Bent u op zoek naar hoge kwaliteit verkeer naar uw online winkel te stimuleren?

Terwijl zoekmachine optimalisatie (SEO) een waardevolle en essentiële marketing tool is, kan het maanden duren, zo niet langer, voor uw website om verkeer te verdienen. Sociale media is ook geweldig, maar kost tijd en aanzienlijke inspanning om een aanhang op te bouwen.

Als u relevant verkeer in grotere volumes wilt, en u wilt het nu, is er een duidelijk pad voor u om te nemen: zoekmachine marketing (SEM). In ruil voor het betalen van een kleine vergoeding voor elke klik op uw advertentie, zult u onmiddellijk uw website te stimuleren om de top van de zoekresultaten van klanten.

De meest gebruikte SEM platform is Google Ads, die we ons zullen concentreren op in dit artikel, maar u kunt ook adverteren op Bing, Yahoo, DuckDuckGo, en vele andere diensten.

Vier voordelen van Google Ads

Als u eenmaal zoekmachine marketing implementeert, kunt u verwachten:

1. Meer websiteverkeer

Nadat u een advertentie lanceert, zult u vrijwel direct verkeer naar uw website beginnen te zien als mensen beginnen te zoeken naar uw zoekwoorden. De hoeveelheid verkeer uw advertenties te genereren hangt af van uw budget, maar tenzij je al het zien van sterke SEO resultaten, zie je een merkbare piek in het verkeer. De meeste mensen scrollen niet voorbij de eerste pagina van Google zoekresultaten en SEM geeft u een onmiddellijke aanwezigheid aan de top van de zoekresultaten.

2. Drive gekwalificeerde leads

Uw advertenties zullen verschijnen wanneer potentiële klanten zoeken naar een term of zin die u hebt geselecteerd, een “trefwoord” genoemd. Als u de juiste zoekwoorden kiest, zullen degenen die op uw advertenties klikken op zoek zijn naar wat u verkoopt. Ze zijn “warm” leads – mensen voorbestemd om te handelen op uw aanbiedingen.

3. Maak specifieke aanbiedingen

Als iemand uw advertentie ziet, weet u dat ze op zoek zijn naar een oplossing voor een probleem. En omdat u heel specifiek kunt worden met Google-advertenties, kunt u ze aanpassen om producten, verkoop en kortingen te laten zien op basis van het exacte trefwoord waarop iemand zoekt.

Als u hardware verkoopt, kunt u gereedschap adverteren tegen specifieke prijzen en kortingen, met tijdgevoelige deadlines. Of als u een bakkerij bezit, kunt u adverteren met een 30% korting op koekjesverkoop voor mensen die zoeken op het trefwoord, “chocolate chip cookies.”

4. Zie onmiddellijke resultaten

Omdat het tijd kost om resultaten te zien, is SEO niet geschikt om snel te reageren op actuele gebeurtenissen. Of het nu een sportwedstrijd, vakantie, verkiezing, concert, of iets anders iedereen praat over, kan uw reclame piggyback op de trend met Google Ads en krijgen onmiddellijke zichtbaarheid.

Hoe te beginnen met Google Ads

Laten we de basisprincipes van een succesvolle Google Ads-campagne doorlopen.

Voordat je begint

Als je een account aanmaakt, moet je van Google zoekwoorden kiezen en je eerste advertentie maken voordat je echt weet wat je aan het doen bent. Met andere woorden, ze gooien je in het water voordat je hebt leren zwemmen.

Een succesvolle Google Ads lancering hangt daarom af van het weten van zo veel als je kunt voordat je daadwerkelijk een account aanmaakt.

Hier zijn een paar dingen die je eerst moet weten:

• Basisterminologie.
• Hoe trefwoorden te selecteren.
• Ad formaat.
• Een initieel budget.
• Hoe schrijf je je eerste advertentie.

Laten we deze verder onderzoeken.

