Monet yritykset mainostavat kaupungin ja alueen laajuisesti, mutta joillekin mainostajille tämä ei ole läheskään tarpeeksi paikallista.
Kuten rikostutkijat poliisisarjoissa kolmiomittaavat rikoksentekijän kännykkäsignaalin kyseenalaisen uskottavuuden omaavalla teknologialla, jotkut mainostajat keskittyvät vain muutaman korttelin – tai jopa muutaman kadun – alueisiin löytääkseen uusia asiakkaita.
Nämä ”hyperpaikalliset” mainostajat eivät tietämättään sabotoi itseään tai keskity liian kapea-alaisesti; he kohdistavat potentiaaliset asiakkaat juuri sinne, missä he ovat – kotiinsa, työpaikalleen, lähikauppoihin lähiympäristössään.
Tässä postauksessa tarkastelemme hyperpaikallista markkinointia perusteellisesti. Tarkastelemme, mitä hyperpaikallinen markkinointi on, miksi se voi olla niin tehokasta, ja mikä tärkeintä, miten voit tehdä sitä maksullisen haun ja maksettujen sosiaalisten kampanjoiden yhteydessä.
- Mitä on hyperpaikallinen markkinointi?
- Miksi käynnistää hyperlokaalimarkkinointikampanja?
- Millä sijoittumissignaaleilla on eniten merkitystä hyperlokaalien hakutulosten kannalta?
- Kattava Google My Business -luettelo
- Asiakasarvostelut
- Etäisyys
- Miten määrittelen hyperpaikallisen markkinointikampanjan?
- Hyperpaikallinen markkinointi Google Adsissa
- Hyperlokaalimarkkinointi Facebook-mainonnassa
- Lokaalitietoisuusmainokset
- Local Insights
- Yleisön segmentoinnin tarkentaminen sijainnin mukaan
- Yleisön segmentoinnin tarkentaminen yksilön mukaan
Mitä on hyperpaikallinen markkinointi?
Hyperpaikallinen markkinointi on prosessi, jossa potentiaaliset asiakkaat kohdennetaan hyvin tarkkaan määritellylle, maantieteellisesti rajoitetulle alueelle, toisinaan vain muutamille kortteleille tai kaduille, ja sen tarkoituksena on usein kohdistaa markkinointi ihmisiin, jotka tekevät mobiililaitteella ”lähelläni”-haut.
Jos olet joskus huomannut etsiväsi hyvin tarkkaan määriteltyä yritystyyppiä ollessasi liikkeellä, olet luultavasti jo suorittanut hyperlokaalihakuja.
Esitettäkö vaikkapa, että etsit kopiota uudesta kirjasta. Käyt lähimmässä kirjakaupassa, mutta huomaat, että se on täysin loppuunmyyty. Mitä teet seuraavaksi? Otat mobiililaitteesi esiin ja teet lähietäisyydeltäsi haun sijaintisi lähellä olevista kirjakaupoista. Olet jo käyttänyt 20 minuuttia korttelin kiertämiseen parkkipaikan etsimiseen, joten et ole kovin innokas palaamaan autoon ja ajamaan toiseen kauppaan – haluat kirjakaupan, jonne voit kävellä, eikö niin?
Tässä on hyperlokaalimarkkinoinnin ydin pähkinänkuoressa.
Miksi käynnistää hyperlokaalimarkkinointikampanja?
Tavoitteiden osalta hyperlokaalimarkkinoinnin ensisijainen tarkoitus on lisätä jalankulkua fyysisiin toimipisteisiin ja hyödyntää near-me-hakuja, joilla on vahva kaupallinen aikomus.
Near-me-hauista on tullut valtavan suosittuja viime vuosina. Googlen tiedot osoittavat, että near-me-hakujen määrä kasvoi 130 prosenttia vuosittain pelkästään vuosien 2014 ja 2015 välillä, ja sen jälkeen Googlen käyttäjät ovat käyttäneet near-me-hakuja löytääkseen kaikkea postitoimistoista uudenvuoden ilotulitusjuhliin.
