Facebook-leden maken pagina’s aan die vaak hun telefoonnummers, foto’s, persoonlijke overpeinzingen en commentaar van vrienden bevatten. In tegenstelling tot MySpace, waar de pagina van een lid aan elk ander lid wordt getoond, toont Facebook het volledige profiel alleen aan de vrienden van een gebruiker en aan anderen in zijn of haar “netwerk” – een school of soms een werkgever. Anderen kunnen slechts beperkte informatie over een gebruiker zien.

De heer Zuckerberg, chief executive van Facebook, zei in een interview dat het bedrijf zijn lidmaatschapsregels moest versoepelen om bij te blijven met zijn bestaande leden nadat ze zijn afgestudeerd en een baan hebben gevonden. Hoewel deze gebruikers altijd lid mochten blijven, kwamen nieuwe vrienden die de leden na hun afstuderen maakten, niet altijd in aanmerking om lid te worden.

“We hebben al twee jaar alums, en meer dan een derde van de mensen die de site gebruiken, zit niet meer op de universiteit,” zei de heer Zuckerberg. “Als we ervoor zorgen dat ook andere jongeren de site kunnen gebruiken, versterkt dat de ervaring voor iedereen.”

Facebook had in juli 6,1 miljoen gebruikers, volgens comScore Media Metrix, waarmee het ver achter ligt bij MySpace, dat 30,1 miljoen gebruikers had. MySpace is eigendom van News Corporation, en Facebook is in particuliere handen.

Onder zijn nieuwe systeem zal Facebook nieuwe netwerken creëren voor 500 geografische regio’s, en het zal iedereen toestaan om zich daarbij aan te sluiten. In de standaardinstelling zullen mensen in de regio – zoals het gebied rond New York City – het volledige profiel van andere leden in dezelfde regio kunnen zien. Facebook biedt al langer een reeks opties waarmee gebruikers de informatie die aan verschillende soorten mensen wordt getoond, kunnen uitbreiden of inkrimpen.