie będzie wystarczająco dużo do zaoferowania.

Oczywiście, marketerzy odnieśli sukces z obu rodzajów usług, więc tak naprawdę nie musi to być sytuacja albo-albo. I w każdym przypadku, HYPR czyni całkiem przekonujący argument, że nie trzeba influencerów opt-in, aby dostać się do dobrych danych.

W ciągu ostatnich kilku lat HYPR kontynuował innowacje, wprowadzając narzędzia, które koncentrują się na automatyzacji, które obejmują:

1. Tworzenie listy influencerów;
2. Nakładanie się odbiorców;
3. Pomiar jakości odbiorców;
4. Historyczne skanowanie treści w celu wykrycia rasizmu, nagości i innych;
5. Targetowanie odbiorców według DMA;
6. Automatyczny zasięg i opt in kampanii;
7. Śledzenie wydajności z demografią odbiorców i technologią antyfraudową per post;
8. Automatyczne płatności.

Podsumowanie:

Ceny

HYPR jest rozwiązaniem dla przedsiębiorstw. Chociaż nie publikuje cen na swojej stronie internetowej, wiemy, że rozwiązanie jest skierowane do marek i agencji, które przewidują wydatki rzędu setek tysięcy dolarów rocznie na influencerów.

Istnieją trzy poziomy subskrypcji usługi, z których każdy oferuje więcej funkcji niż ostatni. Możesz również zarejestrować się na bezpłatną próbę, jeśli chcesz dać jej wir i zobaczyć, co może zrobić, ale bezpłatne próby działają na maleńkiej bazie danych 5000 influencerów.

• Pro – 1 użytkownik, nieograniczone wyszukiwania, 6 list, 20 profili na listę, 25 eksportów list/raportów miesięcznie i 5 godzin dostępu do dedykowanego menedżera konta miesięcznie.
• Platinum – 2 użytkowników, nieograniczone wyszukiwania, 6 list na użytkownika, 30 profili na listę, 50 eksportów list/raportów na użytkownika miesięcznie, śledzenie poczty kampanii oraz 10 godzin dostępu do dedykowanego menedżera konta miesięcznie.
• Enterprise – 4 użytkowników, nieograniczone wyszukiwania, 12 list na użytkownika, 50 profili na listę, 50 eksportów list/raportów na użytkownika miesięcznie oraz 15 godzin dostępu do dedykowanego menedżera konta miesięcznie.

Dla planów platynowych i korporacyjnych, HYPR oferuje trzy opcjonalne dodatki za dodatkową opłatą miesięczną:

• Audience DMA – DMA oznacza „Designated Market Area”, czyli „wyznaczony obszar rynkowy”, co jest wymyślnym sposobem na powiedzenie, że możesz zobaczyć geografię odbiorców na poziomie miasta.
• Unique Audience Tool – To pozwala analizować nakładanie się widowni między wieloma influencerami (więcej na ten temat w Szczegółach).
• Custom PDF – PDF-y będą oznaczone Twoim logo.

Szczegóły

W ciągu ostatnich kilku lat platformy do influencer marketingu stały się, ogólnie rzecz biorąc, coraz bardziej przepełnione funkcjami. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku usług opt-in, które nie mają tak głębokiej studni talentów do przeszukiwania, którzy musieli nadrobić zaległości w innych obszarach, ponieważ budują swoje sieci influencerów. sam interfejs jest minimalistycznie zaprojektowany, ale jego reaktywność podczas wyszukiwania jest bardzo imponująca. Wyniki pojawiają się niemal natychmiast, a gdy filtrujesz wyszukiwanie i zawężasz wyniki, ekran odświeża się równie szybko. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że w bazie HYPR jest ponad 12 milionów influencerów, a każdy z nich ma tysiące postów, przez które algorytm musi przejść i przetworzyć, responsywność jest szczególnie godna uwagi.

