Da qualunque parte ti schieri sulla pronuncia di GIF (JIF?), è innegabile che sono diventate una parte fondamentale della nostra comunicazione quotidiana. WhatsApp, Twitter e Facebook li supportano come standard, e probabilmente hai ricevuto più di un’email da tipi creativi stravaganti con essi incorporati nella loro firma. Ora, come il film muto che diventa maggiorenne, stanno ottenendo una voce: Giphy sta aggiungendo il suono alla sua libreria di GIF animate e adesivi.

L’azienda ha precedenti nello spingere la busta in questo settore, collaborando con Snapchat e poi lanciando la propria piattaforma video. Ora, come riporta Variety, Giphy Video sarà caratterizzato da contenuti con audio – anche se inizialmente solo un certo numero di partner media preselezionati saranno coinvolti. Il contenuto verrà da artisti del calibro di Universal Pictures, Geffen Records e BBC America, progettato per suscitare interesse e far parlare la gente dei prossimi film e spettacoli televisivi. I clip saranno limitati a 30 secondi, anche se Giphy sta raccomandando un limite di 15 secondi perché… le capacità di attenzione.

In questo frangente, la mossa è certamente guidata dalle entrate, ma il successo delle GIF audio sarà senza dubbio nel contenuto generato dagli utenti — Imgur ha fatto qualcosa in questa vena l’anno scorso. Come il CEO di Giphy Alex Chung dice a Variety, “Ci sono voluti anni perché le GIF diventassero popolari”. E quando alla fine hanno colpito il mainstream, è stata la cultura dei meme e i tipi di Extremely Online che li ha portati lì – non le corporazioni. Ma, dice Chung, l’azienda non ha ancora intenzione di aprire la piattaforma alla popolazione generale. Ancora, se il formato esiste, non passerà molto tempo prima che qualcuno lo metta nelle mani degli utenti regolari — se questo è Giphy rimane da vedere.