”Yhteisön suuruutta mitataan tarkimmin sen jäsenten myötätuntoisella toiminnalla.” – Coretta Scott King

Osallistuminen ja sitoutuminen yhteisöön voi olla hyödyllistä sekä yritykselle että ympäröiville yhteisöille. Se ei ainoastaan luo yrityksellesi myönteisiä näkymiä yhteisössä, vaan myös työntekijät viihtyvät yrityksessä ja ovat lojaalimpia.

Miksi yrityksesi pitäisi osallistua

Fortune-lehden hiljattain tekemässä kyselyssä todettiin, että millenniaalit suosivat ja suosittelevat yrityksiä, jotka antavat takaisin ja ovat aktiivisia yhteisössään. Jos kuluttaja on esimerkiksi kahden samaa tai samankaltaista tuotetta tarjoavan yrityksen välissä, hän valitsee todennäköisemmin yrityksen, joka on tukenut hänen paikallisyhteisöään. Kuluttajat haluavat nähdä, että yritykset välittävät asiakkaistaan ja ovat halukkaita antamaan takaisin yhteisölle, jossa ne sijaitsevat.

Sen lisäksi, että osallistuminen parantaa mainettasi ja lisää yrityksesi tunnettuutta, siitä on suurta hyötyä myös yhteisölle. Yhteisön järjestöille myönnettävästä lisärahoituksesta kaupunginosien kirjaimelliseen siivoamiseen, koko yhteisö voi hyötyä yrityksen kiinnostuksesta. Tämä voi myös saada yhteisön tukemaan yritystäsi ja levittämään sanaa siitä, miten välität yrityksestäsi.

Transform Your Company Culture

Tutkimukset osoittavat, että työntekijät ovat onnellisimpia, kun he kokevat edistävänsä muutakin kuin yrityksen tulosta (SHRM). Toisin sanoen osallistuminen yhteisösi toimintaan voi auttaa pitämään työntekijät yrityksessä. Nykyiset ja tulevat työntekijät haluavat nähdä, miten yritys antaa takaisin ja on kiinnostunut yhteisöstä, aivan kuten kuluttajat. Itse asiassa yhteisöllinen sitoutuminen voi vaikuttaa työntekijöiden moraaliin ja sitoutumiseen yritykseen. PwC:n tutkimuksen mukaan työntekijät, jotka ovat sitoutuneet yritykseen, jossa työskentelevät, panostavat 57 prosenttia enemmän ja irtisanoutuvat 87 prosenttia harvemmin.

Myös Deloitten IMPACT-tutkimus osoittaa, että työntekijät, jotka osallistuvat yrityksen vapaaehtoisohjelmiin, arvioivat yrityskulttuuria todennäköisemmin myönteisemmin, ovat ylpeitä työstään ja ovat uskollisempia yritykselle. Lisäksi kun työntekijät tekevät vapaaehtoistyötä yhteisössä, työtovereiden väliset suhteet vahvistuvat ja rakentavat luottamusta koko yrityksessä.

Miten yrityksesi voi osallistua

• Sponsoroi paikallista Little League -joukkuetta. (Tai mitä tahansa urheilulajia!)
• Tue paikallista voittoa tavoittelematonta yhdistystä liittymällä sen hallitukseen.
• Lahjoittakaa ja osallistukaa paikallisen toimipisteen hyväntekeväisyystoimintaan.
• Sponsoroi ja/tai toimi vapaaehtoisena yhteisön tapahtumissa.
• Käytä paikallisia resursseja, kun voit, kuten tarjoamalla lounaan paikallisesta ravintolasta.

• Järjestä yritystapahtumia, jotka auttavat varainkeruussa tai lahjoittavat paikallisille voittoa tavoittelemattomille järjestöille.

Sitoutuminen yhteisön kanssa voi paitsi levittää sanaa yrityksestäsi myös parantaa työntekijöiden sisäistä dynamiikkaa. Yhteisöön sitoutuminen voi tapahtua monissa eri muodoissa – kuten sponsorointina, lahjoituksina, vapaaehtoistyönä ja muuna – ja se voi merkitä paljon yhteisön asukkaille ja jäsenille, jolloin se on voitto sekä yrityksellesi että koko yhteisölle.

Jaa Baer Performance Marketingin Facebook-sivulla, miten sinä ja yrityksesi osallistutte yhteisön toimintaan!