Cincinnati, OH, 17. syyskuuta 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — Claritas®, dataan perustuva yritys, joka auttaa markkinoijia saavuttamaan ylivertaisen ROI:n, julkisti tänään uusimman raporttinsa, The 2020 Hispanic Market Report. Raportti antaa markkinoijille uutta tietoa Yhdysvaltain latinalaisamerikkalaisesta kuluttajasta, jonka osuus Yhdysvaltain väestöstä on nykyään 19 prosenttia.
Yli 62,8 miljoonalla jäsenellään Yhdysvaltain latinalaisamerikkalainen väestö on yksi maan nopeimmin kasvavista väestösegmenteistä, ja sen osuus Yhdysvaltain väestönkasvusta on ollut 56 prosenttia kahden viime vuosikymmenen aikana. Vertailun vuoksi mainittakoon, että ei-hispanististen aasialaisten osuus kasvusta oli 19 %, ei-hispanististen mustien osuus 14 % ja ei-hispanististen valkoisten osuus vain 3 %.
Hispanististen markkinoiden nopean kasvun odotetaan jatkuvan. Itse asiassa latinalaisamerikkalaisten ennustetaan olevan 62 prosenttia Yhdysvaltojen kokonaisväestönkasvusta vuoteen 2025 mennessä. Tämä tekee heistä tärkeän väestösegmentin, jonka ostovoimaa markkinoijilla ei ole varaa jättää huomiotta.
Itse asiassa latinalaisamerikkalaisten kotitalouksien vuotuisen kokonaiskulutuksen ennustetaan nousevan 978 miljardiin dollariin vuonna 2020, mikä tekee latinalaisamerikkalaisista Yhdysvaltojen suurimman ja eniten rahaa käyttävän vähemmistöryhmän. Tulopuolella Yhdysvaltojen latinalaisamerikkalaisten kotitalouksien yhteenlasketut vuositulot ovat nyt yli 1,28 biljoonaa dollaria.
Yhdysvaltojen latinalaisamerikkalaiset markkinat ovat edelleen erittäin haastavat markkinoijille, koska ne ovat kielellisesti ja kulttuurisesti monimutkaiset ja niihin kuuluu maahanmuuttajia Meksikosta, Kuubasta, Puerto Ricosta ja monista muista espanjankielisistä maista. Yritysten, jotka haluavat vedota tämän hyvin monimuotoisen kuluttajaryhmän jäseniin, on oltava tietoisia murteiden, kulttuurien käyttäytymisen, kiinnostuksen kohteiden ja arvojen eroista, jotta kohdennettuja markkinointikampanjoita voidaan laatia menestyksekkäästi.
Sentähden monet markkinoijat luottavat Claritasiin ja sen ainutlaatuiseen CultureCode®-syndikaattityökaluun voidakseen markkinoida tehokkaammin monikulttuurisille kuluttajille. Claritaksen ainutlaatuinen CultureCode-työkalu sisältää tietoa yli 245 monikulttuurisesta ryhmästä, jonka avulla markkinoijat voivat luoda kampanjoita, jotka ovat erittäin tehokkaita saamaan erilaiset yleisöt sitoutumaan heidän tuotemerkkeihinsä ja ostamaan niiltä.
”Claritas auttaa asiakkaitamme käyttämään tietoon perustuvaa markkinointistrategiaa, jonka avulla he voivat menestyksekkäästi hyödyntää Yhdysvaltojen monikulttuuristen väestöryhmien, kuten latinalaisamerikkalaisten, nopeasti kasvavaa ostovoimaa”, sanoo David Mesas, Claritaksen myynnin varatoimitusjohtaja, liiketoimintakehitysjohtaja &. ”Työskennellessään Claritaksen kanssa monikulttuuristen kuluttajien strategisessa kontaktoinnissa asiakkaamme ovat nähneet kampanjoiden vastausprosenttien nousevan jopa 400 prosenttiin.”
