Ik herinner me de eerste site waaraan ik ooit heb gewerkt – een blog die ik op de universiteit had gebouwd.

Nadat ik de site live had gezet, hoorde ik dat ik Google Analytics nodig had, dus zette ik het op.

Een paar dagen gingen voorbij. Er gebeurde niet echt iets.

Toen… ineens… kreeg ik mijn eerste bezoeker! Lieve hemel, iemand heeft echt gekeken naar iets wat ik gebouwd heb! Een volslagen vreemde!

Blijkt, het was een vals alarm. Google Analytics registreerde een van de bezoeken die ik maakte aan mijn eigen site. Ik voelde me een beetje dom nadat ik me dat realiseerde.

Maar een paar dagen later begon ik wel echt verkeer te ontvangen. Ik zal nooit vergeten het gevoel dat kwam van het hebben van iets gebouwd andere mensen de zorg over. Ik begon al snel een dagelijks ritueel van het controleren van Google Analytics elke ochtend tijdens het ontbijt.

Het kijken naar verkeer naar uw site is ronduit verslavend.

Google Analytics vertelt je hoeveel mensen naar je site komen, waar ze vandaan komen, en wat ze bekijken terwijl ze op je site zijn.

Alles gratis.

Dat klopt, het is helemaal gratis. Google bouwde een belachelijk hoge kwaliteit stuk software en maakt het beschikbaar voor iedereen. Er zijn ook geen addertjes onder het gras of nadelen.

Wel, misschien is er één nadeel.

Google Analytics kan ingewikkeld worden. Het heeft een ton van diepte, talloze rapporten, en een bos van geavanceerde functies voor deskundige marketeers.

Maar we kunnen dat allemaal overslaan.

Zelfs als je nooit de geavanceerde dingen in Google Analytics gebruikt, is er een ton van waarde in een paar basisrapporten. Het is ook heel gemakkelijk in te stellen. Zodra u uw account aanmaakt en Google Analytics op uw site installeert, krijgt u het grootste deel van de waarde recht uit de doos zonder dat u enige fancy maatwerk hoeft te doen.

Er zijn drie basisstappen: het verkrijgen van uw tracking code, het installeren van die code op uw site, en bevestigen dat het allemaal werkt. Laten we door elk gaan.

Step 1: Krijg uw Google Analytics Tracking Code

Opnieuw, Google Analytics is volledig gratis en iedereen kan een account instellen.

Ik zal u door het proces leiden om uw account aan te maken, een paar basisdingen in Google Analytics in te stellen, en u laten zien waar u uw Google Analytics-trackingcode (de Global Site Tag) kunt vinden.

Ga eerst naar deze URL.

Google zal u vragen om u aan te melden bij een Google-account. Als u een Gmail- of G Suite-account hebt, kunt u daarmee inloggen. Zo niet, dan kunt u gemakkelijk een Google-account aanmaken.

Als u eenmaal bent begonnen met het Google Analytics aanmeldingsproces, zal Google om wat basisinformatie over uw site vragen.

Nadat u klaar bent met het aanmaken van uw account, wordt u naar uw Google Analytics-trackingcode gebracht:

De Global Site Tag is waarnaar u op zoek bent. Dat is de code waarmee alle tracking-software op uw site wordt uitgevoerd zodra deze is geïnstalleerd.

Neem ook nota van de Tracking ID. Sommige website bouwers of WordPress plugins sturen gegevens naar Google Analytics voor u zodra ze uw tracking ID hebben. Als u wordt gevraagd om de Tracking ID, weet u nu waar u deze kunt vinden.

Er is niets anders dat u hoeft te configureren in uw account op dit punt, u bent klaar om door te gaan naar de volgende stap.

Stap 2: Installeer uw Google Analytics Tracking Code op uw site

Nu dat u uw Google Analytics tracking code heeft, is het tijd om het op uw site te krijgen.

Op een hoog niveau, de installatie is eenvoudig. Uw Google Analytics Global Site Tag moet afgaan op elke pagina van uw website wanneer de pagina wordt geladen. Als de pagina wordt geladen, het registreert gegevens van die bezoeker en stuurt het vervolgens naar uw Google Analytics-account en verschijnt in uw rapporten.

Er zijn een paar manieren om geïnstalleerd te krijgen op al uw site pagina’s. De manier die u zult gebruiken, hangt af van hoe uw site is gebouwd.

WordPress Sites

Voor WordPress zijn er een paar manieren om Google Analytics te installeren.

De absolute gemakkelijkste manier is om een Google Analytics-plugin op uw WordPress-site te installeren. Ik heb een lijst van al mijn favoriete Google Analytics plugins hier.

Nadat u de plugin installeert, ga dan naar de plugin-instellingen en zoek naar de plaats om uw Tracking ID toe te voegen.

Een andere optie is om uw WordPress thema-instellingen te controleren. Veel WordPress thema’s hebben de mogelijkheid om header scripts toe te voegen. Dit is een plek voor u om te kopiëren en plak een code snippet in de header van uw site. Deze code fragmenten zullen op elke pagina geladen worden. Het is een gemakkelijke manier om marketing tools zoals Google Analytics op uw site te installeren. Als uw WordPress thema heeft deze optie, kopiëren en plakken van uw Google Analytics Global Site Tag in dat vak. Dan ben je klaar.

Dit is de manier waarop ik meestal de voorkeur aan Google Analytics te installeren. Het is super eenvoudig en het stelt me in staat om het totale aantal WordPress plugins laag te houden.

Als je moeite hebt om deze instelling te vinden of je thema heeft het niet, de plugin-optie is nog steeds een geweldige manier om te gaan.

