Vóór zijn beursgang begin 2017 rapporteerde Snapchat $404M aan jaarlijkse inkomsten (cijfer 2016). In 2015 had het $ 58M verdiend. Waar kwam al dat geld vandaan?

In deze post zullen we de monetisatiestrategie van Snap, Inc. verkennen, die deals met merken, on-demand geofilters en zelfs de verkoop van hardware (Spectacles) omvat.

Na deze analyse moet je ook kijken hoe Snap’s aartsrivaal Instagram hun gebruikers te gelde maakt.

Hoe verdient Snapchat geld?

Hier zijn 5 manieren die Snapchat gebruikt om geld te verdienen:

1. In-between Snap Ads
2. Sponsored Lenses
3. The “Discover” Section
4. Branded GeoFilters
5. Sports Partnerships

Laten we elk inkomstenkanaal onderzoeken:

1) Snap ads

Het grootste deel van Snap’s inkomsten komt uit advertenties.

Een van de meest prominente manieren waarop Snap geld verdient, is door merkadvertenties te tonen tussen de verhalen van je vrienden.

Meer en meer adverteerders lijken zich bij dit platform aan te sluiten, aangezien ik onlangs een zeer diverse reeks advertenties in mijn account heb gezien.

In 2017 meldde Snap dat 60% van dit soort advertenties wordt bekeken met geluid. Het gemiddelde bod voor een “swipe-up” -actie is $ 1-3.

De aantrekkingskracht van dit soort advertenties voor marketeers is

1) De hoge betrokkenheid omdat gebruikers actiever naar hun scherm kijken dan zeg op Facebook of Instagram

2) Het feit dat de advertentie 100% van je scherm vastlegt

Gerelateerd: Hier is hoe JIJ geld kunt verdienen op Snapchat.

2) Gesponsorde lenzen

Na de overname van Looksery heeft Snapchat deze leuke augmented reality filters toegevoegd om je gezicht er cooler uit te laten zien. Snapchat rekent een vast bedrag per dag en biedt ook on-demand filters die beginnen bij $5, afhankelijk van de duur en de grootte van het publiek.

Herinnert u zich de Taco Bell-lenzen? Het was de meest bekeken/gebruikte advertentie in de geschiedenis van Snapchat. Taco Bell spendeerde ongeveer $ 750.000 en kreeg 224M impressies op hun lenzen. Best een goede deal.

Gatorade deed een soortgelijke gezichtsfilterdeal en kreeg een verfrissende 165M views.

De merklenzen kunnen ook een geluid spelen om de betrokkenheid te verhogen.

Nu kan iedereen zijn eigen aangepaste lenzen en filters rechtstreeks vanuit de app maken en kopen.

3) De “Ontdek”-sectie

Ik ging vroeger helemaal niet naar de Ontdeksectie, maar nu de nieuwste Snapchat-update de verhalen van mijn vrienden en Ontdekking in één scherm heeft samengevoegd, is het moeilijk te missen.

Snapchat creëerde de Discover-sectie eind 2015, drie jaar na de oorspronkelijke lancering. De ontdekkingssectie stelt uitgevers in staat om op Snapchat te posten om kijkers te verleiden om hun inhoud te consumeren. Deze interactieve vorm van contentlevering heeft veel grote contentaanbieders aangetrokken, zoals Buzzfeed, DailyMail, Esquire en MTV.

Hoewel het bedrijf een deel van zijn inkomsten genereert uit de Discover-sectie, zijn de exacte inkomstenaantallen niet vrijgegeven. Digiday meldde een $ 0,15 CPV kosten per view op Discover advertenties. (Dit getal maakt het een goede alternatieve investering in vergelijking met SEO)

De ontdekking sectie is nu een geweldige plek voor adverteerders, omdat gebruikers zich nu kunnen abonneren op verschillende merken en een melding krijgen wanneer die merken nieuwe content plaatsen. Het is ook een geweldige plek voor je persoonlijke snapchat account om “ontdekt” te worden door nieuwe fans als je je verhalen openbaar maakt. (Verwant: zo laat je je snapaccount groeien)

4) Merkgeofilters

Geofilters zijn filters die zich beperken tot een bepaalde geografische locatie. De gemerkte geofilters kunnen worden geopend door met de linkermuisknop te vegen zodra u een foto hebt gemaakt of een snap hebt opgenomen.

