Ricordo il primo sito su cui ho lavorato – un blog che ho costruito al college.

Dopo aver messo in funzione il sito, ho sentito che avevo bisogno di Google Analytics e l’ho impostato.

Sono passati alcuni giorni. Non è successo nulla.

Poi… all’improvviso… ho ricevuto il mio primo visitatore! Porca vacca, qualcuno ha davvero guardato qualcosa che ho costruito! Un perfetto sconosciuto!

Si scopre che era un falso allarme. Google Analytics ha registrato una delle visite che ho fatto al mio sito. Mi sono sentito un po’ stupido dopo essermene reso conto.

Ma qualche giorno dopo, ho iniziato a ricevere traffico reale. Non dimenticherò mai la sensazione che veniva dall’aver costruito qualcosa che interessava ad altre persone. Ho rapidamente iniziato un rituale quotidiano di controllo di Google Analytics ogni mattina durante la colazione.

Guardare il traffico arrivare al tuo sito è assolutamente avvincente.

Google Analytics ti dice quante persone arrivano al tuo sito, da dove vengono e cosa guardano mentre sono sul tuo sito.

Tutto gratis.

E’ vero, è completamente gratis. Google ha costruito un software di qualità ridicola e lo mette a disposizione di tutti. Non ci sono nemmeno catture o lati negativi.

Beh, forse c’è un lato negativo.

Google Analytics può diventare complicato. Ha una tonnellata di profondità, innumerevoli rapporti e un sacco di funzioni avanzate per gli esperti di marketing.

Ma possiamo saltare tutto questo.

Anche se non usi mai le cose avanzate di Google Analytics, c’è un sacco di valore in alcuni rapporti di base. È anche molto facile da configurare. Una volta creato il tuo account e installato Google Analytics sul tuo sito, otterrai la maggior parte del suo valore proprio fuori dalla scatola senza dover fare alcuna personalizzazione di fantasia.

Ci sono tre passaggi fondamentali: ottenere il codice di monitoraggio, installare il codice sul tuo sito e confermare che tutto funziona. Passiamo attraverso ciascuno di essi.

Passo 1: Ottieni il tuo codice di monitoraggio di Google Analytics

Ancora una volta, Google Analytics è completamente gratuito e chiunque può creare un account.

Vi guiderò attraverso il processo di creazione del vostro account, impostando alcune cose di base in Google Analytics, e vi mostrerò dove trovare il vostro codice di monitoraggio di Google Analytics (il Global Site Tag).

Primo, andate a questo URL.

Google vi chiederà di accedere a un account Google. Se hai un account Gmail o G Suite, questo ti farà entrare. Altrimenti, puoi creare un account Google facilmente.

Una volta che hai iniziato il processo di iscrizione a Google Analytics, Google ti chiederà alcune informazioni di base sul tuo sito.

Dopo aver finito di creare il tuo account, sarai portato al tuo codice di monitoraggio di Google Analytics:

Il Global Site Tag è quello che stai cercando. Questo è il codice che eseguirà tutto il materiale di monitoraggio sul tuo sito non appena viene installato.

Prendi nota anche del Tracking ID. Alcuni costruttori di siti web o plugin WordPress invieranno i dati a Google Analytics per voi una volta che hanno il vostro ID di monitoraggio. Se ti viene chiesto il Tracking ID, ora sai dove trovarlo.

Non c’è nient’altro da configurare nel tuo account a questo punto, sei pronto a passare al passo successivo.

Passo 2: Installa il tuo codice di monitoraggio di Google Analytics sul tuo sito

Ora che hai il tuo codice di monitoraggio di Google Analytics, è il momento di metterlo sul tuo sito.

A un livello alto, l’installazione è semplice. Il tuo Google Analytics Global Site Tag deve essere attivato su ogni pagina del tuo sito web quando la pagina viene caricata. Mentre la pagina viene caricata, registra i dati di quel visitatore e poi li invia al tuo account Google Analytics e appare nei tuoi rapporti.

Ci sono un paio di modi per installarlo su tutte le pagine del tuo sito. Il modo che userai dipende da come è costruito il tuo sito.

Siti WordPress

Per WordPress, ci sono un paio di modi per installare Google Analytics.

Il modo più semplice in assoluto è installare un plugin di Google Analytics sul tuo sito WordPress. Ho elencato tutti i miei plugin preferiti di Google Analytics qui.

Dopo aver installato il plugin, andate nelle impostazioni del plugin e cercate il posto per aggiungere il vostro Tracking ID.

Un’altra opzione è quella di controllare le impostazioni del vostro tema WordPress. Molti temi di WordPress hanno l’opzione di aggiungere script di intestazione. Questo è un posto per voi per copiare e incollare qualsiasi codice snippet nell’intestazione del vostro sito. Questi frammenti di codice verranno caricati su ogni pagina. È un modo semplice per installare strumenti di marketing come Google Analytics sul tuo sito. Se il tuo tema WordPress ha questa opzione, copia e incolla il tuo Google Analytics Global Site Tag in quella casella. Poi hai finito.

Questo è il modo in cui di solito preferisco installare Google Analytics. E’ super facile e mi permette di mantenere basso il numero totale di plugin WordPress.

Se hai problemi a trovare questa impostazione o il tuo tema non ce l’ha, l’opzione plugin è ancora un ottimo modo per andare.

Siti di e-commerce

Se stai usando uno strumento di e-commerce per gestire il tuo sito, cerca nelle impostazioni del tuo sito. La maggior parte degli strumenti del sito di e-commerce hanno integrazioni con Google Analytics.