Ecommerce Sites

Als u een e-commerce tool gebruikt om uw site uit te voeren, graaf dan rond in uw site-instellingen. De meeste van de e-commerce site tools hebben integraties met Google Analytics.

Meestal hoeven ze alleen maar uw Tracking ID te kennen en u zult beginnen met het zien van gegevens in uw rapporten.

Shopify vraagt wel dat u uw tracking code kopieert en plakt in de instellingen. Dit artikel beschrijft ook een paar andere stappen om te controleren of uw Shopify-thema Google Analytics gebruikt. Shopify is ons aanbevolen e-commerceplatform en u moet overschakelen naar Shopify als u er nog niet op zit.

Alle andere sites

De meeste sitebouwers zoals Squarespace en Wix hebben Google Analytics-integraties. Zoek in uw site-instellingen naar een manier om uw Tracking ID toe te voegen of kopieer uw Global Site Tag in uw site.

Als u uw site met de hand hebt gebouwd, kunt u Google Analytics zelf installeren. Uw doel is om uw Global Site Tag te kopiëren en te plakken in de <head> sectie op elke pagina van uw site. Als u niet zeker weet hoe u dit moet doen, neem dan contact op met een ontwikkelaar om u te helpen het te installeren.

Hoe zit het met dat Google Tag Manager-ding? Moet ik het gebruiken?

Kort antwoord: maak je er geen zorgen over. Installeer Google Analytics zonder het.

Tag managers werden populair om teams te helpen hun websites te beheren. Voor een groeiend bedrijf, het beheren van alle scripts op verschillende website wordt een echte hoofdpijn. Er zijn tientallen marketing en engineering scripts samen met ontelbare sites en subdomeinen te beheren. Het is vrij gemakkelijk voor scripts uit de hand te lopen.

Tag managers kwam rond om te beheren … goed … tags (scripts). In plaats van scripts direct op je site te installeren, installeer je een enkele tag manager. Dan zet je al je scripts in je tag manager. Je tag manager laadt de scripts elke keer als iemand op je site komt.

Er zijn verschillende grote voordelen aan dit:

• Je kunt bepalen wie de mogelijkheid heeft om scripts te bewerken in je bedrijf en wie niet. De gebruikersrechten zijn zeer geavanceerd in deze tools.
• Het is een stuk eenvoudiger om al uw scripts bijgewerkt en actueel te houden. Eens per jaar kan iemand van je team ze allemaal doornemen, oude scripts bijwerken en overbodige scripts verwijderen.
• Het geeft niet-ingenieurs de mogelijkheid om wijzigingen aan te brengen in je sites zonder het engineeringteam lastig te hoeven vallen. Marketeers hoeven het engineering team niet lastig te vallen om een nieuwe marketing tool op de site geïnstalleerd te krijgen.
• Een hoop geavanceerde functies voegen een hoop extra controle over je scripts toe die je normaal niet hebt, zoals de mogelijkheid om te kiezen op welke pagina’s het script afvuurt.

Google heeft een tijdje geleden zijn eigen Google Tag Manager uitgebracht en het werd al snel de industriestandaard.

Als u deel uitmaakt van een groter bedrijf, moet u al uw marketingtoolscripts installeren met Google Tag Manager, inclusief Google Analytics. Het zal een bos van branden later voorkomen.

Hoewel, de meeste site-eigenaren werken niet bij een groot bedrijf. Ze bouwen hun eigen site of runnen een klein bedrijf. Als jij dat bent, raad ik je aan Google Tag Manager over te slaan om verschillende redenen:

• Wanneer het jou of een klein team is, is er geen noodzaak om gebruikersrechten super strikt te beheren.
• Je zult toch niet zo veel marketingtools gebruiken.
• Het is een heel ander hulpmiddel dat je zou moeten leren. Je hebt genoeg op je bord.

Sla het dus over en installeer Google Analytics direct op je site.

Stap 3: Bevestig dat Google Analytics correct is ingesteld

De meeste gegevens in Google Analytics verschijnen pas 24 uur nadat het gebeurt in je rapporten. Dit betekent dat als u naar gegevens van vandaag kijkt, deze niet accuraat zijn. Het kost Google tijd om alle gegevens die binnenkomen te verwerken en klaar te zetten voor uw rapporten.

Dus als u Google Analytics installeert, een heleboel pagina’s op uw site bezoekt en vervolgens meteen uw Google Analytics-rapporten bekijkt, ziet u mogelijk niets in uw rapporten. Geef het 24 uur voor de gegevens binnen te komen.

Google Analytics heeft een aantal Real-Time rapporten die u gegevens laten zien als het binnenkomt. Deze rapporten hebben lang niet zoveel diepte als de normale rapporten, maar je hoeft geen 24 uur te wachten om te zien wat er gebeurt.

De Real-Time rapporten zijn perfect om te bevestigen dat je Google Analytics goed hebt ingesteld.

Ze staan onder “Real-Time” in de linker zijbalk. Het overzichtsrapport ziet er als volgt uit:

Een goede manier om te controleren of uw Google Analytics-trackingcode correct is geïnstalleerd, is door het Realtime-overzichtsrapport in het ene browsertabblad te openen en vervolgens in een ander tabblad door een aantal pagina’s op uw site te klikken. Als de installatie correct is uitgevoerd, moet u in staat zijn om de pagina’s die u bezoekt te zien verschijnen in het rapport.

Zodra alle gegevens binnenkomen, bent u klaar om te gaan. Je bent klaar met het instellen van Google Analytics en kunt beginnen met het controleren ervan tijdens het ontbijt elke ochtend, zoals ik doe.

Klaar voor meer? Bekijk deze 10 essentiële aanpassingen om te maken in Google Analytics.