Dopo il successo di Avatar, gli studios hanno fatto i salti mortali per distribuire i loro film in 3D. La tecnologia era nuova, James Cameron aveva dimostrato che poteva essere usata efficacemente e, cosa più importante, i cinema potevano far pagare di più. Sfortunatamente, il prodotto è stato raramente all’altezza della tecnologia. Anche quando gli studios hanno finalmente capito come fare delle solide post-conversioni in 3D, il fascino si stava esaurendo. Ogni tentpole era in 3D, ma il pubblico stava perdendo interesse perché per ogni Gravity o Hugo, c’erano altri 20 film dove il 3D non migliorava l’esperienza. Mentre i film tentpole stanno ancora ottenendo post-conversioni in 3D, è chiaro che almeno il pubblico americano pensa che il 2D vada bene.

E IMAX sta ascoltando. Secondo THR, l’amministratore delegato di IMAX Richard Gelfond ha detto che “giocherà più versioni digitali 2D dei film di Hollywood a livello nazionale, data una ‘chiara preferenza’ dei consumatori per il 2D in Nord America”. Attualmente, Dunkirk sta giocando solo in IMAX 2D, e ha fatto abbastanza bene questo fine settimana. Mentre si potrebbe sostenere che è Christopher Nolan che usa il suo potere per assicurarsi che il suo film non sia forzato in 3D, IMAX ha anche rivelato che quando mostra Blade Runner 2049 questo ottobre, quelle proiezioni saranno solo in 2D.

IMAX mostrerà anche la preferenza ai film che utilizzano le loro telecamere. I film che sono stati convertiti in IMAX riceveranno proiezioni di una sola settimana in modo che IMAX possa mostrare più film, ma i film che sono stati girati in IMAX come Dunkirk e il prossimo Avengers: Infinity War riceveranno proiezioni più lunghe.

Personalmente, penso che questo sia il modo intelligente di andare. Parlando per esperienza, quando vado alle proiezioni per la stampa ora, sempre meno vengono mostrati in 3D, ed è chiaro su tutta la linea che il 3D non è davvero decollato. Quando si va a comprare un nuovo televisore, il punto di vendita non è che sia in 3D (la maggior parte dei nuovi modelli non lo è), ma piuttosto che sia 4K. La gente preferisce avere un’immagine di migliore qualità piuttosto che roba che esce dallo schermo. Anche se non penso che il 3D sia totalmente morto, soprattutto perché continua a fare bene oltreoceano, sono contento che si stia tornando di più al 2D. Se ci sono registi che vogliono davvero usare il 3D piuttosto che studios che cercano di fare soldi facili, la tecnologia sarà ancora lì.