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Ecco una domanda: Se andate al cinema e l’orario previsto per lo spettacolo è, diciamo, le 7:30, quando vi aspettate effettivamente che il film inizi? Se hai detto 7:30, vai a proiezioni molto insolite. Se hai detto 7:45, sei più vicino a quello che molti sperimentano. Se hai detto 7:50, sei ancora nel range: C’è spesso della pubblicità oltre ai trailer, il limite per la lunghezza dei trailer è di 2 minuti e mezzo, e i cinema a volte fanno girare sette o otto trailer. Otto minuti sarebbero 20.
I proprietari dei cinema sono in ansia per i lunghi ritardi e le lamentele che ricevono dagli avventori, e stanno chiedendo un cambiamento, dice la scrittrice Pamela McClintock a Renee Montagne di NPR su Morning Edition di giovedì.
McClintock ha recentemente scritto un pezzo su The Hollywood Reporter sul disaccordo, in cui i proprietari dei cinema hanno chiesto agli studios di accorciare la lunghezza dei trailer da 2 minuti e mezzo a due. Il motivo? Nella loro forma attuale, sostengono i proprietari dei cinema, entrambi occupano troppo tempo e danno via troppa trama.
McClintock dice che la disputa potrebbe finire in un paio di modi. Le linee guida sono comunque volontarie (e imposte dalla Motion Picture Association of America, non dai proprietari dei cinema), ma certamente gli studios potrebbero scegliere di andare avanti con il cambiamento, o con qualche cambiamento.
Ma gli studios sono nervosi che se non c’è un accordo, i proprietari dei cinema potrebbero semplicemente iniziare a rifiutare di riprodurre i trailer a meno che non siano conformi alle linee guida di due minuti. E anche con il potere di YouTube e di altri punti vendita online dove i trailer vengono visti, mettere un trailer in una sala è ancora considerato una parte enormemente importante del marketing di un film.
L’intera area tende ad essere una trattativa delicata, poiché i teatri, dopo tutto, hanno le loro ragioni per voler aiutare a commercializzare i film – specialmente in modi che li fanno apparire come grandi esperienze teatrali. Allo stesso tempo, andare al cinema è costoso, e i blockbuster sembrano diventare sempre più lunghi (anche Star Trek into Darkness è lungo più di due ore, e The Avengers era quasi 2 1/2). I proprietari dei cinema comprensibilmente vogliono rendere l’esperienza più piacevole, e se questo significa meno trailer, potrebbero essere disposti a farlo.