PewDiePien menestys ja maine ”YouTuberina” on saanut monet yrittämään seurata hänen jalanjälkiään. Mutta kuinka menestynyt hän on?

Noh, aikoinaan hän oli YouTuben menestynein, sekä taloudellisesti että tilaajamäärän perusteella, persoonallisuus.

Yksi, hän on ruotsalainen. Hänen oikea nimensä on Felix Arvid Ulf Kjellberg. Hänen YouTube-kanavansa on jatkuvasti YouTuben tilatuin kanava, vaikka intialainen Bollywoodia esittävä sivusto on syrjäyttänyt sen hetkellisesti useampaan otteeseen.

Huhtikuussa 2019 PewDiePien kanava oli YouTuben kolmanneksi tilatuin ja yhdestoista katsotuin alusta.

PewDiePie tilasi YouTuben ensimmäisen kerran vuonna 2006 nykyisin tunnetuksi tulleella nimellä.

Pudotettuaan opintonsa pois yliopistosta keskittyäkseen YouTube-kanavaansa hänen kanavansa ylitti vuoden sisällä – vuoteen 2012 mennessä – miljoona katselukertaa.

Miksi tai miten hänen kanavansa menestyi niin hyvin?

Muun muassa PewDiePien kanava oli erikoistunut ”Let’s Play” -videoihin, joissa dokumentoidaan hänen pelaamistaan videopelien läpi, mukaan lukien kommentit ja satunnaiset näkymät hänen reaktioistaan pelaamisen aikana.

Business Insiderin mukaan YouTuben huipputähdistä on tullut maailman parhaita ”vaikuttajia” – persoonallisuuksia, joita mediatalot ja mainostajat himoitsevat päivittäisen seuraajakuntansa tavoitettavuuden vuoksi.

PewDiePie oli yksi ensimmäisistä.

Mikä on PewdiePien nettovarallisuus vuonna 2019?

PewDiePien nettovarallisuus on joidenkin arvioiden mukaan 14,5-20 miljoonaa dollaria ja Celebrity Net Worthin mukaan 30 miljoonaa dollaria.

Mutta uskokaa tai älkää, hän on Forbesin joulukuussa 2018 julkaiseman listan mukaan pudonnut korkeapalkkaisimmasta YouTuberista yhdeksänneksi.

Ja hän on kolmanneksi tilatuin kanava, sillä hänen tilalleen ovat tulleet T-Series, Bollywoodin musiikki- ja elokuvatuotantoon liittyvä kanava, ja Ryan Toys Review, kanava, jossa 8-vuotias poika arvostelee leluja. Ryan’s Toysista on nyt tullut Nickelodeonin televisiosarja.

PewDiePien menestyneimmät vuodet olivat vuosina 2010-2013. Hänellä oli 60 000 tilaajaa joulukuuhun 2011 mennessä, 1 miljoona heinäkuussa 2012 ja tuplaantui 2 miljoonaan saman vuoden syyskuuhun mennessä. Hän allekirjoitti joulukuussa 2012 sopimuksen Maker Studiosin kanssa, joka on Disneyn (DIS) divisioona – Get Report , ja alkoi todella tienata rahaa.

Hänen kanavastaan tuli elokuussa 2013 tilatuin kanava, josta tuli ensimmäinen, joka saavutti 15 miljoonaa tilaajaa marraskuuhun 2013 mennessä.

Vuoteen 2014 mennessä Wall Street Journal teki hänestä profiilin ja kutsui häntä ”ylivoimaisesti YouTuben suurimmaksi vetonaulaksi”. Tuolloin hänellä oli 27 miljoonaa tilaajaa ja hän oli tehnyt arviolta 4 miljoonan dollarin liikevaihdon.

PewDiePien nimi oli lehden mukaan seurausta hänen ensimmäisestä YouTube-kanavastaan, jonka hän nimesi Pewdieksi yhdistämällä ”shooter”-videopelin laukausääniin viittaavan ”Pew” ja ”die”. Hän lisäsi ”Pie” menetettyään kanavan jossain vaiheessa.

Hänen kanavallaan on videoita, joissa hän pelaa monia eri pelisarjoja ja -pätkiä.

Huomio kiinnittyi häneen, kun hänen tienaamansa rahamäärät tulivat julkisuuteen.

