– Eddie Mullon

Terwijl we het hebben over de social media tools die de mode PR industrie hebben veranderd zoals Instagram, YouTube en blogs zou het oneerlijk zijn om het Fashion GPS Systeem niet te noemen dat een systeem is ontworpen voor mode pr bedrijven.

Story of Fashion GPS

Fashion GPS® is een softwaresysteem ontwikkeld door Eddie Mullon in 2004 om de public relations functies van de mode-industrie te ontwikkelen. Het begon met de behoefte aan een sample tracking systeem waar een van Eddie Mullon’s klanten, PR powerhouse KCD, om vroeg.

Copyright © 2016, LaunchMetrics

Met dit verzoek, begon Mullon zijn bedrijf gericht op pr sample trackings. In het begin was het systeem echter niet webgebaseerd en was het niet beschikbaar voor meerdere gebruikers om toegang te krijgen. Toen Marc Jacobs interesse toonde in het systeem van Mullon, renoveerde hij het en veranderde het in een web-based systeem waar meerdere gebruikers toegang toe hebben.

Door de jaren heen, met de opkomst van technologie en de groeiende werkdruk rondom pr, had de industrie behoefte aan meer tools op het systeem. Dus stap voor stap ontwikkelde Fashion GPS® software zich rond belangrijke producten zoals het verbinden van merken met media en inkopers, het volgen van samples (GPS SAMPLES®), het beheren van contacten, lookbooks, modeshows en evenementenbeheer (GPS EVENTS®). Ten slotte fuseerde Fashion GPS in 2016 met het marketingbedrijf Augure, en het rebranded als Launchmetrics.

Copyright © ,LaunchMetrics

Dus Waarom Fashion GPS “Dat” belangrijk is voor de PR-industrie en hoe het werkt

Na het snelle succes in de mode PR-industrie, had het bedrijf in 2018 ongeveer 200 werknemers verspreid over 1o wereldwijde kantoren met klanten zoals Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas en Topshop. Met dit soort belangrijke en succesvolle bedrijven als klanten, kan worden gezien dat Fashion GPS het brood en boter van de mode PR-industrie is geworden met het zo eenvoudig mogelijk maken van het werk voor bedrijven.

Fashion GPS heeft sample trafficking zo eenvoudig gemaakt als het sturen van een e-mail…Het heeft de industrie veranderd, 100 procent.”

-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)

-Sample Tracking

Fashion GPS stelt bedrijven in staat om hun producten te monitoren via sample management software. Door dit systeem kunnen bedrijven gemakkelijk de status of de locatie van elk product volgen en naar welk bedrijf ze de monsters hebben gestuurd. Deze digitale tool verbindt ook merken met media en inkopers, en de internationale kantoren van een bedrijf met elkaar zodat ze van elk team kunnen zien welke samples beschikbaar zijn.

PR-coverages kunnen eenvoudig worden georganiseerd door samples te reserveren voor shootings of evenementen via deze software waardoor teams met elkaar kunnen samenwerken.

Deze software vermindert het verlies van samples met 85%, waardoor bedrijven niet geretourneerde en geschonken items kunnen volgen.

-Digital Showroom (Look book)

Launchmetrics introduceerde het digital showroom system als een platform voor het archiveren van productafbeeldingen, persclips en runway looks per seizoen of andere categorieën om bedrijven te helpen geen waardevolle activa te verliezen.

Met dit systeem kunnen bedrijven de look books naar hun contacten sturen, zodat ze voorbeeldafbeeldingen kunnen downloaden voor hun reportages of verhalen. Een ander voordeel van deze software is dat bedrijven kunnen evalueren welke producten of looks meer favoriet zijn bij de belangrijkste beïnvloeders van het merk door te kijken naar de weergaven van elk beeld.

125 k beelden die elke maand worden gedownload door Digital Showroom systeem.

200.000 beelden gemiddeld bekeken per dag.

Wat te denken van Fashion Weeks?

Aangezien PR een industrie is waar digitale betrokkenheid een must-have is, kan Fashion GPS gezien worden als de link tussen PR en technologie. Met speciale mode-evenementen elk jaar, PR werkdruk krijgt drukker dan normaal waar merken en bedrijven voor te bereiden om hun nieuwe collecties te presenteren aan de mode-en mediawereld. Als een van de bekendste voorbeelden van deze evenementen zijn de modeweken de drukste tijd van het jaar voor de industrie, vooral voor de PR-afdelingen.

Vóór het Fashion GPS-systeem was de modeweek-ervaring zeer traditioneel met lange cues, last-minute gemengde zitplaatsenplannen en veel papierwerk. Nadat Fashion GPS in 2014 begon met het beheer van 80% van de Mercedes Benz Fashion Week-shows, is het echter gemakkelijker geworden om modeweken bij te wonen dankzij tech-systemen die online uitnodigingen, zitplaatsen en beheerde contactlijsten boden.

We kunnen gemakkelijk zeggen dat het Fashion GPS-systeem de modeweken heeft gered met zijn nieuwste digitale ontwikkelingen en het heeft geholpen om de puinhoop van gemengd werk te verminderen, zowel voor bedrijven als voor individuen die de shows bijwonen.

Zoals we uit de bovenstaande voorbeelden kunnen opmaken, is Fashion GPS een belangrijk digitaal hulpmiddel dat vorm geeft aan het PR-werk en dat tevens van invloed is op de manier waarop bedrijven hun bedrijven kunnen ontwikkelen met behulp van de hulpmiddelen die Fashion GPS biedt. De kenmerken van het Fashion GPS-systeem laten zien dat digitale hulpmiddelen die zijn ontworpen op basis van de behoeften van een bedrijfstak, daadwerkelijk een positieve invloed kunnen hebben op een bedrijfstak.