Wat als u uw doelgroep op de markt kon brengen terwijl ze bij uw concurrent aan het winkelen zijn? Hoe zit het terwijl ze surfen in uw offline of online winkel? Of zelfs terwijl ze zich voorbereiden op het gebruik van uw service?

Tientallen jaren geleden leek dat onmogelijk, maar nu is het realiteit voor bedrijfseigenaren.

Met geofencing marketing, die compatibel is met 92 procent van de Amerikaanse smartphones, kunt u uw publiek op nieuwe manieren bereiken, waardoor uw winst naar recordhoogte stijgt. Dat komt omdat geofence marketing adverteert aan gebruikers op basis van hun locatie, die u zo specifiek kunt maken als 1000 vierkante meter.

Bij WebFX zijn we gespecialiseerd in geofencing marketing met onze concurrerende en adresseerbare geofencing-diensten, en het laat zien – we hebben meer dan $ 1 miljard aan inkomsten gegenereerd voor onze klanten. Als u op zoek bent naar een geofencing-bedrijf om uw campagne te starten, of het nu op Google Ads, Facebook of Instagram is, neem dan vandaag nog online contact met ons op!

Blijf onze handige minigids lezen om de primeur te krijgen over deze krachtige marketingtool, die tonnen geofencing-voorbeelden bevat om u te inspireren.

Wat is geofencing marketing?

Geofencing marketing is een vorm van locatiegebaseerde marketing waarmee u via mobiele apps of mobiele webpagina’s in contact kunt komen met smartphonegebruikers in een aangewezen geografisch gebied, zoals een winkel. Als een locatie-gebaseerde technologie, vertrouwt geofencing op verschillende technologieën, waaronder Wi-Fi, GPS, radiofrequentie-identificatie (RFID), en Bluetooth.

Hoeveel kost geofencing?

Een geofencing-marketingcampagne kan enkele duizenden dollars kosten. De gemiddelde geofencing advertentie te besteden varieert van $ 1000 tot $ 30.000 per maand, met campagne management diensten kost $ 250 tot $ 1500 per maand. Specifieke advertentieplatforms kunnen ook een vergoeding in rekening brengen, zoals Snapchat die $ 5 in rekening brengt voor het targeten van 20.000 vierkante meter.

Hoe werkt geofencing marketing?

Terwijl geofencing marketing aan de oppervlakte ingewikkeld lijkt, is het vrij eenvoudig – vooral wanneer u een ervaren geofencing marketingbedrijf met tientallen jaren ervaring aan de kant van uw organisatie hebt.

Hier is een korte samenvatting (voor een meer diepgaand voorbeeld, blijf lezen!):

• Uw bedrijf maakt een geofence in een aangewezen gebied en advertentiecampagne voor die geofence
• Een gebruiker stapt in die geofence en wordt toegevoegd aan uw advertentiepubliek
• Uw bedrijf begint advertenties te leveren aan die gebruiker, hetzij via meldingen, in-app advertenties, of zoek- of displayadvertenties

Hier is een meer diepgaand voorbeeld:

Zeg dat u een fine-dining restaurant bent dat ook dienst doet als locatie voor evenementen, zoals bedrijfsfeesten, bruiloften en familiereünies. Je hebt een aantal concurrenten binnen een paar blokken van u, echter, en willen vooruit te komen.

Met geofencing marketing, kunt u een virtuele omheining rond elk geografisch gebied dat u wilt. Als iemand met een smartphone binnen de omtrek van uw omheining stapt – of uw omheining binnenkomt en weer verlaat – worden ze toegevoegd aan uw publiek en komen ze in aanmerking om uw advertenties maximaal 30 dagen te ontvangen.

Bedenk dat u uw omheining bijna overal kunt plaatsen. U kunt een rond uw bedrijf, maar ook rond de locatie van uw concurrent. U zou zelfs een geofence kunnen plaatsen op de locatie van bedrijven die vaak klanten naar u doorverwijzen, zoals een bruidsjurkboetiek of een adviesbureau.

Onze geofencing-reclamediensten stellen u bijvoorbeeld in staat de meeste locaties in de VS te targeten.

Uw geofencing-advertenties kunnen een promotie bevatten, zoals een korting op uw boekingstarieven, of een uitnodiging voor uw locatie. Als u bijvoorbeeld een geofence instelt op de locatie van uw concurrent, zou u een advertentie kunnen hebben die paren uitnodigt om naar uw locatie te komen voor een gratis voedselproeverij.