Varhaiselämä

Kjellberg syntyi Göteborgissa, Ruotsissa, vuonna 1989. Hänen molemmat vanhempansa ovat yritysjohtajia Ruotsissa.

Hän osoitti varhain kiinnostusta taidetta kohtaan, vaikka hän harjoittelikin piirtämään suosittuja videopelihahmoja, kuten Mario ja Sonic the Hedgehog, ja pelasi videopelejä Super Nintendo Entertainment System -järjestelmällään, kertoo A&E Networkin vuonna 2018 julkaisema elämäkerta hänestä.

Hän lintsasi lukion tunneilta pelatakseen videopelejä paikallisessa internetkahvilassa ystäviensä kanssa, RollingStonen artikkelin mukaan.

Hän suoritti teollisuustalouden ja teknologiajohtamisen tutkintoa kotikaupunkinsa Chalmersin teknillisessä yliopistossa, kun hän rekisteröi ensimmäisen kerran PewDiePie-YouTube-tilinsä, ja jätti opinnot kesken seuraavana vuonna menetettyään kiinnostuksensa tutkintoonsa.

Epäonnistunut hakemus oppisopimuskoulutukseen mainostoimistoon Ruotsissa sai hänet keskittymään sisällön luomiseen YouTube-kanavalleen.

Voidakseen hankkia varaa kotitekoisten videoidensa laitteisiin hän myi tulosteita Photoshop-taidehankkeistaan ja myi hot dogeja nakkikioskilla.

Urallaolon kohokohdat

WeTheUnicorns.com-sivuston mukaan Kjellberg rekisteröi ensimmäisen YouTube-kanavansa, PewDie, joulukuussa 2006.

Noin neljä vuotta myöhemmin, huhtikuussa 2010, hän huomasi unohtaneensa PewDien salasanan, joten hän perusti uuden nimellä PewDiePie. Hän latasi ensimmäisen videon PewDiePie-kanavalle lokakuussa 2010, videon, jossa hän pelaa Minecraftia kaksi minuuttia ilman kameraa, joka näyttää hänen reaktionsa.

Vuonna 2011 hän allekirjoitti sopimuksen Machiman kanssa, joka on pelikanavien verkosto YouTubessa, lopetti työnsä nakkikioskilla ja muutti Italiaan tyttöystävänsä Marzia Bisogninin kanssa sen jälkeen, kun he olivat jutelleet internetissä ja tavanneet aiemmin.

Helmikuussa 2011 hänen kasvonsa näkyivät ensimmäisen kerran hänen YouTube-kanavallaan sen jälkeen, kun se saavutti 100 videolatausta ja 2 500 tilaajaa.

Syyskuussa samana vuonna hän debytoi ”Friday’s With PewDiePie” ja päätti olla vuorovaikutteisempi faniensa kanssa.

Heinäkuussa 2012 hänen PewDiePie-kanavansa saavutti miljoona tilaajaa.

Tammikuussa 2013 hänen PewDiePie-kanavansa saavutti miljardi katselukertaa. Tällä hetkellä sillä on yli 15 miljardia. Myöhemmin samana vuonna PewDiePie ja Marzia muuttavat Brightoniin ”paremman internet-yhteyden vuoksi” asuttuaan sekä Ruotsissa että Italiassa, ja saavat suuren määrän tilaajia. Saman vuoden elokuuhun mennessä PewDiePiestä tuli maailman tilatuin YouTube-kanava. PewDiePien kanava nousi vuoden alun 3,5 miljoonasta tilaajasta vajaaseen 19 miljoonaan vuoden loppuun mennessä, mikä teki hänestä tuolloin myös nopeimmin kasvaneen YouTube-kanavan.

Maaliskuussa 2014, saavutettuaan 24 miljoonaa tilaajaa, hän ilmoitti vähentävänsä kanavansa tuotantoa. Myöhemmin samassa kuussa hän latasi ensimmäisen ’Goat Simulator’ Let’s Playnsä, siirtyen pois kauhupeleistä. Saman vuoden kesäkuussa hän julkaisi videon, jossa paljasti, että hän ja hänen faninsa olivat keränneet yli miljoona dollaria hyväntekeväisyysjärjestöille, kuten Pelastakaa Lapset, Charity Water ja muille. Pari kuukautta myöhemmin, elokuussa, hän debytoi BroKen-podcastinsa PewDiePie-kanavallaan. Saman vuoden syyskuuhun mennessä PewDiePien YouTube-kanava sai ensimmäisenä yli 10 miljardia katselukertaa. Joulukuussa hän oli yksi harvoista ihmisistä, jotka esiintyivät South Park -animaatiosarjassa.