Di solito, hanno solo bisogno di conoscere il tuo ID di tracciamento e inizierai a vedere i dati nei tuoi rapporti.

Shopify ti chiede di copiare e incollare il tuo codice di tracciamento nelle sue impostazioni. Questo articolo descrive anche alcuni altri passi per verificare che il tuo tema Shopify stia usando Google Analytics. Shopify è la nostra piattaforma ecommerce consigliata e dovresti passare a Shopify se non ci sei già.

Tutti gli altri siti

La maggior parte dei costruttori di siti come Squarespace e Wix hanno integrazioni di Google Analytics. Cerca nelle impostazioni del tuo sito un modo per aggiungere il tuo Tracking ID o copia il tuo Global Site Tag nel tuo sito.

Se hai costruito il tuo sito a mano, puoi installare Google Analytics da solo. Il tuo obiettivo è quello di copiare e incollare il tuo Global Site Tag nella sezione <head> di ogni pagina del tuo sito. Se non sei sicuro di come farlo, rivolgiti a uno sviluppatore che ti aiuti a installarlo.

Che mi dici di quel Google Tag Manager? Dovrei usarlo?

Risposta breve: non preoccuparti. Installa Google Analytics senza di esso.

I tag manager sono diventati popolari per aiutare i team a gestire i loro siti web. Per un’azienda in crescita, gestire tutti gli script su diversi siti web diventa un vero mal di testa. Ci sono decine di script di marketing e ingegneria insieme a innumerevoli siti e sottodomini da gestire. È piuttosto facile che gli script sfuggano di mano.

I tag manager sono nati per gestire… beh… i tag (script). Invece di installare gli script direttamente sul tuo sito, installi un singolo tag manager. Poi metti tutti i tuoi script nel tuo tag manager. Il tuo tag manager carica gli script ogni volta che qualcuno viene sul tuo sito.

Ci sono diversi vantaggi importanti in questo:

• Puoi controllare chi ha la possibilità di modificare gli script nella tua azienda e chi no. I permessi utente sono molto avanzati in questi strumenti.
• È molto più facile mantenere tutti i vostri script aggiornati e attuali. Una volta all’anno, qualcuno del tuo team può esaminarli tutti, aggiornare i vecchi script e rimuovere quelli non necessari.
• Dà ai non-ingegneri la possibilità di apportare modifiche ai tuoi siti senza dover disturbare il team di progettazione. Gli esperti di marketing non devono infastidire il team di ingegneri per ottenere un nuovo strumento di marketing installato sul sito.
• Un mucchio di caratteristiche avanzate aggiungono un sacco di controllo extra sui tuoi script che normalmente non hai, come essere in grado di scegliere su quali pagine lo script si attiva.

Google ha rilasciato il proprio Google Tag Manager un po’ di tempo fa ed è diventato rapidamente lo standard del settore.

Se fai parte di una grande azienda, dovresti installare tutti gli script dei tuoi strumenti di marketing con Google Tag Manager, compreso Google Analytics. Preverrà un mucchio di incendi più tardi.

Tuttavia, la maggior parte dei proprietari di siti non lavora in una grande azienda. Stanno costruendo il proprio sito o gestendo una piccola impresa. Se sei tu, ti consiglio di saltare Google Tag Manager per diverse ragioni:

• Quando sei tu o un piccolo team, non c’è bisogno di gestire le autorizzazioni degli utenti in modo super rigoroso.
• Non userai comunque molti strumenti di marketing.
• È un intero altro strumento che dovresti imparare. Hai già abbastanza sul tuo piatto.

Perciò saltalo e installa Google Analytics direttamente sul tuo sito.

Passo 3: Conferma che Google Analytics è impostato correttamente

La maggior parte dei dati in Google Analytics appare nei tuoi rapporti solo 24 ore dopo che è successo. Questo significa che se stai guardando i dati di oggi, non sono accurati. Ci vuole tempo perché Google elabori tutti i dati che arrivano e li prepari per i tuoi rapporti.

Quindi, se installi Google Analytics, visiti un mucchio di pagine sul tuo sito e poi controlli subito i tuoi rapporti di Google Analytics, potresti non vedere nulla nei tuoi rapporti. Dagli 24 ore perché i dati arrivino.

Google Analytics ha alcuni rapporti in tempo reale che ti mostrano i dati mentre arrivano. Questi rapporti non hanno la stessa profondità dei rapporti normali, ma non devi aspettare 24 ore per vedere cosa sta succedendo.

I rapporti in tempo reale sono perfetti per confermare che hai impostato correttamente Google Analytics.

Sono sotto “Tempo reale” nella barra laterale sinistra. Il rapporto di panoramica assomiglia a questo:

Un ottimo modo per assicurarsi che il codice di monitoraggio di Google Analytics sia stato installato correttamente è aprire il rapporto di panoramica in tempo reale in una scheda del browser e poi cliccare su un gruppo di pagine del tuo sito in un’altra scheda. Se l’installazione è stata fatta correttamente, dovresti essere in grado di vedere le pagine che stai visitando apparire nel rapporto.

Una volta che tutti i dati stanno arrivando, sei pronto a partire. Hai finito di impostare Google Analytics e puoi iniziare a controllarlo durante la colazione ogni mattina come faccio io.

Sei pronto per altro? Dai un’occhiata a queste 10 personalizzazioni vitali da fare in Google Analytics.