Bedrijven kunnen hun advertenties leveren via mobiele apps en zoek- of displayadvertenties. In sommige gevallen zal geofencing app notifications.

Het beste deel over geofencing marketing is dat je kunt kiezen wanneer uw advertenties verschijnen. Als u de neiging hebt om meer voetverkeer te zien tijdens de middag in het weekend, bijvoorbeeld, kunt u uw advertenties instellen om te verschijnen tijdens dat tijdsbestek op mobiele pagina’s en mobiele apps om de beste resultaten en het gebruik van uw advertentie-uitgaven te krijgen.

6 locaties die u kunt targeten met geofencing marketing

Nieuwsgierig naar de mogelijkheden van geofencing marketing? Hier zijn zes plaatsen die u kunt targeten met geofencing marketing:

1. Uw locatie
2. Competitor locaties
3. Evenementen of beurzen
4. Huishoudens via adresseerbare geofencing
5. Colleges
6. Nabijgelegen straten en winkels

U kunt meer dan deze zes locaties targeten, maar deze lijst kan u helpen ideeën of plaatsen te ontdekken voor uw bedrijf om te targeten.

Voordelen van geofence marketing

Nu we begrijpen wat geofence marketing is en hoe het werkt, laten we eens kijken naar drie voordelen van geofence marketing:

1. VERBETER SHOPPER LYALTY

Het kost tien keer meer om een nieuwe klant te verdienen dan om een bestaande klant te behouden. Daarom is het in de huidige markt zo belangrijk om klanten aan u te binden. Geofencing marketing kan uw bedrijf helpen dat te doen – en zonder elke keer promoties of kortingen aan te bieden.

In plaats daarvan praten gebruikers over wat uw bedrijf beter deed dan uw concurrent. Waarom?

U deelde een relevante, niet-spammy promotie. Daarna heb je het opgevolgd met een geweldige klantervaring en product. Dus waarom zouden ze niet opnieuw bij u winkelen of uw naam delen met familie en vrienden?

2. OPTIMIZE DATA EN ANALYTICS

Een kernonderdeel van geofencing marketing is analyse. Het draait op data, die uw marketing team of marketing provider bruikbare informatie geeft voor uw volgende campagne. Geofencing biedt uw team ook die gegevens in real-time.

Enkele factoren die u kunt meten zijn:

• Ad impressies of weergaven
• Conversiezone bezoeken

Een ander voordeel van geofencing marketing is dat u uw campagnes onderweg kunt aanpassen. Als u merkt dat gebruikers niet reageren op uw promoties, bijvoorbeeld, kunt u onderzoeken wat er niet werkt in uw campagne. Misschien richt u zich bijvoorbeeld op het verkeerde gebied of het verkeerde tijdsbestek.

3. VERBETEREN GEBRUIKERSBEWEGING

Op basis van uw verzamelde gegevens kunt u uw campagnes verbeteren en de betrokkenheid van uw gebruikers verhogen. Kortom, u verfijnt uw doelgroep om betere resultaten te behalen. Je ontdekt ook welke calls-to-action (CTA’s) en advertentieteksten het beste werken op je doelmarkt.

In plaats van reclame te maken voor een gratis voedselmonster voor mensen die een offerte aanvragen voor een groepsboeking, kun je bijvoorbeeld een maaltijdcheque van $ 50 aanbieden. Vervolgens analyseert u het reactiepercentage en de gegenereerde leads van de twee geofencing-advertenties.

Met uw nieuwe gegevens kunt u uw advertenties nog verder verfijnen om de betrokkenheid van uw doelgroep te vergroten.

Strategieën voor geofencing marketing

Hoe kunt u de voordelen van geofencing marketing naar uw bedrijf brengen?

Door deze vijf strategieën voor geofencing oplossingen in gedachten te houden:

1. MAAK UW GEOFENCE DE JUISTE GROOTTE

Bedrijven raken enthousiast over geofencing – en in sommige gevallen zelfs te enthousiast. Dat kan leiden tot te grote geofences, die geen resultaten opleveren. Als je bijvoorbeeld een concurrent hebt die op 30 minuten rijden van je winkel zit, is het onwaarschijnlijk dat consumenten diezelfde dag nog een reis naar je winkel zullen maken.

