Get the most important digital marketing news every day.
Note: このフォームを送信することにより、お客様は Third Door Media の条件に同意したことになります。 私たちはあなたのプライバシーを尊重します。
ソーシャルメディアの投稿を事前にスケジュールするツールは、無料でも簡単なものから高価で複雑なものまでたくさんありますが、予算のある中小企業のお気に入りとして浮上しているのがHootsuiteとBufferの2つのツールです。
このコラムでは、ソーシャルメディアの投稿のスケジューリングに、両方を使用するか、少なくともどのブランドの投稿スケジューリングツールも2つ以上使用したほうがよい理由を紹介します。
スケジューリングに2つがよい理由
HootsuiteとBufferの一番の違いは、それぞれのツールの範囲です。 Hootsuite はフル機能のソーシャルメディア管理ダッシュボード（投稿スケジューラーを含む）ですが、Buffer はコンテンツの事前スケジューリングだけに集中しています。
Hootsuite と Buffer は Chrome ブラウザ用の拡張機能を共有しています。
では、両方のツールでソーシャルメディアの投稿を事前にスケジュールできるなら、なぜ両方が必要なのでしょうか。
Stone Temple Consulting（私の勤務先）では、両方のツールを使うことで、コンテンツのスケジューリングを二重に行うことができることがわかりました。 より正確に言うと、私たちは 2 種類のソーシャル投稿スケジューリングを行っており、2 つのツールを使用することで、これらのユースケースを分離できます。
すぐに、私たちが 1 つのツールで行うことができない理由、少なくとも効率的ではない理由を理解していただけるでしょう。
Two Kinds Of Social Media Scheduling
私たちが行う事前スケジューリングの2つの種類は、「キュレーション」と「新規/常設」です。 それぞれの意味を説明します。
キュレーションスケジューリング。 このスケジューリングタイプは、私たちの毎日のオンライン読書やソーシャルメディアとの相互作用の産物である。 もちろん、これはスケジュールツールの主な利点であり、特に自動スケジュール機能を持つツール (HootsuiteとBufferの両方がそうです) の利点です。 私たちは、見つけた共有価値のあるコンテンツをすべてワンクリックで共有できますが、一度に投稿するのではなく、一日を通して投稿させることができます。 この方法では、過剰に投稿してフォロワーを困らせることはありませんし、一日中フィードに有用な情報を流し続けることができます。
New/Evergreen スケジュール。 このスケジューリングタイプは、私たち自身のコンテンツのためのものです。
さらに、常緑樹コンテンツ、つまりまだ関連性と価値がある古いコンテンツのリストを維持し、これらのコンテンツをローテーションで共有します。 (コンテンツの繰り返し共有の背後にある論理的根拠と、それをうまく行うための戦略については、Marketing Land のコラム「Tweet And Repeat」を参照してください）
それから、最も効果的なエバーグリーン コンテンツを投稿スケジュール ツールに送り、これらの投稿が当社のソーシャル チャンネルで頻繁に再プロモートされるようにします。 7280>
ソーシャル共有ワークフロー
2 種類の異なるソーシャルメディア投稿の事前スケジューリングを理解したところで、2 つのツールを使用することがなぜ有益なのか、おわかりいただけると思います。 ソーシャル アカウントを自然で興味深いものに保つために、私たちは毎日、自分自身のコンテンツを少しと、他の人からの優れたキュレーション コンテンツの定期的なフローを組み合わせた良いミックスを持ちたいと考えています。
各ツールの自動スケジューリング機能は、デフォルトで「最後から2番目」にスケジュールされます。 つまり、新しい投稿を追加すると、その投稿はキューの最後に配置されます。
そのため、キューにすでに多数のキュレーションされた共有が配置されており、さらに常緑のコンテンツを投入すると、常緑のコンテンツはすべて、キュレーションの投稿の後の 1 ブロックに配置されることになります。 7280>
そこで、ある投稿タイプをあるツールに、別の投稿タイプを別のツールにフィードします。 Buffer では、自動スケジュールされた投稿が各ネットワークで共有されるタイミングを正確に決定するためのコントロールが最も優れているので、Hootsuite が投稿するタイミングと近すぎないように、定期的にスケジュールを調整します。
Buffer のスケジュール機能は次のようになっています。
Buffer のスケジュール タブを使用して、毎日 Buffer の投稿を発信する時間を正確に設定し、Hootsuite でスケジュールした投稿とあまり近くならないようにできます。
つまり、予定投稿ワークフローは、
- 毎日というようになるのですが、私たちの場合は次のようになりました。 私たちのチームには、さまざまなソーシャルメディア アカウントに優れたコンテンツをキュレーションする責任を負う、特定のメンバーがいます。 彼らはオーディエンスと共有するのに適したものを見つけたら、Hootsuiteボタン（デスクトップの拡張機能またはスマートフォンの共有ボタン）をクリックまたはタップし、必要に応じて投稿を修正し、「AutoSchedule」を選択するだけです。 チームメンバーが定期的にBufferアカウントを監視し、各アカウントに当社のエバーグリーンコンテンツが十分に供給されていることを確認しています。 (実は、Bufferには、アカウントに未来のコンテンツが少なくなってきたときに、この担当者に知らせる便利なメールアラートがあります)。 このチームメンバーは、私たちのエバーグリーンコンテンツのリストを使って、必要に応じて各アカウントを「補充」しています。 現在は、そのチーム メンバーはスプレッドシートから Buffer にコピー アンド ペーストしていますが、この投稿にある、Buffer 自身にドラッグ アンド ドロップでエバーグリーン キューを構築する優れたヒントに切り替える予定です（投稿のヒント #2 を参照）。 「7280>
2 つのツールを並行して使用することにより、私のチームはすべての投稿について、それぞれのツールの自動スケジュール ボタンをワンクリックすれば、それで完了です。 キュレーションとオリジナルのソーシャルメディア投稿の両方を事前スケジューリングしている場合、どのように行っていますか？ 上記のように、私たちが実現しようとする自然なミックスにこだわりますか？
この投稿のソーシャルシェアのいずれかにあなたのアイデアや方法を返信した場合、私をタグ付けしてください。
Get the most important digital marketing news every day.
Note: このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約に同意したものとみなします。
著者について
Mark TraphagenMark Traphagenは、大手エンタープライズSaaS SEOプラットフォーム、soClarityの製品マーケティングおよびトレーニング担当副社長を務めています。 マークは、SEO、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングのトピックで人気のあるスピーカーやライターです.
。