Frida Giannini: Può essere rimasta lontana dai riflettori per alcuni anni, ma chiaramente Frida Giannini ha osservato l’industria della moda.

L’ex direttrice creativa di Gucci, che lunedì è stata tra i relatori del primo dei cinque giorni virtuali del Milano Fashion Global Summit, durante la sua carriera non si è mai sforzata troppo di socializzare con la stampa – ha sempre preferito concentrarsi sul suo ruolo di stilista – e ora che lavora come consulente non si preoccupa di esprimere le sue opinioni sul fashion system.

“Mi sento un po’ disorientata”, ha detto, riferendosi a quelli che ha definito come cambiamenti epocali avvenuti nell’industria della moda negli ultimi cinque anni. “Ci sono conversazioni in corso su un nuovo designer da scegliere per un marchio in base al numero di seguaci che questa persona ha sui social media”, ha detto. “Se vieni scelto in base ai tuoi follower, alla musica che ascolti o alle persone che hai sedute in prima fila, non so davvero cosa dirti, ma mi chiedo quanto durerai in quella posizione?”

Giannini ha anche criticato la proliferazione di marchi di successo che riescono solo a vendere T-shirt, sneakers e borse. “Quando i tuoi clienti hanno comprato le tue magliette, le tue sneakers, il tuo borsone, cos’altro possono comprare?” ha detto, aggiungendo che sta notando un uso eccessivo di loghi. “Quando ero da Gucci usavo il logo in modo molto discreto, abbinandolo a pelli preziose, mi dicevano che ero troppo commerciale. E ora, c’è questa sovraesposizione dei loghi”, ha detto.

Durante l’intervista, la Giannini ha detto che il suo lavoro da sogno sarebbe stato da Chanel o Hermès. “Soprattutto Hermès ha bisogno di una rinfrescata”, ha detto, aggiungendo, tuttavia, che si aspetta che “uno stilista francese venga selezionato per queste etichette francesi”.

La Giannini vede anche molto potenziale in Emilio Pucci, un marchio che pensa possa essere rilanciato lavorando su diverse categorie di prodotto, come ha spiegato. “Tuttavia, ci sono problemi tra lo stakeholder principale e la famiglia. Ho lavorato per molti anni per un marchio di famiglia e conosco le sfide.”

La designer ha evidenziato il potenziale inespresso di un altro marchio italiano, Salvatore Ferragamo. “Ha un logo riconoscibile e una reputazione mondiale”, ha detto Giannini. “Ma ha bisogno di essere ringiovanito e diventare più eccitante”. Sicuramente, la stilista non sta cercando di costruire un rapporto con il direttore creativo di Salvatore Ferragamo Paul Andrew.

Giannini ha parlato molto bene solo della sua amica, la direttrice artistica femminile di Dior Maria Grazia Chiuri, “l’unica donna alla guida di un marchio enorme in un settore che è ancora una lobby maschile” e “che è in grado di vedere i prodotti di lusso”, e di Domenico Dolce e Stefano Gabbana, che “credono davvero nel lusso e stanno investendo in alta gioielleria e haute couture. È un grande esempio di Made in Italy.”

Durante il summit, altri oratori sono saliti sul palco virtuale, tra cui Dries Van Noten, il direttore creativo di Mugler Casey Cadwallader e il direttore creativo di Balmain Olivier Rousteing, che ha detto che il marchio presenterà le collezioni uomo e donna insieme a marzo.