Aikanaan podcastin pitäminen tarkoitti elokuvareaktioiden nauhoittamista 20 dollarin mikrofonilla makuuhuoneessa.

Mutta nuo nörttimäiset alkuajat ovat ohi: Podcastingista on tulossa 1 miljardin dollarin liiketoiminta ensi vuonna, ja suurimmat toimijat keräävät jopa 30 miljoonaa dollaria vuodessa.

Nyt joukko uusia teknologiapelaajia yrittää tuoda Facebookin mallin – kerätä tietoja käyttäjistä, pumpata mikroskooppisesti kohdennettuja mainoksia – äänihaukoille.

Kohdistettujen podcastien nousu

Kuten The Markup kertoo, nämä yritykset ovat herättäneet kiistoja:

• Basecamp (projektinhallintayritys) hylkäsi podcast-isäntänsä Art19:n, koska se oli huolissaan personoiduista mainoksista.
• Libsyn (podcast-alusta) jätti analytiikkayhtiönsä Podsightsin IP-osoitteiden seuraamisen vuoksi.

Vastauksena näihin ongelmiin jotkut alustat, kuten Overcast, antavat nyt sinun nähdä, mitkä podcastit seuraavat sinua.

Podcastit olivat ennen vanhan koulukunnan etulyöntiasemassa

Mainokset nauhoitettiin valmiiksi jokaiseen jaksoon, joten kuulit saman mainoksen riippumatta siitä, milloin tai missä kuuntelit.

Mutta tämä alkoi muuttua vuonna 2014, kun Acast-niminen yritys tarjosi räätälöityjä mainoksia päivämäärän ja kuuntelijan sijainnin perusteella.

Sen jälkeen podcastit ovat muuttuneet entistä tarkemmiksi tietojesi suhteen. Podsightsin kaltaiset analyysiyritykset nappaavat IP-osoitteesi ja laitetyyppisi ja jäljittävät, vierailitko esimerkiksi Blue Apronin verkkosivustolla kuultuasi heidän mainoksensa.

Mutta se ei ole mitään verrattuna siihen, mitä Facebook tai Google tekevät

Tietosuojasta tulee isompi kysymys, kun ajattelet suuria yrityksiä, jotka luovat omaperäisiä podcasteja – eli Amazonia, Spotifyta ja Applea.

Näillä yrityksillä on jo nyt tonneittain tietoa sinusta. Spotify tietää jopa, milloin puhelimesi on kädessäsi tai taskussa.

Yhdistä nämä tiedot podcast-tottumuksiisi, ja myöhäisillan Amazon-hakusi Guy Fieri -tavaroista saattavat pian valua suosikkipodisi mainososioon. Hustle