Snapchat staat iedereen toe om een geofilter on-demand rechtstreeks van hun website te kopen.

U kunt betaalde geofilters krijgen voor een bruiloft, een feest / evenement, uw bedrijf of gratis geofilters produceren voor uw gemeenschap of stad (zoals een “Los Angeles” -tag).

Extra functies op Geofilters

Een leuke toevoeging aan de geofilters is nu de mogelijkheid van adverteerders om verschillende acties te bevorderen, zoals het bezoeken van een website of het doen van een aankoop.

In feite, de recente Xmen: Apocalypse film kocht X-Men snap filters tijdens de première. X Men kocht niet alleen filters op Snap, maar maakte het ook mogelijk voor gebruikers om met de rechtermuisknop te vegen om kaartjes voor de fictiefilm te kopen.

The Hunger Games volgde ook het voorbeeld van X-men en had een goede hoeveelheid succes met dit type filter.

Snapchat ziet haar actionable geofilters als een slim platform voor e-commerce die hen kan helpen extra inkomsten te genereren.

5) Sport Partnerships

Recently Snapchat is partnering met verschillende Sport organisaties zoals NFL, MLB, etc.

Het idee hierachter is om de opkomst bij evenementen van millennials en jongere mensen te bevorderen. We kunnen zien hoe deze verhalen ook aantrekkelijk zijn voor Adidas en Nike, omdat ze hun product kunnen adverteren bij sportfans.

Volgens AdAge.com kan een Live Story op Snapchat gaan voor $ 400k tot $ 500k voor volledige blootstelling aan de gebruikersbasis van het bedrijf.

6) Brillen verkopen (met verlies)

Een andere manier waarop Snap geld verdiende, was door overdreven gehypte brillen aan hun gebruikers te verkopen.

Deze brillen, aangeduid als “brillen”, werden voor het eerst geïntroduceerd in november 2016. Geleverd via een schattige gele dispensermachine die slechts een beperkte hoeveelheid droeg, leken de $ 130 Spectacles de eerste paar weken een hit.

Hoewel, zodra de vroege hype vervaagde, vond Snap zichzelf met meer dan $ 40M in onverkochte brillen.

Wat zijn andere methoden die Snapchat kan gebruiken om geld te verdienen?

Snapchat kan bedrijven in staat stellen om rechtstreeks contact te maken en te chatten met klanten, vergelijkbaar met wat gebruikers gewend zijn te doen wanneer ze merken berichten via hun Facebook-pagina’s. Ze zouden inzichten over klanten aan deze bedrijven kunnen verkopen en hen zo kunnen verleiden om hun uitgaven aan advertenties te verhogen. Op die manier kan Snapchat een ander gestroomlijnd kanaal voor klantenservice worden, zoals Whatsapp. (Hoewel hun efimeros karakter misschien niet de meest adequate is bij het verlenen van ondersteuning).

Verliest Snapchat geld?

Ja, veel geld.

In feite verloor het bedrijf $ 353 miljoen in het tweede kwartaal van 2018, ondanks het feit dat het $ 262M aan inkomsten had gemaakt (oh snap!).

Als analist ben ik niet bijzonder gecharmeerd van SNAP’s aandelen vanwege het onduidelijke toekomstige groeipad.

Hoeveel geld verdient Snapchat?

Snapchat verdiende $ 1,16B in 2018. Met 186M DAU (dagelijks actieve gebruikers) verdiende het ongeveer $6 per gebruiker.