Daarom wil je kleine, compacte perimeters creëren. De algemene regel van geofencing reclame is dat uw doelgebied, of omheind gebied, is slechts een vier-tot-vijf minuten lopen van uw winkel. In sommige gevallen kunt u dat verhogen tot een vier- of vijf minuten rijden.

Houd in gedachten dat u het gebruikers gemakkelijk wilt maken om u te bezoeken.

In sommige gevallen hoeft uw bedrijf zich misschien geen zorgen te maken over conversiezones. Bijvoorbeeld, kan een e-commerce winkel bij te wonen en richten op een tradeshow met geofencing marketing. Het doel van dat bedrijf is echter om gebruikers aan te moedigen hun website te bezoeken, in plaats van een fysieke locatie.

2. ONDERZOEK UW TARGET AUDIENCE

Uw doelgroep is essentieel voor geofencing marketing. Als u begrijpt wie uw doelgroep is, evenals wat ze willen, kunt u een doelgebied dat zal rijden resultaten. Plus, kunt u advertenties ontwikkelen die shoppers zullen betrekken en hen zullen aanmoedigen om te kopen.

Als u niet zeker weet wie uw doelgroep vormt – of uw doelgroep aan het herzien bent – kijk dan naar de gegevens die u al beschikbaar hebt. Als u bijvoorbeeld actief bent op sociale media, ga dan de interactie aan met uw klanten en kijk wat ze zeggen over uw bedrijf, diensten of producten.

3. MAAK UW AD ACTIEBELASTBAAR

Wat is meer actiegericht – “Koop een voorgerecht en krijg er een gratis, alleen vandaag!” of “Kom binnen voor onze dinerspecial!” Zeker, je nodigt gebruikers uit met elk, maar je bent veel specifieker en to-the-point in de eerste call-to-action (CTA).

Het is ook vermeldenswaard dat je advertenties moet ontwikkelen die niet spammy of egoïstisch zijn. Als u het bevorderen van een nieuw product, bijvoorbeeld, nodigen gebruikers uit om het te proberen in plaats van hen te vertellen om het te kopen. Met deze aanpak leidt u ze op een natuurlijke manier door de kooptrechter.

4. HERZIEN UW GEGEVENS OP ROUTE BASIS

Optimaliseer het succes van uw geofencing-marketingcampagne, evenals uw andere digitale marketinginspanningen, door uw gegevens op routinebasis te herzien. Anders weet u niet hoe het met uw campagne gaat.

Als analytics onbekend terrein voor u is, kunt u altijd samenwerken met een geofencing-marketingbedrijf.

Met technologie zoals MarketingCloudFX kunt u ook uw ROI van geofencing bekijken. Als een gebruiker uw website bezoekt nadat hij een advertentie heeft ontvangen, maar later belt om bijvoorbeeld zijn bestelling te plaatsen, kunt u dit zien in MarketingCloudFX.

5. GEBRUIK AL UW TARGETING TECHNIEKEN

In geofencing marketing kunt u verschillende externe marketingtechnieken gebruiken, waaronder:

• Context targeting: Een targetingoptie die een advertentie toont die relevant is voor de inhoud op de pagina, zoals een advertentie naast een nieuwsartikel over lokale restaurants.
• Content targeting: Een targeting tool die zich richt op zoekwoorden die worden gebruikt in zoekopdrachten, evenals de intentie van die zoekwoorden. Als u inhoud voor het trefwoord, “restaurants met prive-eetruimtes,” zou je ervoor zorgen dat de inhoud bespreekt uw prive-eetruimte en opties.
• Retargeting: Een targetingstrategie voor marketing die een advertentie toont aan gebruikers die een product op uw website hebben bekeken, zoals na een bezoek aan uw storefront.
• Dayparting: Een targetingtechniek die zich richt op gebruikers op bepaalde tijdstippen van de dag, beter bekend als ad scheduling. Als u een doelgroep hebt die doordeweeks actief is, bijvoorbeeld, kunt u uw promoties alleen van maandag tot en met vrijdag uitvoeren.

Zoals veel digitale marketingtools, zal geofencing marketing uw digitale marketingstrategie ondersteunen en aanvullen. Het zal uw team bijvoorbeeld informeren over wanneer uw doelgroep actief is, evenals hoe u hen kunt benaderen na een winkelbezoek.

Wie gebruikt geofencing marketing?