Vuonna 2015 Kjellberg julkaisee PewDiePie: Legend of the Brofist iOS:lle, Androidille, Windowsille ja OS X:lle. Se oli muodoltaan sivuttain rullaava toimintaseikkailu-tasohyppelypeli, ja siinä esiintyi hän itse, Marzia, hänen koiransa ja YouTube-kavereitaan pääsiäismunilla hänen vanhoista Let’s Play -videoistaan. Saman vuoden lokakuussa PewDiePie esiintyy The Stephen Colbert Show’ssa, jossa hän yrittää opettaa Stepheniä kiroilemaan ruotsiksi ja tekemään Let’s Play -videoita. Samassa kuussa hän julkaisee ensimmäisen kirjansa, joka on parodia itseapukirjoista ja jonka nimi on ”This Book Loves You”. Siitä tuli New York Timesin bestseller, ja se pysyi listalla kaksi viikkoa saman vuoden marraskuussa. Lokakuussa YouTube Red ilmoittaa myös PewDiePien ensimmäisestä sarjasta Scare PewDiePie. Hänen kanavallaan on 40 miljoonaa tilaajaa samassa kuussa.

Vuoden 2016 alussa PewDiePie julkistaa ensimmäisen YouTube-verkkonsa, Revelmoden. Se suljettiin vuoden 2017 alussa antisemitistiseen kielenkäyttöön liittyvän kiistan jälkeen. Hän teki toisen televisioesiintymisensä The Conan O’Brian Show’ssa saman vuoden helmikuussa. Helmikuun lopulla Bear Simulatorin kehittäjä päättää olla tekemättä enää päivityksiä peliin PewDiePien pelivideon jälkeen. Saman vuoden huhtikuussa Time Magazine kutsui PewDiePien yhdeksi ”maailman 100 vaikutusvaltaisimmasta ihmisestä”. Ja Forbes nimesi PewDiePien parhaiten tienaavaksi YouTuberiksi, sillä hänen vuositulonsa olivat tuona vuonna 15 miljoonaa dollaria. Joulukuussa hän julkaisi yhteistyössä ruotsalaisen yrityksen kanssa oman sukkamalliston. Joulukuussa Revelmode kerää 13 miljoonaa dollaria aidsin torjuntaan, ja PewDiePie julkaisee yhden YouTuben historian vastenmielisimmistä videoista, jonka jälkeen tulevat vain Call of Dutyn ”Infinite Warfare” -traileri ja Justin Bieberin ”Baby”.

Kontroversio

Kuten uran kohokohdissa todettiin, asiat sujuivat ruotsalaiselta YouTubettajalta melko mallikkaasti, sillä hän olennaisesti perusti Let’s Playn ja muut videogenret alustalle.

Mutta se ei ole sujunut ilman kiistoja – ja kiistat ovat maksaneet hänelle hänen asemansa YouTubereiden eniten tilaajana ja suurimman nettovarallisuuden omaavana.

Riidat alkoivat suhteellisen varhain. Tosin vuosi 2017 oli epäilemättä hänen pahin vuotensa.

PewDiePien jokseenkin hillitön kielenkäyttö on usein ollut sekä se särmä, joka houkuttelee hänen katsojiaan, että se kirous, joka lähettää heidät pakoon.

Vuonna 2012 esimerkiksi sen jälkeen, kun useat fanit ja tiedotusvälineet sekä muut tekijät arvostelivat hänen oletettavasti kevyttä ”raiskausvitsien” käyttöään, PewDiePie laittoi Tumblriin viestin. Hän otsikoi postauksen ”Ei enää raiskausvitsejä” ja totesi, ettei ”halunnut loukata ketään” ja ”pyytää anteeksi, jos se joskus loukkasi.”

Muutamaa vuotta myöhemmin Bear Simulator -pelin kehittäjä, joka keräsi rahaa pelin kehittämiseen Kickstarterissa, lopetti toimintansa sen jälkeen, kun PewDiePie oli pilannut hänen pelinsä maaliskuussa 2016. Kehittäjä sanoi lopettavansa YouTuberin aiheuttaman ”draaman” vuoksi.

