Na het succes van Avatar, struikelden studio’s over zichzelf om hun films in 3D uit te brengen. De technologie was nieuw, James Cameron had laten zien dat het effectief kon worden gebruikt, en, nog belangrijker, bioscopen konden er meer voor vragen. Jammer genoeg voldeed het product zelden aan de technologie. Zelfs toen de studio’s er eindelijk achter waren hoe ze degelijke 3D post-conversies konden maken, was de aantrekkingskracht er al snel vanaf. Elke tentpole was in 3D, maar het publiek verloor zijn interesse omdat voor elke Gravity of Hugo, er 20 andere films waren waar de 3D de ervaring niet verbeterde. Terwijl tentpole films nog steeds 3D post-conversies krijgen, is het duidelijk dat in ieder geval het Amerikaanse publiek denkt dat 2D gewoon goed is.

En IMAX luistert. Volgens THR, IMAX CEO Richard Gelfond zegt dat ze “meer digitale 2D-versies van Hollywood-films in eigen land zullen spelen, gezien een ‘duidelijke voorkeur’ van consumenten voor 2D in Noord-Amerika.” Op dit moment speelt Dunkirk alleen in IMAX 2D, en het deed het vrij goed dit weekend. Hoewel je zou kunnen stellen dat Christopher Nolan zijn macht gebruikt om ervoor te zorgen dat zijn film niet in 3D wordt gedwongen, onthulde IMAX ook dat wanneer het Blade Runner 2049 deze oktober vertoont, die vertoningen alleen in 2D zullen zijn.

IMAX zal ook de voorkeur geven aan films die hun camera’s gebruiken. Films die zijn geconverteerd naar IMAX krijgen slechts één week vertoningen om IMAX in staat te stellen meer films te vertonen, maar films die zijn opgenomen in IMAX zoals Dunkirk en de aankomende Avengers: Infinity War zullen langer worden vertoond.

Persoonlijk denk ik dat dit de slimme manier is om te gaan. Sprekend uit ervaring, als ik nu naar persvoorstellingen ga, worden er steeds minder in 3D vertoond, en het is over de hele linie duidelijk dat 3D niet echt van de grond is gekomen. Als je een nieuwe TV gaat kopen, is het verkoopargument niet dat ze in 3D zijn (de meeste nieuwe modellen zijn dat niet), maar eerder dat ze 4K zijn. Mensen hebben liever een beeld van betere kwaliteit dan dingen die uit het scherm komen. Hoewel ik niet denk dat 3D helemaal dood is, vooral omdat het het goed blijft doen in het buitenland, ben ik blij dat we meer terugkeren naar 2D. Als er filmmakers zijn die 3D willen gebruiken in plaats van studio’s die snel geld willen verdienen, zal de technologie er nog steeds zijn.