Bedrijven van elke omvang en specialiteit gebruiken geofencing marketing. Hoewel het een uitstekend hulpmiddel voor bedrijven met bakstenen en mortel locaties, het is ook geweldig voor organisaties die online opereren. Als een snel voorbeeld, Taco Bell en het History Channel zowel gebruikt geofencing marketing met succes.

We zullen een deep-dive te doen in beide volgende, plus markeren een paar andere geofencing reclame voorbeelden!

5 geofencing marketing voorbeelden

Klaar voor een paar geofencing marketing voorbeelden om uw campagne te inspireren? Hier zijn er vijf om mee te beginnen:

1. HOE NORTH FACE DE VERKOOP VERBOOT

Een outdoorkledingbedrijf, North Face, ontdekte dat weersgerelateerde waarschuwingen via geofencing de verkoop van hun bedrijf konden stimuleren. Het aantal bezoeken in de winkel steeg met bijna 80 procent van de klanten die de advertenties ontvingen.

En nog beter, 65 procent van die klanten kocht een product.

2. HOE BMW GEOFENCING EEN SERVICE MAAKTE

Vele bedrijven richten zich op geofencing als een marketingtool – en BMW deed dat ook – maar als een uniek verkoopargument. Hoe? Met hun BMW Trackstar- en BMW Trackstar Advance-diensten, die de positie van uw auto bijhouden om de veiligheid ervan te garanderen.

Als uw auto beweegt zonder uw autosleutels, brengt BMW u op de hoogte.

Voor BMW heeft de beslissing om geofencing in zijn marketing- en bedrijfsplan op te nemen, gewerkt. De dienst biedt niet alleen een voordeel voor de consument, maar biedt ook een blijvende bron van inkomsten voor het bedrijf. BMW Trackstar en BMW Trackstar Advance hebben een jaarlijks abonnementsgeld.

3. HOE TACO BELL DE JAARLIJKSE VERKOOP VERMOGEN

Taco Bell, een fastfoodgigant voor Mexicaanse gerechten, maakte gebruik van zijn mobiele app voor geofencing-reclame. Het marketingteam van Taco Bell wilde zich richten op gebruikers onder de 30 jaar die pushmeldingen voor de Taco Bell-app hadden ingeschakeld.

Het doel? Voor gebruikers om te zeggen: “Yo quiero Taco Bell.”

Door het creëren van goed gedefinieerde geofences in gebieden in de buurt van Taco Bell-locaties, verbeterde het team de jaarlijkse winst van het bedrijf met zes procent. Ter referentie: het bedrijf boekte onlangs een jaaromzet van 10 miljard dollar – dat betekent dat de campagne bijna 600 miljoen dollar aan extra winst opleverde.

4. HOW THE HISTORY CHANNEL RAISED BRAND AWARENESS

The History Channel, een televisienetwerk voor alles wat met geschiedenis te maken heeft, verbeterde de bekendheid van zijn merk door samen te werken met Foursquare, een mobiele app voor het vinden van lokale restaurants, entertainment, musea en meer.

Als gebruikers ervoor kozen om in te checken bij een historische locatie, zoals het Witte Huis, zouden ze extra informatie over de locatie te zien krijgen. Voor het Witte Huis, bijvoorbeeld, kunnen ze zien een overzicht van de bouw data, evenals opmerkelijke historische gebeurtenissen.

Hoewel de bedrijven niet vrijgegeven cijfers over de campagne, de industrie insiders zien het als een succes.

5. HOE AMERICAN EAGLE IN-STORE PURCHASES

American Eagle, een kleding bedrijf, vond ook succes met geofencing marketing. Het richtte zich op winkelcentrumlocaties, waar vaak American Eagle-winkels zijn gevestigd. Het bedrijf wilde ook de klanten van zijn concurrenten overhalen om voor American Eagle te kiezen.

Door het maken van advertenties met speciale aanbiedingen, evenals prikkels voor het passen van kleding, bereikte het bedrijf zijn doelen. In feite steeg de verkoop in de winkel met een factor drie, waardoor het bedrijf nieuwe inkomsten genereerde.

Wil je leren hoe je een geofencing marketingstrategie kunt beginnen?

Meded aan onze nieuwsbrief en we geven tips en trucs voor het creëren van een geofencing marketingstrategie die echte resultaten oplevert! Of, neem online contact met ons op voor professionele hulp bij het ontwikkelen, lanceren en beheren van uw geofencing advertentiecampagne.