UPDATE: HYPR is overgenomen door Julius – voor een volledige beoordeling van Julius bezoek de JULIUS influencer marketing software review

HYPR, neemt een data first benadering van influencer marketing – een benadering die heeft ertoe geleid dat oprichter en CEO Gil Eyal te verkondigen dat Influencers zijn een commodity.

HYPR begon als een zoekmachine op basis van het idee dat publieksgegevens beslissingen in Influencer Marketing zouden moeten sturen. Je zou nooit een dollar uitgeven om in een tijdschrift te adverteren zonder te weten wie het leest. HYPR gelooft dat je je op dezelfde manier moet gedragen als je investeert in een influencer om content voor je te creëren. In 2019 lijkt dat een voor de hand liggende uitspraak, maar HYPR is al sinds het begin in 2013 gefocust op data. In een tijd waarin de meeste influencer discovery platforms zich simpelweg richtten op het vinden van talent, bood HYPR merken en bureaus de tools om dat talent te analyseren. Deze tools zijn aanzienlijk geëvolueerd en HYPR’s platform volgt elke week meer dan een miljard social media-gebruikers om een “levende en ademende” index te genereren – een index die regelmatig wordt bijgewerkt, zodat je kunt zien welke beïnvloeders welk publiek op dat moment beïnvloeden. In een wereld die is geëvolueerd naar een focus op micro-influencers, is dit uiterst belangrijk omdat we allemaal weten hoe snel ze warm of koud kunnen worden, en als je een product probeert te verkopen aan vrouwen die van plan zijn zwanger te worden, moet je dat publiek vinden voordat ze dat al zijn.

De front-end voor HYPR zit boven op een enorme database van 12 miljoen influencers, samen met de demografische gegevens van hun volgers, top conversatieonderwerpen waaraan de influencer deelneemt en hoe invloedrijk ze zijn binnen die context, evenals alle trefwoorden, merknamen en hashtags die de influencers onlangs hebben gebruikt. Hoewel dit geen opt-in netwerk van influencers is, legt het team van HYPR uit dat dit met opzet is. Door ervoor te kiezen om geen opt-in influencers te gebruiken, kan HYPR zich richten op het verlagen van de kosten en het verhogen van de ROI voor zijn klanten, zonder dat er sprake is van belangenverstrengeling. Bovendien, aangezien het platform schittert in de micro-space, hebben de meeste van de influencers hun contactinformatie openbaar gemaakt, en zijn ze blij om aanbiedingen van merken en bureaus te accepteren, zelfs als ze niet opt-in zijn. HYPR’s team van software-ingenieurs en datawetenschappers heeft een aantal behoorlijk geavanceerde algoritmes gebouwd om miljarden social media posts te analyseren en alle informatie te indexeren die het kan verzamelen. Terwijl de influencer marketing industrie zich heeft ontwikkeld, is er een debat geweest over welke methode beter is voor het verzamelen van influencers in een database: geautomatiseerde algoritmen of opt-in diensten. Aan de kant van de algoritmes is het argument dat opt-in netwerken een veel kleinere pool van talent hebben om uit te kiezen, waardoor de keuze beperkt wordt. De opt-ins zullen zeggen dat hun gegevens nauwkeuriger zijn, omdat de beïnvloeders die zich aanmelden toestemming geven om het te delen, maar als je een grotere pool nodig hebt, niet in de voor de hand liggende beauty of fashion ruimte bent, of micro wilt gaan, zullen ze gewoon niet genoeg te bieden hebben.

Natuurlijk hebben marketeers succes gehad met beide soorten diensten, dus het hoeft niet echt een of / of situatie te zijn. En in ieder geval, HYPR maakt een vrij overtuigend argument dat je niet nodig beïnvloeders om opt-in om bij de goede gegevens te krijgen.

Over de laatste paar jaar, HYPR is blijven innoveren, de invoering van tools die zich richten op automatisering die omvatten:

1. Influencer list creation;
2. Audience overlap;
3. Audience quality measurement;
4. Historische content scan om racisme, naaktheid en andere te ontdekken;
5. Publiekstoekenning per DMA;
6. Geautomatiseerde outreach en opt-in voor campagnes;
7. Prestatiemeting met doelgroepdemografie en anti-fraudetechnologie per post;
8. Geautomatiseerde betalingen.

Samenvatting:

Prijzen

HYPR is een bedrijfsoplossing. Hoewel het niet zijn prijzen op zijn website publiceert, weten we dat de oplossing zich richt op merken en bureaus die verwachten honderdduizenden dollars per jaar te besteden aan Influencers.

Er zijn drie niveaus van abonnement op de dienst, elk met meer functies dan de vorige. U kunt zich ook registreren voor een gratis proefperiode als je wilt om het een werveling te geven en zien wat het kan doen, maar gratis proeven draaien op een kleine database van 5.000 beïnvloeders.

