Avatar-elokuvan menestyksen jälkeen studiot pyrkivät julkaisemaan elokuviaan 3D:nä. Tekniikka oli uutta, James Cameron oli osoittanut, että sitä voitiin käyttää tehokkaasti, ja mikä tärkeintä, elokuvateatterit pystyivät veloittamaan siitä enemmän. Valitettavasti tuote oli harvoin tekniikan veroinen. Jopa silloin, kun studiot vihdoin keksivät, miten tehdä kunnollisia 3D-jälkimuunnoksia, vetovoima alkoi hiipua. Kaikki suuret elokuvat olivat 3D-elokuvia, mutta yleisön mielenkiinto herpaantui, koska jokaista Gravityä tai Hugoa kohden oli 20 muuta elokuvaa, joissa 3D ei parantanut elokuvakokemusta. Vaikka telttaelokuviin tehdään edelleen 3D-jälkimuunnoksia, on selvää, että ainakin amerikkalaisyleisö pitää 2D:tä ihan hyvänä.

Ja IMAX kuuntelee. THR:n mukaan IMAXin toimitusjohtaja Richard Gelfond sanoo, että he ”pelaavat enemmän digitaalisia 2D-versioita Hollywood-elokuvista kotimaassa, koska kuluttajat suosivat selvästi 2D:tä Pohjois-Amerikassa”. Tällä hetkellä Dunkirk esitetään vain IMAX 2D:nä, ja se menestyi viikonloppuna varsin hyvin. Vaikka voisi väittää, että Christopher Nolan käyttää valtaansa varmistaakseen, ettei hänen elokuvaansa pakoteta 3D:hen, IMAX paljasti myös, että kun se esittää Blade Runner 2049:n tämän vuoden lokakuussa, nämä näytökset ovat vain 2D:nä.

IMAX tulee myös suosimaan elokuvia, jotka käyttävät sen kameroita. Elokuvat, jotka on muunnettu IMAXiin, saavat vain yhden viikon näytökset, jotta IMAX voi näyttää enemmän elokuvia, mutta elokuvat, jotka on kuvattu IMAXissa, kuten Dunkirk ja tuleva Avengers: Infinity War saavat pidempiä esitysaikoja.

Henkilökohtaisesti olen sitä mieltä, että tämä on fiksu tapa toimia. Kokemuksesta puhuen, kun käyn nykyään lehdistönäytöksissä, yhä harvempia elokuvia näytetään 3D:nä, ja kaikkialla on selvää, ettei 3D ole oikein lähtenyt liikkeelle. Kun ostat uuden television, myyntivaltti ei ole se, että siinä on 3D (useimmissa uusissa malleissa ei ole), vaan pikemminkin se, että siinä on 4K. Ihmiset haluavat mieluummin parempilaatuista kuvaa kuin näytöltä tulevaa tavaraa. Vaikka en usko, että 3D on täysin kuollut, varsinkin kun se menestyy edelleen hyvin ulkomailla, olen iloinen, että olemme palaamassa enemmän 2D:hen. Jos on elokuvantekijöitä, jotka haluavat todella käyttää 3D:tä, eikä niinkään studioita, jotka haluavat tehdä nopeasti rahaa, teknologia on edelleen olemassa.