Cincinnati, OH, 17 sept. 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — Claritas®, een datagedreven bedrijf dat marketeers helpt superieure ROI te bereiken, onthulde vandaag haar nieuwste rapport, The 2020 Hispanic Market Report. Het rapport geeft marketeers nieuw inzicht in de Amerikaanse Hispanic consument, die vandaag de dag 19% van de Amerikaanse bevolking uitmaakt.
Met meer dan 62,8 miljoen leden, is de Amerikaanse Hispanic bevolking een van de snelst groeiende bevolkingssegmenten van het land, goed voor 56% van de Amerikaanse bevolkingsgroei in de afgelopen twee decennia. Ter vergelijking: niet-Spaanse Aziaten in de VS waren goed voor 19% van de groei, niet-Spaanse zwarten voor 14% en niet-Spaanse blanken voor slechts 3%.
De snelle groei van de Hispanic-markt zal naar verwachting aanhouden. In feite zullen Hispanics naar verwachting 62% van de totale bevolkingsgroei in de VS tot 2025 voor hun rekening nemen. Dit maakt hen tot een belangrijk bevolkingssegment – een met koopkracht die marketeers zich niet kunnen veroorloven te negeren.
In feite zullen de jaarlijkse totale uitgaven van Hispanic-huishoudens in 2020 naar verwachting $ 978 miljard bedragen, waardoor Hispanics de grootste en meest spenderende minderheidsgroep in de Verenigde Staten zijn. Aan de inkomenskant bedraagt het totale jaarlijkse gezinsinkomen van de Amerikaanse Hispanic-markt nu $ 1,28 biljoen.
De Amerikaanse Hispanic-markt blijft zeer uitdagend voor marketeers vanwege de taalkundige en culturele complexiteit, die immigranten uit Mexico, Cuba, Puerto Rico en vele andere Spaanssprekende landen omvat. Bedrijven die een beroep willen doen op leden van deze zeer diverse groep consumenten moeten zich bewust zijn van verschillen in dialecten, culturen gedrag, interesses en waarden om met succes gerichte marketingcampagnes te creëren.
Daarom vertrouwen veel marketeers op Claritas en haar unieke CultureCode® gesyndiceerde publiekstool om effectiever de markt op te gaan voor multiculturele consumenten. Claritas’ unieke CultureCode tool bevat inzicht in meer dan 245 multiculturele groepen om marketeers in staat te stellen campagnes te creëren die zeer effectief zijn in het betrekken van diverse doelgroepen bij en het kopen van hun merken.
“Bij Claritas helpen we onze klanten een datagestuurde marketingstrategie te gebruiken om met succes de snelgroeiende koopkracht van Amerikaanse multiculturele bevolkingssegmenten zoals Hispanics aan te boren,” zegt David Mesas, VP, Sales & Business Development bij Claritas. “Door samen te werken met Claritas om op strategische wijze in contact te komen met multiculturele consumenten, hebben onze klanten campagneresponspercentages gezien die tot wel 400% omhoogschoten.”
Marketeers die geïnteresseerd zijn in het nauwkeuriger richten op een bepaald hispanic of ander multicultureel segment kunnen de CultureCode-segmenten van Claritas eenvoudig toevoegen aan hun consumenten- en bedrijvenlijsten om gerichte campagnes te ontwikkelen die worden geleverd via de favoriete kanalen van hun prospects, variërend van direct mail en e-mailmarketing tot digitale campagnes.
Het rapport behandelt ook enkele belangrijke gedragstrends die van toepassing zijn op verschillende Hispanic-groepen in de VS, waaronder:
- Hispanics hebben 41% meer kans dan andere groepen om contact te leggen met merken via sociale media, en hun voorkeurskanalen voor sociale media zijn onder meer Facebook, Instagram en Snapchat.
- Spaanse consumenten zijn ook 25% meer geneigd dan andere consumenten om sociale media te gebruiken om een product of dienst te beoordelen, en Hispanic millennials zijn 46% meer geneigd.
- Spaanse consumenten besteden meer tijd dan andere segmenten op sites zoals Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon en RetailMeNot, wat suggereert dat Hispanic consumenten de voorkeur geven aan het zoeken naar exclusieve aanbiedingen via koopjeswebsites.
- Spaanse consumenten hebben 34% meer kans dan gemiddeld om live tv te kijken op hun mobiele telefoon, 18% meer kans om digitale video te streamen via Amazon Prime, en 14% meer kans om te streamen via Netflix.
- Spaanse millennials hebben 41% meer kans dan de gemiddelde millennial om huisdierbenodigdheden online te kopen en 44% meer kans om bloemen online te kopen.
Klik hier om uw exemplaar van The 2020 Hispanic Market Report te downloaden.
Medialeden die geïnteresseerd zijn in het ontvangen van een exemplaar van het rapport of die op zoek zijn naar specifieke gegevens over de Amerikaanse Hispanic markt kunnen contact opnemen met Cort Irish op [email protected].
Over Claritas
Al bijna 50 jaar heeft Claritas’ ongeëvenaarde kennis van de Amerikaanse consument geleid tot de meest toegepaste segmentatie in de industrie, die marketeers helpt hun beste klanten te identificeren. Door middel van belangrijke overnames is het bedrijf getransformeerd in een marktleider, die nu een single-source suite van oplossingen biedt die marketeers de mogelijkheid geeft om hun ideale doelgroepen te identificeren, met precisie multichannel marketing engagementen te leveren en meetinstrumenten te gebruiken om hun mediabestedingen over online en offline kanalen te optimaliseren en zo een betere marketing-ROI te realiseren. De robuuste Claritas Identity Graph, die in de eerste plaats is gebaseerd op nauwkeurigheid, dient als motor voor deze krachtige oplossingen en omvat een eigen dataset van meer dan 255 miljoen consumenten op meer dan 600 miljoen apparaten en meer dan 10.000 demografische en gedragsinzichten. Meer informatie kunt u vinden op www.claritas.com.
Bijlagen
- Groeiprocentgrafiek
- Generatiebevolking 2020
Cort [email protected]