Image via Think With Google
Vaikka near-me-haut ovat edelleen suosittuja, hakuteknologian edistysaskeleet muokkaavat tapaa, jolla käyttäjät etsivät yrityksiä läheltään.
Monet käyttäjät odottavat nykyään, että paikalliset hakutulokset ovat etusijalla laajempiin hakutuloksiin nähden silloinkin, kun he eivät nimenomaisesti ilmoita hakevansa paikallisia tuloksia. Googlen tietojen mukaan paikalliset haut, joissa ei käytetä sanaa ”lähellä minua” tai muita sijainnin määritteitä (kuten postinumeroita tai kaupunkien nimiä), ovat kasvaneet 150 prosenttia nopeammin kuin haut, jotka sisältävät sanan ”lähellä minua”, mikä osoittaa, että monet käyttäjät odottavat Googlen ottavan sijaintinsa automaattisesti huomioon hakutuloksia tarjotessaan.
Katsokaa esimerkiksi alla olevaa kuvaa. Tämä kaavio näyttää ravintoloihin liittyvien hakukyselyjen hakumäärän vuosina 2015-2017. Kuten näet, ravintolaan liittyvien hakujen hakuvolyymi itse asiassa kasvoi, mutta samat haut, jotka sisälsivät postinumeron sijaintimääritteitä, itse asiassa vähenivät tänä aikana:
Image/data via Google
Tämä ei ehkä kuulosta ensisilmäyksellä kovinkaan merkilliseltä, mutta se edustaa järisyttävää muutosta kuluttajien asenteissa reaaliaikaista maantieteellisen sijainnin seurantaa kohtaan ja siinä, miten sijaintitietoja voidaan käyttää merkityksellisempien ja täsmällisempien hakutulosten tarjoamiseen monenlaisille hakukyselyille. Sen lisäksi, että kiinnostus paikallista hakua kohtaan on kasvanut merkittävästi, yhä useammat käyttäjät odottavat, että heidän sijaintinsa vaikuttaa tuloksiin automaattisesti.
Juuri niin kuin hakuteknologia muuttaa tapoja, joilla etsimme paikallisia yrityksiä verkossa ja olemme vuorovaikutuksessa niiden kanssa, myös kuluttajien käyttäytyminen muokkaa hakuteknologiaa. Tunnistimme ”research online, purchase offline” – joka tunnetaan myös nimellä ROPO – yhdeksi suurimmista tänä vuonna seurattavista verkkokauppatrendeistä, ja tämä todennäköisesti lisää kiinnostusta ja kysyntää paikallisuuteen keskittyville hakutuloksille ajan mittaan.
Hyperlokaalimarkkinoinnin suosio on noussut samaan tahtiin viime vuosina havaitun lähihakujen lisääntymisen kanssa. Mobiililaitteiden yleistyminen ei kuitenkaan ole ainoa tekijä, joka on lisännyt kiinnostusta paikkatietopohjaisia hakutuloksia kohtaan viime vuosina.
Google itse on muokannut paikallista hakua hyvin tarkoituksellisesti jo jonkin aikaa priorisoimalla vähemmän, laadukkaampia Google Maps -tuloksia lähihakuja varten ja tarjoamalla ”lähelläni” -ehdotuksia SERP:n alaosassa olevissa ”Searches related to…” -suosituksissa. Joillakin tulossivuilla – myös työpöytähauissa viime vuodesta lähtien – Google on jopa alkanut tarjota lisätuloksia SERP:n ”Tutustu muihin paikkoihin” -osiossa, mikä ominaisuus rajoittui aiemmin Maps-tuloksiin mobiililaitteissa.
Yhdistelmä mobiililaitteiden laajamittaisesta käyttöönotosta ja Googlen korostamasta paikallisen haun painotuksesta on tehnyt hyperpaikallisesta markkinoinnista erittäin tehokkaan tavan houkutella uusia asiakkaita fyysiseen myymälään.
Millä sijoittumissignaaleilla on eniten merkitystä hyperlokaalien hakutulosten kannalta?
