We mogen echter niet vergeten dat er, zelfs binnen een platform als LinkedIn, geen harde en snelle regels bestaan voor de timing die van toepassing is op elke campagne en elk stuk content. We hebben met klanten gewerkt die ontdekten dat 20.00 uur ’s avonds het meest effectieve moment was om de zeer senior C-suite beslissers te bereiken die ze zochten – maar dat betekent niet dat 20.00 uur het juiste tijdstip is voor andere merken en andere campagnes (het hangt af van het moment waarop je specifieke doelgroep de meeste tijd heeft om content in hun feed te consumeren).

Het is ook goed om in gedachten te houden dat de HubSpot infographic niet het resultaat is van één enkel stuk onderzoek. Het is een verzameling van verschillende studies en aanbevelingen van experts, die zelf enigszins verschillende ‘hot spots’ voor LinkedIn engagement vonden. Sommige aanbevelingen zijn het resultaat van data analyse (bijvoorbeeld de ‘sweet spot’ van 10u tot 11u op dinsdag), andere zijn meer het resultaat van aanbevelingen van experts (de voordelen van het posten van content tussen dinsdag en donderdag, bijvoorbeeld). Sommigen kijken naar het aantal shares dat posts genereren; anderen zijn meer geïnteresseerd in hoeveel mensen de posts lezen en er op reageren. Het is geen definitieve studie – maar het is een goed uitgangspunt om na te denken over de beste tijden om te posten.

In onze eigen ervaring hebben we gemerkt dat er geen vervanging is voor testen als het gaat om het vinden van de sweet spot die het beste past bij u en uw publiek. Net zoals het de moeite waard is om verschillende inhoudselementen te testen, zoals de koppen, kopij en afbeeldingen van Gesponsorde inhoud – is het ook de moeite waard om de timing te testen van wanneer u verschillende soorten inhoud vrijgeeft.