3年前、パーシー・アドロン監督は、アラスカを舞台に、口下手な孤児の少女と引きこもりのドイツ人女性とのレズビアンの関係を中心にした映画を作りました。 その映画『サーモンベリー』には、2つの魅力があった。 レズビアンを公言する歌手K・D・ラングが主演したこと、そして1991年のモントリオール映画祭で最優秀作品賞を受賞したことである。 しかし、映画祭や回顧展以外でこの映画が見られるようになったのは、今年ロキシー・リリーシング社が配給を引き継いでからだった。 (アドロン氏は、1991年のスタジオの配給幹部は、レズビアンのラブストーリーに対して「死ぬほど怖かった」と語っています。

しかし、それは当時で、これは現在です。 ゲイをテーマにした4本の映画を開発中のコロンビア映画の宣伝担当上級副社長、マーク・ギルは、「『フィラデルフィア』は、ゲイの企画に門戸を開いたわけではない」と語っています。 フィラデルフィアはゲイの企画にドアを開けたのではなく、ドアを開けたまま壁に釘付けにしたのです」。 トライスターは、「フィラデルフィア」を公開するにあたり、ひとつのキャンペーンに集中した。 スタジオのマーケティング担当社長であるバフィ・シャットは、「ゲイとストレートのキャンペーンを別々に行い、どちらの観客もはっきりしないのは嫌だった」と言います。

パラマウントの社長で、「メイキング・ラブ」製作時にはフォックスの社長だったシェリー・ランシングは、「『フィラデルフィア』にはひとつのキャンペーンだけが必要だった」と語っています。 メイキング・ラブ』から長い道のりを歩んできた。 「7820>

先月、ユニバーサル・ピクチャーズはニューヨークで「ウォン・フーへ、すべてに感謝、ジュリー・ニューマー」の製作を開始しました。 予算3000万ドル以上のこの作品を、スタジオはどのように売り出すのでしょうか？ 「昔の広告キャンペーンのようなものです。 レヴィのライ麦パンはユダヤ人でなくても大好きです」とマーケティング担当上級副社長のブルース・フェルドマンは言う。 「私たちは、可能な限り幅広い観客にリーチし、その観客のあらゆるサブセグメントを開拓しようと考えています」

これは、グラマシー・ピクチャーズが公開した「砂漠の女王プリシラの冒険」ですでに実現したケースです。 この映画は、公開後、高い評価を得ました。 グラマシー社のラッセル・シュワルツ社長は言う。 「この映画はゲイの映画ではない。 ゲイの恋愛を描いたものでもない。 セックスもない。 この映画をゲテモノ化するのは絶対に避けたい。 私たちが作る資料の中には、必ずしもゲイであることを示すものはありません。” ポスターには、砂漠に羽毛のボアか、派手な3人の女性のようなものが描かれています。 映画の印刷広告では、「考え方、感じ方、そして何より服装が変わるコメディ」と表現している。

しかし、このようなマーケティングは映画会社が回避する必要があると感じる業界の専門家もいる。 サミュエル・ゴールドウィン・カンパニーの最高経営責任者であるサミュエル・ゴールドウィン・ジュニアは、「『フィラデルフィア』の広告を見れば、『The Defiant Ones』だと思うだろう」と述べています。 “