Basis terminologie

Ad campagne: Meerdere Google Ad groepen gecentreerd rond een brede categorie. Een sportkledingwinkel kan afzonderlijke campagnes hebben voor sokken, schoenen, truien en hoeden.

Ad groep: Binnen elke advertentiecampagne zijn er advertentiegroepen. Binnen de bovengenoemde hoedencampagne, kunnen er advertentiegroepen zijn voor honkbalhoeden, basketbalhoeden, herenhoeden, dameshoeden, enz. Het is zeer belangrijk om advertentiegroepen te clusteren rond gemeenschappelijke thema’s, omdat u bepaalde zoekwoorden zult associëren met elke groep.

Keywords: De termen of zinnen die mensen intypen in een zoekmachine, die u kunt toepassen op elke advertentiegroep.

Cost per click (CPC): Uw budget is afhankelijk van het aantal mensen dat op uw advertenties klikt. Voor elke klik betaalt u een vergoeding op basis van het gezochte trefwoord. De kosten per klik kunnen variëren van minder dan $1 tot $50 of meer voor zeer waardevolle zoekwoorden en kunnen fluctueren in de tijd, afhankelijk van een aantal factoren, waaronder hoeveel concurrenten erop bieden. Maar u kunt het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen per klik instellen en op elk gewenst moment wijzigen.

Kwaliteitsscore: Een hoge kwaliteitsscore kan de kosten verlagen en het verkeer verhogen en is grotendeels gebaseerd op hoe goed uw advertenties zijn afgestemd op de landingspagina waarnaar ze linken. Dit is een van de redenen waarom u bijna nooit Google Ads wilt koppelen aan uw startpagina. Link in plaats daarvan rechtstreeks naar het product waarvoor je adverteert of naar een landingspagina met meer informatie over je aanbod.

Er zijn nog veel meer termen om te leren, maar dit is genoeg om je op weg te helpen. Hier is een tien-punten checklist van Google die u kan helpen meer te leren.

Hoe zoekwoorden te selecteren

Begin met het selecteren van de zoekwoorden waaromheen u uw eerste campagne wilt bouwen. Ze moeten specifiek zijn en, meestal, meer dan één woord, tenzij ze de naam van uw bedrijf zijn. Terwijl brede zoekwoorden sturen meer verkeer, meer specifieke zoekwoorden hebben meer kans om te resulteren in sales.

Voorstel dat je een bloemenwinkel hebt en wilt adverteren om bruiloften te bedienen. Hier is een lijst van trefwoorden in volgorde van kwaliteit:

• Slecht trefwoord: bloemen
• Decent trefwoord: bruidsbloemen
• Beter trefwoord: bruidsbloemboeketten
• Optimaal trefwoord: bruidsboeketten in

Nu, dezelfde winkel zou een andere bruilofts advertentiegroep kunnen hebben rond corsages, een andere rond bloemblaadjes, een andere voor bloemdecoraties, een andere voor bloemen voor huwelijksreizen, enzovoort. Dan is er Valentijnsdag, Moederdag, verjaardagen, romantische gelegenheden, bloemsoorten en kleuren, budgetten … Als mensen het zoeken, kun je ervoor adverteren.

Ad-indeling

Hier ziet u hoe de backend van Google Ads eruit ziet wanneer u een advertentie maakt:

Let op de beschikbare velden:

Koppen 1, 2, en 3 hebben allemaal een limiet van 30 tekens. Uw bericht moet beknopt zijn. Merk op hoe de koppen in de eigenlijke advertentie verschijnen, rechts in de schermafbeelding.

Daaronder vindt u een groene URL, die overeenkomt met het “weergave pad”, het vijfde veld aan de linkerkant. Het weergavepad is de URL die uw klanten te zien krijgen, maar het hoeft niet dezelfde URL te zijn waar ze doorklikken. In feite hoeft het niet eens een echte URL te zijn. Het is gewoon bedoeld om klanten te helpen begrijpen waar ze op uw site terechtkomen. U wilt dat het eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen is, en betrekking heeft op uw primaire zoekwoorden. Elke ruimte heeft een limiet van 15 karakters. De echte URL van uw website is het bovenste veld aan de linkerkant, de “Definitieve URL.”

