Maailmassa, jossa markkinointi ja mainonta ovat nykyään pääosin digitaalisia, termi ”digitoimisto” tuntuu melkeinpä tarpeettomalta, eikö totta? Koska printti, radio, televisio ja muut perinteiset markkinointitekniikat säilyttävät kuitenkin jonkinlaisen merkityksensä nykyaikaisissa strategisissa markkinointikampanjoissa, sen selittäminen, mikä tekee ”digitaalitoimistosta” erilaisen kuin muutamat muut markkinoilla olevat toimistot, on mielestämme asia, joka lukijoidemme on ymmärrettävä.
SITÄ ON YMMÄRRETTÄVÄ
Termi ”digitaalitoimisto” ei ole enää mikään uusi tai salaperäinen ilmaisu. Sen sijaan siitä on tullut enemmänkin muotisana, jota käytetään liikaa ja usein väärin. Vaikka ilmaisu saattaa vaikuttaa melko mutkattomalta, juuri sen moniselitteisyys voi joskus hämmentää. CommonPlaces on aina pitänyt itseään digitaalisena toimistona, mutta aikana, jolloin kaikki ja kuka tahansa voi sanoa olevansa ”digitaalinen toimisto”, ymmärrämme, että on tärkeää selventää tarkasti, mitä se tarkoittaa yleisöllemme.
DIGITAALINEN VS. TRADITIONAL/CREATIVE AGENCIES
Vaikka olemme hyvin tietoisia siitä, että voit etsiä virallisen määritelmän mistä tahansa painetusta tai digitaalisesta viitejulkaisusta, ajattelimme, että haluaisit ehkä kuulla, mitä se tarkoittaa meille. Selittääksemme parhaiten, mikä mielestämme erottaa (ja nostaa) digitaalisen toimiston muunlaisista markkinointi- ja mainostoimistoista, tuomme esiin joitakin keskeisiä eroja:
Traditionaalinen/luova toimisto
Termi ”luova toimisto” saattaa kuulostaa kaiken kattavalta, mutta sillä viitataan tyypillisesti toimistoon, joka tarjoaa perinteisempiä markkinointi- ja mainosmenetelmiä. Luovassa toimistossa keskitytään yrityksen esittelyyn esteettisesti miellyttävimmällä tavalla, ja siihen käytetään luovien mainontatekniikoiden, kuten painotuotteiden, suhdetoiminnan, televisio- ja radiomainonnan sekä suoramainoskampanjoiden yhdistelmää.
Yksi luovien toimistojen ratkaisevimmista piirteistä on se, että ne pyrkivät arvostamaan kaikkien markkinointi- ja mainosmateriaalien visuaalista muotoilua kampanjan teknisten ja toiminnallisten näkökohtien sijaan. Niiden asiantuntemus ja intohimo kohdistuu usein luovaan suunnitteluun ja suhdetoimintaan verrattuna uudempiin ja teknisempiin toimistokäytäntöihin, kuten hakukoneoptimointiin (SEO), digitaaliseen markkinointiin, sisältömarkkinointiin, sosiaaliseen mediaan, responsiiviseen verkkosivujen suunnitteluun jne.
Traditionaalisilla/luovilla toimistoilla on myös taipumus kattaa laaja valikoima toimialoja, eikä niillä ole niinkään taipumusta erikoistua tiettyyn kapeaan markkinarakkoon tai toimialaan. Yrityksille, jotka pyrkivät parantamaan tehokkuutta ja lisäämään myyntiä kohdemarkkinoillaan, toimistolta, joka ei ole keskittynyt tiettyyn alaan, saattaa puuttua kokemus ja intohimo optimaalisten tulosten tuottamiseen.
Tekninen/digitaalinen toimisto
Täsmennettäköön, että ”digitaalinen toimisto” huolehtii edelleen erittäin paljon suunnittelun laadusta ja yleisestä estetiikasta jokaisessa tuotemerkkiin liittyvässä hyödykkeessä – olipa kyse sitten painetusta tai digitaalisesta. Ne huolehtivat kuitenkin myös erityisesti siitä, että jokainen brändin omaisuuserä ja/tai sovellus toimii tavalla, joka auttaa yrityksiä saavuttamaan tavoitteensa. Heillä on tarvittavat välineet ja taidot ideoiden ja omaisuuserien luomiseen ja niiden toteuttamiseen mahdollisimman tehokkaalla tavalla.
Digitaalitoimiston painopiste on muussakin kuin vain muotoilun estetiikassa, vaan se ottaa huomioon myös yleisen käyttäjäkokemuksen kaikilla digitaalisilla alustoilla ja riippumatta siitä, minkälaista laitetta käytetään. Verkkokehityksestä ja UX/UI-verkkosuunnittelusta SEO:hon, sosiaaliseen mediaan ja sisältömarkkinointiin – ja kaikkeen siltä väliltä – digitaalinen toimisto työskentelee tuottaakseen toimivaa suunnittelua, joka ei ainoastaan näytä hyvältä vaan myös edistää liiketoiminnan kasvua.
Digitaaliset toimistot erikoistuvat yleensä myös tiettyyn digitaalisen markkinoinnin/mainonnan osa-alueeseen, tiettyyn markkinarakoon, yleiseen yrityskokoluokkaan tai -tyyppiin tai muulla tavoin määriteltävään asiakaskuntaan. Näin ne palkkaavat tiettyä osaamista varten ja hankkivat enemmän kokemusta keskittyneeltä alueelta sen sijaan, että ne yrittäisivät olla kaikkea kaikille.
Nykyaikaisen markkinointi- ja/tai mainostoimiston on lähes mahdotonta sivuuttaa kokonaan alan digitaalista puolta, mikä tarkoittaa, että useimmat menestyvät toimistot pitävät itseään sekä luovana että digitaalisena toimijana. Viime kädessä eron tekee kuitenkin se, missä viraston intohimo, fokus ja kokemus ovat.
DIGITAALINEN ETU(S)
Digitaalinen toimisto ymmärtää, kuinka tärkeää on investoida edistykselliseen teknologiaan sekä erittäin ammattitaitoisiin web-kehittäjiin, ohjelmoijiin, digitaalisen markkinoinnin ammattilaisiin ja SEO-asiantuntijoihin. Kehittyneiden taitojen ja teknologian ansiosta digitaalinen toimisto voi tarjota asiakkailleen useita digitaalisia ratkaisuja perinteisten luovan suunnittelun ja brändäyspalveluiden lisäksi.
MIKSI VALITAAN DIGITAALINEN TOIMISTO?
Nykyaikaiset ostajat ovat teknisesti valveutuneita ja haluavat löytää parhaat tuotteet ja palvelut parhaaseen hintaan. Sinun on parasta uskoa, että he tekevät ostoksia, kunnes löytävät mielestään parhaan tarjouksen. Jos yrityksesi ei hyödynnä uusinta teknologiaa ja mahdollisimman monia kanavia kohdeyleisösi tavoittamiseksi, olet vaarassa jäädä löytymättä nykypäivän verkkomarkkinoilla.
Jos etsit digitaalista toimistoa auttamaan yrityksesi kasvussa, ota yhteyttä CommonPlacesiin jo tänään, niin pääset alkuun.
