Tre anni fa, il regista Percy Adlon fece un film ambientato in Alaska che aveva al centro una relazione lesbica tra un’orfana inarticolata e una donna tedesca solitaria. Il film, “Salmonberries”, aveva due vantaggi. Aveva come protagonista la cantante apertamente lesbica K. D. Lang, e vinse il premio come miglior film al Montreal Film Festival nel 1991. Ma non è stato fino a quando la Roxie Releasing ha preso la distribuzione del film quest’anno che è stato visto al di fuori dei festival e delle retrospettive. (“Salmonberries” aprirà a New York a settembre) Il signor Adlon dice che i dirigenti degli studi di distribuzione nel 1991 erano “spaventati a morte” da una storia d’amore lesbica.
Ma quello era allora, e questo è adesso. Mark Gill, il vice presidente senior Continued on Next Page per la pubblicità alla Columbia Pictures, che ha quattro film a tema gay in sviluppo, dice: “Philadelphia non ha aperto la porta ai progetti gay. Ha aperto la porta e l’ha inchiodata al muro per farla rimanere aperta”. La Tri-Star, nel rilasciare “Philadelphia”, si è concentrata su una singola campagna. Buffy Shutt, presidente del marketing per lo studio, dice: “Non volevamo avere campagne separate per gay ed etero, e forse non ottenere entrambi i pubblici in modo chiaro.”
Sherry Lansing, il presidente della Paramount, che era presidente della Fox quando “Making Love” è stato prodotto, dice: “Una campagna era tutto ciò di cui avevano bisogno per ‘Philadelphia’. Abbiamo fatto molta strada da ‘Making Love’. “La signora Lansing sta sviluppando una nuova commedia sociale gay scritta da Paul Rudnick e prodotta da Scott Rudin.
Il mese scorso la Universal Pictures ha iniziato la produzione a New York di “To Wong Foo, Thanks for Everything, Julie Newmar”. Come farà lo studio a commercializzare il film, che ha un budget di oltre 30 milioni di dollari? “È come quella vecchia campagna pubblicitaria: Non devi essere ebreo per amare il pane di segale di Levy”, dice Bruce Feldman, il vicepresidente senior per il marketing. “Intendiamo raggiungere il pubblico più ampio possibile, e cercare di coltivare ogni sotto-segmento di quel pubblico”.
Questo è già stato il caso con l’uscita alla Gramercy Pictures di “Le avventure di Priscilla, regina del deserto”, un’altra commedia su drag queen bloccate (e un transessuale, interpretato da Terence Stamp), questa volta nell’Outback australiano. Il film ha aperto con ottime recensioni. Secondo Russell Schwartz, presidente della Gramercy: “Non è un film gay. Non parla di amore gay. Non c’è sesso. L’ultima cosa che voglio fare è ghettizzarlo. Non c’è niente che vedrete nel materiale che creiamo che sia necessariamente gay”. I poster mostrano o un boa di piume o quelle che sembrano tre femmine sgargianti nel deserto. Le pubblicità stampate per il film lo descrivono come “una commedia che cambierà il vostro modo di pensare, il vostro modo di sentire e, soprattutto, il vostro modo di vestire”
Ma alcuni esperti dell’industria ritengono che tale marketing richieda alle compagnie cinematografiche di essere evasive. Samuel Goldwyn Jr, amministratore delegato della Samuel Goldwyn Company, dice: “Se si guarda la pubblicità di ‘Philadelphia’, si potrebbe pensare che sia ‘The Defiant Ones’. “