• Pro – 1 gebruiker, onbeperkt zoeken, 6 lijsten, 20 profielen per lijst, 25 lijst / rapport export per maand, en 5 uur toegang tot een toegewijde account manager per maand.
• Platinum – 2 gebruikers, onbeperkt aantal zoekacties, 6 lijsten per gebruiker, 30 profielen per lijst, 50 lijsten/rapporten per gebruiker per maand, follow-up van campagnes en 10 uur toegang tot een toegewijde accountmanager per maand.
• Enterprise – 4 gebruikers, onbeperkt aantal zoekacties, 12 lijsten per gebruiker, 50 profielen per lijst, 50 lijsten/rapporten per gebruiker per maand, en 15 uur toegang tot een toegewijde accountmanager per maand.

Voor de platina- en ondernemingsplannen biedt HYPR drie optionele extra functies tegen extra maandelijkse kosten:

• Audience DMA – DMA staat voor “Designated Market Area,” een mooie manier om te zeggen dat u het publiek geografisch kunt zien tot op stadsniveau.
• Unique Audience Tool – Hiermee kunt u de overlap tussen het publiek van meerdere influencers analyseren (meer hierover in The Details).
• Custom PDF – PDF’s worden gebrandmerkt met uw logo.

The Details

In de afgelopen jaren zijn influencer-marketingplatforms in het algemeen steeds voller geworden met functies. Dit geldt vooral voor opt-in diensten die niet zo’n diepe bron van talent hebben om door te zoeken, die op andere gebieden een inhaalslag hebben moeten maken terwijl ze hun influencer-netwerken opbouwden. interface zelf is minimaal ontworpen, maar het reactievermogen tijdens een zoekopdracht is zeer indrukwekkend. Resultaten verschijnen vrijwel direct, en als je de zoekopdracht filtert en de resultaten verfijnt, vernieuwt het scherm zich net zo snel. Als u bedenkt dat er meer dan 12 miljoen influencers in de database van HYPR zitten, en elk van hen duizenden berichten heeft die het algoritme moet doornemen en ontleden, is de reactiesnelheid bijzonder opmerkelijk.

HYPR’s engine is opmerkelijk flexibel, waardoor u influencers kunt ontdekken op basis van:

1. Onderwerpen waarover hun publiek online met hen heeft gediscussieerd. Het systeem herkent meer dan 15.000 onderwerp conversaties.
2. Keywords gebruikt door de influencer in de afgelopen 6 maanden;
3. Hashtags gebruikt door de influencer in de afgelopen 6 maanden;
4. Merk of account vermeldingen gemaakt door de influencer in de afgelopen 6 maanden;
5. Influencer naam of online alias.

Als u eenmaal met uw zoekopdracht bent begonnen, vult het systeem zich automatisch met duizenden resultaten. U kunt dan filteren op de resultaten, door een of meer demografische categorieën-zoals geslacht, etniciteit, leeftijdsgroep, opleiding en inkomen niveaus, evenals publiek DMA (tot op stad niveau). U kunt de resultaten ook verfijnen op basis van de informatie van de influencer – zijn locatie, aantal volgers, en het sociale platform dat u wilt activeren. Bij elke selectie worden de zoekresultaten vernieuwd om aan de nieuwe criteria te voldoen.

Als je eenmaal je zoekopdracht hebt verfijnd tot waar je het wilt hebben, is het ongelooflijk eenvoudig om te beginnen met het doornemen van de resultaten. Elke beïnvloeder verschijnt op het scherm als een kleine ruilkaart. Je ziet hun naam, profielfoto, bio, interessegebieden, en snelle statistieken over hun aantal volgers. Als iemand goed lijkt te passen, kun je op haar kaart klikken om de volledige diepte in te gaan over hun publiek en sociale prestaties (bereik, betrokkenheid en versterking). Of u kunt gewoon kleine vakjes aanvinken voor elke persoon die interessant lijkt en ze, een voor een of allemaal in bulk, toevoegen aan een lijst om later te bekijken. Ook hier is het reactievermogen van de software geweldig – het voelt helemaal niet aan alsof u een website doorzoekt.

Omdat gebruikers door een bijna overweldigende hoeveelheid keuzes gaan, moet het organiseren van de keuzes die u interesseren op een schone, eenvoudige manier gebeuren. Met lijsten kunt u beïnvloeders groeperen, zodat het gemakkelijk is om terug te gaan en te verwijzen naar kandidaten voor meerdere campagnes (of, als je een bureau bent, voor meerdere klanten). U kunt vervolgens hele lijsten exporteren naar een enkele PDF, met de gedetailleerde statistiek van elke beïnvloeder gepresenteerd op een enkele pagina in een aantrekkelijke en gemakkelijk te lezen lay-out. Exporteren kan ook worden gedaan voor een enkele influencer, rechtstreeks vanaf hun HYPR-profielpagina.

