– Eddie Mullon

Mentre si parla degli strumenti dei social media che hanno cambiato l’industria delle PR di moda come Instagram, YouTube e i blog sarebbe ingiusto non menzionare il Fashion GPS System che è un sistema progettato per le imprese di PR di moda.

Storia del Fashion GPS

Fashion GPS® è un sistema software sviluppato da Eddie Mullon nel 2004 per sviluppare le funzioni di pubbliche relazioni dell’industria della moda. È iniziato con la necessità di un sistema di tracciamento dei campioni che uno dei clienti di Eddie Mullon, il potente PR KCD, ha chiesto.

Copyright © 2016, LaunchMetrics

Con questa richiesta, Mullon ha iniziato la sua attività incentrata sul tracciamento dei campioni di moda. Tuttavia, all’inizio, il sistema non era basato sul web e non era disponibile per l’accesso di più utenti. Quando Marc Jacobs mostrò interesse per il sistema di Mullon, lo rinnovò e lo cambiò in un sistema basato sul web che permette l’accesso a più utenti.

Nel corso degli anni, con l’aumento della tecnologia e l’espansione del carico di lavoro intorno alle pr, l’industria aveva bisogno di più strumenti nel sistema. Così, passo dopo passo, il software di Fashion GPS® si è sviluppato intorno a prodotti chiave come la connessione dei marchi ai media e agli acquirenti, il tracking dei campioni (GPS SAMPLES®), la gestione dei contatti, dei lookbook, delle sfilate e la gestione degli eventi (GPS EVENTS®). Infine, nel 2016 Fashion GPS si è fusa con la società di marketing Augure e ha cambiato nome in Launchmetrics.

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Perché Fashion GPS è “così” importante per l’industria delle PR e come funziona

Dopo il suo rapido successo nel settore delle PR della moda, l’azienda aveva circa 200 dipendenti nel 2018 in 1o uffici in tutto il mondo con clienti come Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas e Topshop. Avendo questi tipi di aziende significative e di successo come clienti, si può vedere che Fashion GPS è diventato il pane e burro dell’industria delle PR di moda con il rendere il lavoro il più semplice possibile per le aziende.

Fashion GPS ha reso il traffico di campioni facile come l’invio di un’e-mail… Ha cambiato il settore, al 100%.”

-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)

-Sample Tracking

Fashion GPS permette alle aziende di monitorare i loro prodotti attraverso un software di gestione dei campioni. Con questo sistema, le aziende possono facilmente monitorare lo stato o la posizione di ogni prodotto e a quale azienda hanno inviato i campioni. Questo strumento digitale collega anche i marchi ai media e agli acquirenti, e gli uffici internazionali di un’azienda tra loro, permettendo loro di vedere le disponibilità di campioni di ogni squadra.

Le coperture PR possono essere organizzate facilmente riservando i campioni per le riprese o gli eventi tramite questo software che permette ai team di collaborare tra loro.

Questo software ha ridotto la perdita di campioni dell’85%, permettendo alle aziende di seguire gli articoli non restituiti e regalati.

-Digital Showroom (Look book)

Launchmetrics ha introdotto il sistema di showroom digitale come piattaforma per archiviare immagini di prodotti, clip di stampa e look da passerella per stagione o altre categorie al fine di aiutare le aziende a non perdere beni preziosi.

Con questo sistema, le aziende possono inviare i look book ai loro contatti che permettono loro di scaricare immagini campione per i loro servizi o storie. Un altro vantaggio di questo software è che le aziende possono valutare quali prodotti o look sono più favoriti dagli influencer chiave del marchio guardando le visualizzazioni di ogni immagine.

125 k immagini scaricate ogni mese dal sistema Digital Showroom.

200 k immagini medie visualizzate ogni giorno.

Che dire delle settimane della moda?

Siccome le PR sono un settore in cui l’impegno digitale è un must-have, Fashion GPS può essere visto come il collegamento tra PR e tecnologia. Con eventi di moda speciali ogni anno, il carico di lavoro delle PR diventa più intenso del solito, quando i marchi e le aziende si preparano a presentare le loro nuove collezioni al mondo della moda e dei media. Come uno degli esempi più noti di questi eventi, le Settimane della Moda sono il periodo più impegnativo dell’anno per l’industria, specialmente per i dipartimenti PR.

Prima del sistema Fashion GPS, l’esperienza della settimana della moda era molto tradizionale con lunghe stecche, piani di posti misti all’ultimo minuto e numerose scartoffie. Tuttavia, dopo che Fashion GPS ha iniziato a gestire l’80% delle sfilate della Mercedes Benz Fashion Week nel 2014, è diventato più facile partecipare alle settimane della moda grazie ai sistemi tecnologici che hanno fornito inviti online, posti a sedere e liste di contatti gestiti.

Possiamo facilmente dire che il sistema Fashion GPS ha salvato le settimane della moda con i suoi ultimi sviluppi digitali e ha contribuito a ridurre il disordine del lavoro misto sia per le aziende che per gli individui che frequentano le sfilate.

Come possiamo vedere dagli esempi riportati sopra, Fashion GPS è uno strumento digitale significativo che modella il lavoro di PR così come influenza il modo in cui le imprese possono sviluppare le loro aziende attraverso gli strumenti che Fashion GPS fornisce. Le caratteristiche del sistema Fashion GPS mostrano che gli strumenti digitali progettati attraverso le esigenze di un’industria possono effettivamente influenzare un’industria in modo positivo.

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