Markkinoijat, jotka haluavat kohdistaa kampanjansa tarkemmin tiettyyn hispanialaiseen tai muuhun monikulttuuriseen segmenttiin, voivat helposti liittää Claritaksen CultureCode-segmenttejä kuluttaja- ja yritysluetteloihinsa kehittääkseen kohdennettuja kampanjoita, jotka toimitetaan potentiaalisten kohderyhmiensä suosimiin kanaviin suoramainonnasta sähköpostimarkkinointiin ja digitaalisista kampanjoista.
Raportissa käsitellään myös joitakin keskeisiä käyttäytymissuuntauksia, jotka koskevat Yhdysvaltojen eri latinalaisamerikkalaisryhmiä, kuten:
- Hispanialaiset ovat 41 prosenttia muita ryhmiä todennäköisemmin yhteydessä tuotemerkkeihin sosiaalisessa mediassa, ja heidän suosimiaan sosiaalisen median kanavia ovat Facebook, Instagram ja Snapchat.
- Hispanialaiset käyttävät sosiaalista mediaa myös 25 % todennäköisemmin kuin muut kuluttajat arvioidakseen tuotetta tai palvelua, ja latinalaisamerikkalaiset millenniaalit 46 % todennäköisemmin.
- Hispanialaiset viettävät muita ryhmiä enemmän aikaa sivustoilla, kuten Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon ja RetailMeNot, mikä viittaa siihen, että latinalaisamerikkalaiset kuluttajat etsivät mieluummin eksklusiivisia erikoistarjouksia löytääkseen ne halpahintaisten sivustojen kautta.
- Hispanialaiset katsovat 34 prosenttia keskimääräistä todennäköisemmin suoraa televisiolähetystä matkapuhelimellaan, 18 prosenttia todennäköisemmin suoratoistavat digitaalista videokuvaa Amazon Primen kautta ja 14 prosenttia todennäköisemmin Netflixin kautta.
- Hispanialaiset millenniaalit ostavat lemmikkieläintarvikkeita verkosta 41 prosenttia todennäköisemmin kuin millenniaaliset keskivertotulokkaat ja 44 prosenttia todennäköisemmin kukkia verkosta.
Klikkaamalla tästä pääset ladattavaksi kopion Hispanic Market Report 2020.
Median jäsenet, jotka ovat kiinnostuneita saamaan kopion raportista tai jotka etsivät erityistietoja Yhdysvaltojen hispanomarkkinoista, voivat ottaa yhteyttä Cort Irishiin osoitteessa [email protected].
Tietoa Claritasista
Lähes 50 vuoden ajan Claritaksen vertaansa vailla oleva tietämys amerikkalaisista kuluttajista on tuottanut alan hyväksytyimmän segmentoinnin, joka on auttanut markkinoijia tunnistamaan parhaat asiakkaansa. Keskeisten yritysostojen myötä yhtiö on muuttunut markkinoinnin johtavaksi toimijaksi, joka tarjoaa nyt yhden lähteen ratkaisupaketin, joka antaa markkinoijille mahdollisuuden tunnistaa ihanteelliset kohderyhmänsä, tarjota monikanavaisia markkinointisitoumuksia täsmällisesti ja hyödyntää mittaustyökaluja mediankäytön optimoimiseksi verkko- ja verkkokanavissa ja offline-kanavissa ja siten paremman markkinoinnin ROI:n saavuttamiseksi. Näiden tehokkaiden ratkaisujen moottorina toimii vankka Claritas Identity Graph, jonka perustana on tarkkuus etusijalla ja joka sisältää yli 255 miljoonaa kuluttajaa yli 600 miljoonalla laitteella ja yli 10 000 demografista ja käyttäytymiseen liittyvää tietoa. Lisätietoja löytyy osoitteesta www.claritas.com.
Liitteet
- Prosenttikasvukaavio
- 2020 sukupolviväestö
Cort [email protected]