Snapchat’s Inkomstenprognose voor 2020

Voor 2019 is het waarschijnlijk dat ze $1,5B (FY20) zullen doen.

Wat is de waardering van Snapchat (Snap)?

Op 10 januari 2020 had Snapchat bij $ 17,39 per aandeel een waardering van $ 24B, wat 23% minder is dan zijn all time high van $ 31,4B of $ 28 per aandeel. Het lijkt erop dat foto’s niet het enige zijn dat verdwijnt bij Snapchat. Op 8 november 2018 sloot het aandeel op $7,02. (ouch)

In 2019 heeft het bedrijf 2700 fulltime mensen in dienst.

Als u een veel diepgaandere analyse van $SNAP wilt, raad ik u aan om op SeekingAlpha te kijken.

Hoeveel hebben de Snapchat-oprichters verdiend aan de beursgang?

Evan Spiegel (Snap’s CEO) en Bobby Murphy (CTO) hebben ongeveer $ 272M verdiend aan de beursgang van Snap, of het equivalent van de verkoop van 16 miljoen aandelen.

Hoeveel mensen gebruiken Snapchat?

De maandelijks actieve gebruikers (MAU) is 310M. De dagelijkse actieve gebruikers (DAU) is 200M met mensen die meer dan 30 minuten per dag op Snapchat doorbrengen. (Wil je een influencer worden op Snapchat?)

Ter vergelijking, Instagram Stories en Whatsapp Stories gecombineerd DAU is 300M, meer dan het dubbele van Snapchat’s. Sorry, Evan Spiegel.

Wil je geld verdienen op Snapchat?

Er zijn verschillende manieren om geld te verdienen met een Snapchat-account. Je hebt niet eens duizenden volgers nodig om geld te verdienen.

Hier een handvol manieren om wat inkomsten te krijgen als je slechts een handvol volgelingen hebt (meestal alleen goede vrienden):

1. Adverteer je eigen product of merk bij je vrienden
   Houd in gedachten dat je nu (affiliate) links kunt toevoegen aan je Snap-meesterwerken
2. Gebruik snapchat als een manier om persoonlijker contact te maken met je volgers
   Als je een kleine bedrijfseigenaar bent (zoals een fitnesscoach), kun je je dagelijkse routine posten en regelmatig mensen uitnodigen om te interageren met je snapverhaal. Op die manier kunt u uw vertrouwen met hen opbouwen.
3. Als je snap volgers in de duizenden hebt zoals ik (@youngslacker), kun je het volgende doen:

• Shoutouts verkopen

• Partners worden met merken en merkdeals doen
• Je eigen producten verkopen of aan affiliate marketing doen

Volg mijn gids om meer Snapchat-volgers te krijgen en ze te gelde te maken.

Conclusie

Ik hoop dat dit bericht heeft verduidelijkt hoe Snapchat geld verdient.

In het kort: Snapchat verdient geld door samen te werken met adverteerders en grote merken en door opdringerige advertenties te verkopen.

Hoewel de prestaties van de Snap-aandelen behoorlijk deplorabel zijn, bereikte het bedrijf bijna $ 1B aan inkomsten in 2017. Nog steeds niet genoeg om zijn investeerders wow.

Snapchat MAU’s en DAU’s hebben geleden als gevolg van Instagram Stories.

Als Snap langer overeind wil blijven en niet de volgende Twitter (of nog erger, Vine, RIP) wil worden, moet het een manier vinden om die gebruikersaantallen omhoog te brengen en ook meer geld te verdienen. Een reclame-tool vergelijkbaar met Facebook Ads moet worden ontwikkeld als ze willen dat meer adverteerders zich bij het platform aansluiten.

Nu je de details achter het bedrijfsmodel van Snapchat kent, ontdek je hoe Facebook 99% van zijn geld verdient.

Hier zijn andere berichten waarvan je zult genieten:

• Whatsapp’s verdienmodel
• Discord’s verdienmodel
• Hoe verdient Instagram geld?