Apple (NASDAQ:AAPL) jest prawdopodobnie najbardziej udaną firmą technologiczną na świecie. W ostatnim roku podatkowym, to raked w ponad $ 229 mld przychodów i więcej niż $ 61 mld zysku operacyjnego. Sześćdziesiąt dwa procent tego przychodu, i całkiem możliwe, że nawet więcej niż ten dochód operacyjny, pochodzi ze sprzedaży iPhone’ów.

Although rynku smartfonów charakteryzuje się dużą liczbą konkurentów, z których wiele walczy, aby włączyć coś więcej niż skromny zysk, Apple udało się wyrwać niesamowitą ilość zysku z tego rynku.

Źródło obrazu: Apple.

Na sukces finansowy Apple na tym rynku, jak i na innych rynkach, w których uczestniczy, znaczący wpływ miały przewagi konkurencyjne firmy. Oto dwie takie przewagi, które przychodzą mi na myśl.

Wartościowa marka

Według firmy Interbrand, która uważa się za „globalną firmę konsultingową zajmującą się markami”, Apple było najbardziej wartościową marką na świecie w 2017 roku, wartą ponad 184 miliardy dolarów.

Im silniejsza jest marka firmy, tym lepiej dla jej działalności. Silna marka może, na przykład, kołysać ludzi, aby wybrać produkty firmy nad tymi z mniej znanego konkurenta — nawet jeśli ten konkurencyjny produkt może być bardziej atrakcyjny na pierwszy rzut oka.

W dodatku do pomocy w zwiększeniu udziału w segmencie rynku, silna marka może pomóc firmie zwiększyć średnie ceny sprzedaży (i, przypuszczalnie, marżę zysku brutto). Weźmy na przykład iPhone’a X firmy Apple, który pojawił się na rynku w zeszłym roku. Firma pobierała 999 dolarów za model podstawowy i 1149 dolarów za wersję z większą pamięcią masową.

Nie tylko Apple był w stanie sprzedać znaczną ilość tych urządzeń w tych stosunkowo wysokich cenach, ale jest to najbardziej popularny model w linii iPhone firmy Apple.

„ustomers wybrał iPhone X więcej niż jakikolwiek inny iPhone w każdym tygodniu w kwartale marca, tak jak po jego uruchomieniu w kwartale grudniowym,” Apple CEO Tim Cook powiedział na spółkę najnowszej rozmowy o dochodach.

While iPhone X jest, obiektywnie, doskonałe urządzenie (jestem szczęśliwym posiadaczem jednego siebie), siła marki Apple prawdopodobnie przyczyniły się do jego zdolności do zaoferowania urządzenia w tak wysokich punktach cenowych i nadal sprzedawać to urządzenie w stosunkowo wysokich ilościach.

Badania i rozwój może

Apple inwestuje mocno w badania i rozwój. Nie tylko obecnie wydaje dużo, ale kwota, którą wydaje, stale rośnie:

AAPL Research and Development Expense (TTM) data by YCharts.

Zdolność firmy Apple do wydawania tak dużych kwot na badania i rozwój – wydatki, które ostatecznie napędzają rozwój jej linii produktów – jest bezpośrednio związana z jej sukcesem finansowym. Im więcej przychodów i zysku brutto generuje firma, tym więcej może sobie pozwolić na wydatki na badania i rozwój, jednocześnie zapewniając solidną rentowność i wzrost zysku dla swoich akcjonariuszy.

Many innych producentów smartfonów po prostu nie mają wherewithal wydać co Apple robi, ponieważ nie generują nigdzie blisko do przychodów, że Apple robi i, często razy, marże brutto generują są niższe niż to, co iPhone producent enjoys.

Although niektóre z jego bardziej zdolnych konkurentów może wydać w mniej więcej tej samej lidze jak Apple, to nie jest jasne, że są one wprowadzenie tyle do rozwoju produktów, które konkurują z Apple’s.

Na przykład, największy konkurent Apple na rynku smartfonów, Samsung (NASDAQOTH: SSNLF), wydał około 14,4 miliarda dolarów na badania i rozwój podczas swojego fiskalnego 2017 — prawie 3 miliardy dolarów więcej niż 11,58 miliardów dolarów, które Apple wydało w swoim własnym fiskalnym 2017.

Jednakże, podczas gdy Apple inwestuje w dość wąski zestaw produktów i technologii do wspierania tych produktów, Samsung jest znacznie bardziej zróżnicowany. Samsung churns out więcej modeli smartfonów niż Apple robi każdego roku, prowadzi własną działalność fabrykacji układów logicznych, jest wiodącym deweloperem technologii pamięci, prowadzi własne ramię rozwoju chipów, i sprzedaje szeroką gamę innych produktów elektroniki użytkowej, zbyt, że Apple nie.

Sprawność Apple w wydawaniu pieniędzy na wiele innych produktów wygląda jak przewaga konkurencyjna – przynajmniej tak długo, jak zespół zarządzający Apple wydaje te pieniądze efektywnie.

Trending

• {{ nagłówek }}

Ashraf Eassa nie ma pozycji w żadnej z wymienionych akcji. The Motley Fool posiada akcje i rekomenduje Apple. The Motley Fool posiada następujące opcje: długa styczniowa 2020 $150 call na Apple i krótka styczniowa 2020 $155 call na Apple. The Motley Fool prowadzi politykę ujawniania informacji.

.