De lijsten zijn niet alleen een gemakkelijk organisatiemechanisme. Ze geven u ook een uitstekend inzicht in de groep als geheel. Stel dat u een lijst van 15 beïnvloeders hebt gemaakt voor een specifieke campagne. U wilt er zeker van zijn dat zij het aantal en het soort doelgroepen bereiken waarop uw campagne is gericht. U kunt dat allemaal zien voor elke persoon, maar binnen de lijst kunt u zien hoe hun cijfers er samengevoegd en vervolgens gemiddeld uitzien. En, van de I-Can’t-Believe-None-Of-Us-Thought-Of-This-Before afdeling, krijg je ook te zien wat het ECHTE bereik van deze groep van beïnvloeders is. Binnen een bepaalde verticale of publieksinteresse is het logisch dat er veel overlap zou zijn tussen volgers. Met de tool Unique Audience van HYPR kunt u het werkelijke aantal individuele mensen zien dat u bereikt.

U kunt in de bovenstaande schermafbeelding zien dat het optellen van de aantallen volgers van de Kardashian Clan geen getrouwe weergave is van hun collectieve bereik – bijna tweederde van deze volgers zijn duplicaten. Het systeem rangschikt automatisch de beïnvloeders op basis van hoeveel ze waarschijnlijk zullen bijdragen aan de campagne. In dit geval, als je eenmaal drie influencers hebt ingehuurd, heb je 99% van het publiek bereikt en heb je de anderen niet meer nodig. Dit is een zeer unieke en waardevolle planning tool die we nog niet elders hebben gezien..

HYPR biedt twee aangepaste opties voor elke Influencer. De eerste is een publiek gezondheid analyzer die u vertelt of de Influencer heeft een actief publiek, evenals welk percentage van hun fans zijn nep. De tweede is een content safety analyzer die alles bijhoudt wat de influencer heeft gepost om er zeker van te zijn dat hun content geen naaktheid, racisme of andere aanstootgevende content bevat.

Een andere nieuwe functie op het platform is de Instagram campaign tracking tool. De tool is uniek omdat het verder gaat dan de voor de hand liggende statistieken en elke post afzonderlijk, evenals de campagne als geheel, onderverdeelt in diepere statistieken – met name betrokken demografische gegevens, bereik en live detectie van verdachte activiteiten. De tracker werkt volledig automatisch, zodat u niet hoeft te controleren wanneer berichten live zijn gegaan, en rangschikt influencers op basis van hoe goed ze hebben gepresteerd.

U kunt de tracker automatisch instellen vanuit elke lijst die u maakt of vanaf elke influencerpagina. In de algemene weergave krijgt u een overzicht van de campagne en hoe elke influencer presteert. In de lijstweergave krijg je de status van de post, prestatiemetrics en ROI-berekeningen op basis van wat je hebt uitgegeven. U kunt vervolgens de statistieken van elke post afzonderlijk bekijken om inzicht te krijgen in welke influencers het beste werk voor u doen.

Informatie over afzonderlijke posts is gemakkelijk toegankelijk en u kunt zien of de post daadwerkelijk uw doelgroep heeft bereikt, of deze al dan niet FTC-compliant was en of er sprake was van verdacht gedrag (maar klik op de tijdlijn voor engagement.

Conclusie

Jaren geleden zette HYPR de standaard voor data-rijke influencer discovery op basis van een eenvoudig idee: als het enige dat je weet over het publiek van een influencer de grootte is, dan weet je helemaal niet zo veel. Andere platforms brachten merken in contact met influencers en hielpen hen bij het sluiten van deals voor content, maar lieten hun klanten vaak in het ongewisse over wie ze nu eigenlijk bereikten. Toen HYPR werd gelanceerd, was er niets nieuws aan het feit dat marketeers zoveel mogelijk demografische informatie over hun doelgroep wilden weten – het kwam alleen maar langzaam op gang met influencer marketing. HYPR doet het al vanaf het begin, en ze doen het nog steeds heel goed.

HYPR zegt dat zijn eindspel volledige automatisering van A-Z is. dit zal u toelaten om een publiek te targeten en hen automatisch voor u te laten activeren. In de tussentijd is het een geweldige zet om te zien dat ze het nu mogelijk maken om gegevens te verzamelen over live campagnes. Zelfs als u uw eigen Influencer-tool hebt, is het waarschijnlijk dat deze niet de volledige datarijke functieset heeft die HYPR biedt. HYPR is geweldig als een standalone aanbod, maar is ook een geweldige aanvulling op Influencer Relationship Management-oplossingen. Zelfs als u een opt-in platform gebruikt, is HYPR nog steeds een goede keuze. Je krijgt toegang tot zo’n 12 miljoen profielen (en groeiend) die je op een andere manier niet zo gemakkelijk kunt vinden – als je ze al zou kunnen vinden.