Onder het groen, ziet u zwarte tekst, die Beschrijvingen 1 en 2 omvat, die elk een limiet van 90 tekens hebben.

Voordat u uw Google Ads account aanmaakt, kiest u een paar zoekwoorden voor een advertentiegroep, en schrijft u de tekst voor ten minste één advertentie.

Google zal u vragen om deze advertentie te maken wanneer u uw account instelt. Dit is een goed moment om een goed geschreven advertentie op te stellen die past binnen de karakterlimieten hierboven. Als Google er dan om vraagt tijdens het instellen van je account, heb je hem al klaar staan.

Een initieel budget

U wordt gevraagd een dagelijks advertentiebudget in te stellen. U kunt dit later wijzigen, dus, voor nu, kies een bedrag dat u zich comfortabel kunt veroorloven terwijl u het platform leert kennen. Uw werkelijke dagelijkse uitgaven kunnen iets meer of minder zijn dan dit bedrag, maar uw dagelijkse gemiddelde in de loop van een maand zal voldoen aan de limiet die u hebt ingesteld.

Zodra u uw campagne start, zult u trends beginnen op te merken en gebieden waar u verbeteringen kunt aanbrengen. De kunstmatige intelligentie van Google zal na verloop van tijd ook betere resultaten opleveren. Als u van plan bent om niet meer dan $ 500 per maand uit te geven, moet u uw budget spreiden. In plaats van te beginnen met een dagelijks budget van $ 100 (uw budget zal uitgeput zijn voordat u aanpassingen kunt maken), overweeg dan een dagelijks budget van ongeveer $ 15.

Hoe schrijf je je eerste Google-advertentie

Maak verschillende advertenties voor elke advertentiegroep. Een goede advertentie maakt gebruik van een van de zoekwoorden waarop u zich richt in die advertentiegroep. Idealiter plaats je dat zoekwoord in Headline 1 of Headline 2, en ergens in een van de beschrijvingen.

Daarnaast moet je een duidelijk, specifiek aanbod of belofte doen. Wat zal een persoon die op uw advertentie klikt of uw telefoonnummer belt verwachten?

Neem ons voorbeeld van de atletiekwinkel. Binnen de campagne voor hoeden, is een advertentiegroep voor baseball hoeden. Merk op hoe de kop in de advertentie maakt gebruik van het trefwoord “honkbal hoeden” en vermeldt een 50% korting ten opzichte van de retail-prijs?

Wees niet schattig of creatief met de tekst in uw advertentie. Wees duidelijk en beknopt. Gebruik duidelijke taal. De ruimte is beperkt; u wilt dat uw advertentie wordt weergegeven en u wilt dat mensen het begrijpen.

Geef het de tijd

Test verschillende advertenties tegen elkaar voor elke advertentiegroep. Monitor ze een paar weken, en let op de zoekwoorden en advertenties die het beste presteren. Leer zo veel als je kunt. Uiteindelijk, om beter te begrijpen de directe impact van uw advertenties op de verkoop, wilt u conversie acties te creëren, die u vertellen het exacte aantal keren dat iemand een aankoop doet, vult een formulier in, downloadt een brochure, of voltooit een ander doel dat u op basis van uw advertentie.

Overweeg automatisering

Zoekadvertenties zijn elk beetje moeite waard. Als u zich niet op uw gemak voelt met de bovenstaande stappen maar meteen aan de slag wilt, of als u gewoon tijd wilt besparen, overweeg dan de Ads on Google-extensie. Het automatiseert trefwoord selectie voor u, op basis van uw producten en categorieën, en is een geweldige manier om snel aan de slag!

Bereik klanten meteen

Google Ads zijn een geweldige manier om de juiste mensen te bereiken met de juiste boodschap, zodat u meer kunt verkopen en uw bedrijf kunt laten groeien.