Saman vuoden kesäkuussa Kjellberg häädetään toisesta asunnosta, jossa hän kuvasi videoita. Vuokranantajan mukaan hän oli ”liian äänekäs”, ja PewDiePie kutsui vuokranantajaansa ”homofobiseksi” WeTheUnicorns.comin mukaan. Sittemmin hänet on häädetty toisesta asunnosta, ja nyt hän omistaa ja työskentelee entisessä Walt Disneyn/Club Penguinin toimistossa Brightonissa.

Ja sitten tuli vuosi 2017. PewDiePie editoitiin juuri ja juuri huutamaan ”n-sanaa”, rasistista herjaa, videolla. Paheksunnan ja rasismisyytösten jälkeen hashtag alkoi trendaamaan: #PewDiePieIsOverParty.

Samana vuonna hän käytti Fiverriä kokeilussaan nähdäkseen, mitä ihmiset tekisivät rahasta. Hän sai kaksi käyttäjää rullaamaan viestin, jossa luki ”Kuolema kaikille juutalaisille”, mikä aiheutti närkästystä ja syytöksiä hänen antisemitismistään.

Helmikuussa 2017 Wall Street Journal kertoi Disneyn leikanneen PewDiePien verkostostaan sen jälkeen, kun sille oli näytetty videoita useista väitetyistä antisemitistisistä viittauksista PewDiePien videoissa. Samana päivänä YouTube ilmoitti peruuttavansa ”Scare PewDiePie” -sarjan toisen kauden ennen sen esittämistä antisemitistisen kiistan keskellä.

Ja maaliskuussa 2019 Uuden-Seelannin Christchurchin kahdessa moskeijassa tapahtuneiden joukkoampumisten ampuja, joka lähetti osan hyökkäyksestä, kehotti katsojia ”Tilaa PewDiePie” viitaten liikkeeseen, jonka tarkoituksena oli auttaa aikoinaan eniten tilauksia saanutta YouTubettajaa saamaan tittelinsä takaisin erityisesti kilpailevaa T-sarjaa vastaan.

Miten PewDiePie käyttää rahansa?

TheRichest.comin mukaan Kjellberg ei omista kartanoa tai kokoelmaa eksoottisia autoja, ja itse asiassa hän tykkää tehdä videoita, joissa satiirisoidaan niitä YouTubereita, jotka julkaisevat videoita uusimmista kalliista tavaroistaan.

Kuten arvata saattaa, PewDiePien suuri investointi on hänen YouTube-videoidensa omaan lavastukseen, joka on hänen varallisuutensa tärkein ja alkuperäinen lähde.

Hänellä on esimerkiksi kolme Asus Rog Swift -näyttöä, joista kukin maksaa 1 000 dollaria, Corsair Strafe -mekaaninen pelinäppäimistö, joka maksaa 150 dollaria, Benq Zowie FK1 -hiiri, joka maksaa noin 100 dollaria, hänen oma mallinsa Razer Kraken Pro V2 -kuulokkeista, jotka maksavat noin 130 dollaria, sekä Canon XA11 HD -videokamera, joka on vähittäismyyntihinnaltaan noin 1 300 dollaria.

Kakkoskamerana hänellä on Canon G7X Mark II, joka maksaa noin 700 dollaria; AKG C414 XLS -mikrofoni, joka maksaa noin 750 dollaria; 600 watin Neewer-loisteputkirengas valaistukseen, joka maksaa noin 76 dollaria; ja Clutch Chairz ’PewDiePie Edition’ Throttle -pelituoli, joka maksaa noin 400 dollaria.

Lisäksi hän maksaa kahdelle kokopäivätoimiselle toimittajalle, vaikka tarkkaa summaa ei tiedetä; hän maksaa siitä, että hänen tuotemerkkiään käyttäviä tuotteita valmistetaan ja myydään, ja hän lahjoittaa tuhansia dollareita hyväntekeväisyysjärjestöille sekä auttaa keräämään niille varoja muilta lahjoittajilta.

Kjellberg käyttää rahaa myös matkustamiseen, eksoottisiin lemmikkeihin, videopeleihin ja tatuointeihin.

Hän tykkää myös kerätä outoja asioita, mukaan lukien joitakin muotiesineitä, kuten Saikou Double Primeknit -lenkkarit, joiden vähittäismyyntihinta on noin 400-500 dollaria pari.