Er was een tijd dat het hosten van een podcast betekende dat je je filmreacties opnam met een microfoon van $20 in je slaapkamer.

Maar die geeky begindagen zijn voorbij: Podcasting is op weg om volgend jaar een bedrijf van $ 1 miljard te worden, met de grootste spelers die jaarlijks wel $ 30 miljoen binnenharken.

Nu probeert een stel nieuwe tech-spelers het Facebook-model – verzamel informatie over gebruikers, pomp micro-targeted advertenties uit – naar audio-haviken te brengen.

De opkomst van gerichte podcasts

Zoals The Markup rapporteert, hebben deze bedrijven controverse aangewakkerd:

• Basecamp (een projectmanagementbedrijf) dumpte zijn podcast-host, Art19, uit bezorgdheid over gepersonaliseerde advertenties.
• Libsyn (een podcast-platform) verliet zijn analytics-bedrijf, Podsights, voor het volgen van IP-adressen.

In reactie op deze kwesties laten sommige platforms, zoals Overcast, je nu zien welke podcasts je volgen.

Podcasts hadden vroeger een old-school edge

Ads werden vooraf opgenomen in elke aflevering, zodat je dezelfde advertentie zou horen, ongeacht wanneer of waar je luisterde.

Maar dat begon te veranderen in 2014, toen een bedrijf genaamd Acast aangepaste advertenties aanbood op basis van de datum en de locatie van de luisteraar.

Sindsdien zijn podcasts preciezer geworden met uw gegevens. Analytics-bedrijven zoals Podsights nemen je IP-adres en apparaattype en houden bij of je bijvoorbeeld de website van Blue Apron hebt bezocht nadat je hun advertentie hebt gehoord.

Maar dat is niets vergeleken met wat Facebook of Google doen

Gegevensbescherming wordt een grotere vraag als je denkt aan de grote bedrijven die originele podcasts maken – Amazon, Spotify en Apple.

Die bedrijven hebben al een ton aan informatie over jou. Spotify kan zelfs zien wanneer je telefoon in je hand of in je zak zit.

Voeg die gegevens samen met je podcastgewoonten, en je nachtelijke Amazon-zoekopdrachten naar Guy Fieri-merch zouden binnenkort wel eens kunnen doorsijpelen naar de advertentierubriek van je favoriete pod.