Silnik HYPR jest niezwykle elastyczny, pozwalając ci odkryć influencerów w oparciu o:

1. Tematy, o których ich publiczność dyskutowała z nimi online. System rozpoznaje ponad 15 000 tematów konwersacji.
2. Słowa kluczowe używane przez influencera w ciągu ostatnich 6 miesięcy;
3. Hashtagi używane przez influencera w ciągu ostatnich 6 miesięcy;
4. Wspomnienia o marce lub koncie dokonane przez influencera w ciągu ostatnich 6 miesięcy;
5. Nazwa lub pseudonim online influencera.

Po rozpoczęciu wyszukiwania system automatycznie wypełnia się tysiącami wyników. Możesz następnie filtrować wyniki według jednej lub więcej kategorii demograficznych, takich jak płeć, pochodzenie etniczne, grupa wiekowa, poziom wykształcenia i dochodów, a także DMA odbiorców (do poziomu miasta). Możesz również zawęzić wyniki na podstawie informacji o influencerze – jego lokalizacji, liczby followersów oraz platformy społecznościowej, na której chcesz się aktywować. Z każdym wyborem wyniki wyszukiwania odświeżają się, aby dopasować się do nowych kryteriów.

Gdy już zawęzisz swoje wyszukiwanie do miejsca, w którym chcesz, niezwykle łatwo jest zacząć przeglądać wyniki. Każdy influencer pojawia się na ekranie jak mała karta handlowa. Widzisz ich imię i nazwisko, zdjęcie profilowe, bio, obszary zainteresowania i szybkie statystyki dotyczące liczby ich zwolenników. Jeśli ktoś wygląda na dobrze dopasowanego, można kliknąć na jej kartę, aby uzyskać pełną głęboką wiedzę na temat jego odbiorców i wydajności społecznej (zasięg, zaangażowanie i wzmocnienie). Możesz też po prostu zaznaczyć małe okienka dla każdej osoby, która wygląda interesująco i dodać je, jedną na raz lub wszystkie hurtowo, do listy do późniejszego przeglądu. Ponownie, responsywność oprogramowania jest tutaj świetna – nie czujesz się, jakbyś przeszukiwał stronę internetową.

Ponieważ użytkownicy będą przechodzić przez niemal przytłaczającą ilość wyborów, organizowanie tych, które Cię interesują, musi być zrobione w czysty, prosty sposób. Dzięki listom możesz grupować influencerów tak, aby łatwo było wracać i odwoływać się do kandydatów w wielu kampaniach (lub, jeśli jesteś agencją, dla wielu klientów). Możesz następnie wyeksportować całe listy do jednego pliku PDF, w którym szczegółowe statystyki każdego influencera są przedstawione na jednej stronie w atrakcyjnym i łatwym do czytania układzie. Eksport można również wykonać dla pojedynczego influencera bezpośrednio z jego profilu na stronie HYPR.

Listy to nie tylko łatwy mechanizm organizacji. Dają one również doskonały wgląd w grupę jako całość. Załóżmy, że stworzyłeś listę 15 influencerów na potrzeby konkretnej kampanii. Będziesz chciał się upewnić, że docierają oni do liczby i rodzaju odbiorców, do których skierowana jest Twoja kampania. Możesz zobaczyć to wszystko dla każdej osoby, ale w ramach listy można zobaczyć, jak ich numery wyglądają zagregowane, a następnie uśrednione. I, z I-Can’t-Believe-None-Of-Us-Thought-Of-This-Before Departament, można również zobaczyć, co REAL zasięg tej grupy influencerów. W obrębie danego pionu lub zainteresowań odbiorców, sensowne jest, że istnieje wiele nakładających się na siebie followersów. Z HYPR’sUnique Audience tool, możesz zobaczyć rzeczywistą liczbę indywidualnych osób, do których docierasz.

