Terwijl ik vorige week op Twitter aan het scrollen was om de krantenkoppen over Adele’s plotselinge gewichtsverlies te vermijden, zag ik een Adele-gerelateerd verhaal dat niets met haar figuur te maken had (godzijdank). Het was een tweet over hoe Beyoncé, Queen of the Planet, haar een verjaardagsshout-out had gegeven. Waar, vroeg ik me af, was deze shout-out te vinden? Op haar Instagram, haar Twitter? Nee. Het stond op haar persoonlijke website. En toen ik ging kijken, zag ik een heleboel andere verjaardagsposts voor andere beroemdheden, zoals Mariah Carey. Maar…waar komen deze verjaardags schreeuwers vandaan? En wat is het doel? Als je de machtigste vrouw ter wereld bent, wat doet je dan besluiten om de verjaardag van een willekeurige persoon op je persoonlijke website in het zonnetje te zetten?
Beyoncé zet deze berichten op de homepage van haar site, en ze staan tussen foto’s van, bijvoorbeeld, de Super Bowl en info over een nieuw liefdadigheidsinitiatief (want deze vrouw kan het natuurlijk allemaal). Maar bij gebrek aan een beter woord, ze zijn willekeurig. Hier zijn enkele voorbeelden.
Ze bevatten allemaal foto’s uit de kindertijd van de persoon, en hoewel de meeste muzikale artiesten zijn, zijn sommige atleten (Chris Paul). En bij sommige staat de feitelijke datum van de verjaardag, bij andere niet. Het zou makkelijk zijn om deze te verklaren als mensen waar Beyoncé in het verleden mee heeft samengewerkt of zo, maar…Chris Paul? Chris Paul speelt basketbal! Ja, ik weet dat ze familie vrienden zijn, maar toch! De laatste keer dat ik keek, was een full court press niet een van Beyoncé’s vele talenten. Beyhive, als je dit leest, weet dan dat dit geen kritiek is op Beyoncé, van wie ik hou en die ik waardeer. Het is meer een vraag van…waarom? Wat is het eindspel van deze berichten?
Het voelt vooral willekeurig gezien haar andere sociale media platforms. Haar Instagram is een zeer gecureerde blik op de meest glamoureuze delen van haar leven. Ze schrijft niet eens bijschriften voor de foto’s! Ze houdt ervan om een ~lucht van mysterie~ of zoiets te behouden. Haar Twitter dient letterlijk als een plek voor haar (of waarschijnlijker, haar publicisten) om carrière aankondigingen te doen. Maar dan is ze hier op haar website en gedraagt zich als de moeder van je beste jeugdvriend op Facebook en wenst iedereen een gelukkige verjaardag op hun muur. Maak het zinvol!!
En het lijkt erop dat de mensen die de shout-outs krijgen er niet van te voren van weten. Neem bijvoorbeeld de reactie van Lizzo op haar verjaardagspost. De onderstaande video laat het duidelijk lijken alsof ze er geen idee van had, wat grappig is gezien Bey een jeugdfoto van de zangeres gebruikte. Zoals, waar heeft ze het vandaan?! Dat is gewoon een ander deel van haar magie, blijkbaar. En misschien is de enige reden dat ze dit doet het verspreiden van vreugde, in dat geval keur ik het goed, maar ik moet meer weten.
Laten we niet vergeten dat Beyoncé aan het eind van de dag een 38-jarige moeder van drie kinderen is. Ik denk dat de vrouw, net als veel vrouwen voor haar, houdt van een goed plakboek en dat is in wezen wat haar website voor haar is. Het is een verzameling foto’s van haar leven, sommige niet geschikt voor de ‘gram, met shout-outs naar familie en vrienden erin verweven. Is dat niet waar je moeder van 2003 tot 2008 elk weekend voor naar Hobby Lobby ging? Was daar niet een hele tafel in je huis aan gewijd, met stickers en plakband en fotokaders? Die van haar is gewoon digitaal en zit niet op de boekenplank van je ouders stof te verzamelen. In dat geval, plakboek aan, Beyoncé. Scrapbook aan.