Widać na powyższym zrzucie ekranu, że sumowanie liczb wszystkich zwolenników Kardashian Clan nie jest prawdziwym odzwierciedleniem ich wspólnego zasięgu – prawie dwie trzecie tych zwolenników to duplikaty. System automatycznie klasyfikuje influencerów na podstawie tego, jak bardzo mogą się oni przyczynić do kampanii. W tym przypadku, po zatrudnieniu trzech influencerów, trafiasz w 99% odbiorców i nie potrzebujesz już innych. Jest to bardzo unikalne i cenne narzędzie do planowania, którego nie widzieliśmy gdzie indziej…

HYPR oferuje dwie niestandardowe opcje dla każdego influencera. Pierwszą z nich jest analizator zdrowia publiczności, który mówi, czy influencer ma aktywną publiczność, a także jaki procent jego fanów jest fałszywy. Drugi to analizator bezpieczeństwa treści, który śledzi wszystko, co influencer wysłał, aby upewnić się, że ich treść nie zawiera nagości, rasizmu i innych treści obectionable.

Inną nową funkcją na platformie jest narzędzie do śledzenia kampanii Instagram. Narzędzie jest unikalne w tym, że wykracza poza oczywiste metryki i łamie każdy post indywidualnie, jak również kampanii zbiorczo do głębszych metryk – szczególnie zaangażowanych demografii, zasięgu i na żywo wykrywania podejrzanej aktywności. Tracker jest w pełni automatyczny, oszczędzając Ci konieczności sprawdzania, kiedy posty weszły na żywo, a także szereguje influencerów na podstawie tego, jak dobrze wykonali..

Możesz ustawić tracker automatycznie z dowolnej listy, którą tworzysz lub z dowolnej strony influencera.W widoku ogólnym uzyskasz przegląd kampanii i tego, jak radzi sobie każdy influencer. W widoku listy otrzymasz status postu, metryki wydajności i obliczenia ROI na podstawie tego, co wydałeś. Możesz następnie wyświetlić statystyki każdego postu indywidualnie, aby uzyskać wgląd w to, którzy influencerzy wykonują dla Ciebie najlepszą pracę.

Informacje o poszczególnych postach są łatwo dostępne i możesz zobaczyć, czy post faktycznie dotarł do odbiorców docelowych, czy był zgodny z FTC, czy nie i czy było podejrzane zachowanie (ale klikając na oś czasu zaangażowania.

Podsumowanie

Lata temu HYPR ustanowił standard dla bogatego w dane odkrycia influencera w oparciu o prosty pomysł: jeśli jedyną rzeczą, którą wiesz o publiczności influencera, jest jej rozmiar, to nie wiesz zbyt wiele w ogóle. Inne platformy łączyły marki z influencerami i pomagały im pośredniczyć w transakcjach dotyczących treści, ale często pozostawiały swoich klientów w niewiedzy co do tego, do kogo tak naprawdę docierają. Kiedy HYPR rozpoczynał swoją działalność, nie było nic nowego w tym, że marketerzy chcą wiedzieć jak najwięcej informacji demograficznych na temat ich grupy docelowej – po prostu powoli zaczęto to łączyć z influencer marketingiem. HYPR robił to od samego początku i nadal robi to bardzo dobrze.

HYPR twierdzi, że jego ostatecznym celem jest pełna automatyzacja od A-Z. To pozwoli Ci kierować odbiorców i aktywować ich automatycznie dla Ciebie. W międzyczasie, to świetny ruch, aby zobaczyć, że są teraz umożliwiając zbieranie danych na żywo kampanii. Nawet jeśli masz własne narzędzie dla influencerów, prawdopodobnie nie ma ono tak bogatego w dane zestawu funkcji, jaki oferuje HYPR. HYPR jest świetny jako samodzielna oferta, ale jest również doskonałym narzędziem uzupełniającym do rozwiązań Influencer Relationship Management. Właściwie, nawet jeśli używasz platformy opt-in, HYPR jest nadal świetnym wyborem. Otrzymasz dostęp do około 12 milionów profili (i rośnie), których po prostu nie znajdziesz tak łatwo w żaden inny sposób – jeśli w ogóle możesz je znaleźć.

.