Kuten kaikessa SEO:n kanssa tekemisissä olevassa, hyperlokaalien hakujen sijoittumissignaaleista tiedämme hyvin vähän asioita todella varmasti. Tiedämme kuitenkin, että useat erityiset tekijät ovat erittäin tärkeitä.
Kattava Google My Business -luettelo
Kun haluat maksimoida näkyvyyden paikallisissa hakutuloksissa, yksi tärkeimmistä toimista, joita voit toteuttaa, on varmistaa, että sinulla on mahdollisimman kattava Google My Business -luettelo.
Google My Business -luettelot – jotka tunnettiin aiemmin nimellä Google Places – ovat ne tahot, joista Google hankkii suurimman osan paikallishakujen ja Google Mapsin hakutuloksien tiedoista. Tämä sisältää monia yksityiskohtia, jotka näkyvät yksittäisten yritysten luetteloissa Maps-tuloksissa, kuten aukioloajat ja osoite, sekä siistejä pieniä Knowledge Graph -tyylisiä tietopisteitä, kuten milloin yritys on kiireisin.
Jos sivustosi tarjoaa kolmannen osapuolen palveluita, kuten pöytävarauksia OpenTablen kautta tai ruokalistaluetteloita SinglePlatformin kautta, nämä tiedot näkyvät myös tässä, kuten näet South End Butteryn, ihastuttavan viehättävän kahvilan, joka sijaitsee lähellä WordStreamin toimistoja, listauksessa:
Jos haluat lisäapua Google My Business -listauksen optimointiin, tutustu Google Maps -markkinoinnin oppaaseeni, jossa kerrotaan kaikki, mitä sinun on tiedettävä, jotta voit hyödyntää listauksesi mahdollisimman hyvin.
Asiakasarvostelut
Monet pienyritysten omistajat tietävät, kuinka tehokasta suusanallinen markkinointi voi olla. Hyperlokaalissa markkinoinnissa arvostelut ja asiakkaiden suosittelut voivat olla yksi tehokkaimmista käytettävissäsi olevista työkaluista.
Ajattele, milloin viimeksi etsit paikallista yritystä. Seurasitko alkuperäistä hakua tarkistamalla arvosteluja? Lyön vetoa, että teit, varsinkin jos etsit esimerkiksi uutta ravintolaa tai noutoruokapaikkaa. No, jos tutustut paikallisten yritysten arvosteluihin ennen kuin teet päätöksen käydä siellä ostoksilla, voit olla varma, että asiakkaasi tekevät täsmälleen samoin.
Asiakkaiden arvostelujen uskotaan olevan yksi tärkeimpiä sijoittumissignaaleja paikallisessa hakukoneiden hakukoneiden optimoinnissa (local SEO), minkä vuoksi ne ovat ratkaisevan tärkeitä, jos olet menossa hypernormaaliin suuntaan.
Mozin 2017 Local Search Ranking Factors -raportin mukaan arvostelusignaalien uskotaan muodostavan noin 13 prosenttia siitä, miten Google päättää näyttää paikalliset hakutulokset ”Local Pack” -tuloksissa, eli pienessä luettelossa yrityksistä, jotka näkyvät Maps-tuloksen alla joissakin hauissa:
Data via Moz 2017 Local Search Ranking Factors -raportti
Etäisyys
Voi olettaa, että etäisyys on vahva ranking-signaali hyperlokaalissa SEO:ssa, ja olisit oikeassa – ainakin useimmiten.
Palatessamme takaisin Mozin tietoihin voimme nähdä, että My Business -signaalit – sijoitussignaalit, jotka indeksoidaan indeksoimalla Google My Business -listauksen indeksoinnista tietoja, kuten kategorisointia, avainsanojen relevanssia ja käyttäjien arvosteluja – muodostavat lähes viidenneksen siitä, miten Google priorisoi paikalliset hakutulokset:
Kuva/tiedot Mozin kautta
On syytä huomata, että myös läheisyys – käyttäjän ja paikallisen yrityksen välinen etäisyys – katsotaan My Business -ranking-signaaliksi. Tässä kohtaa asiat muuttuvat kuitenkin hieman monimutkaisiksi.
Esimerkiksi näyttää siltä, että Google näyttää joskus tarjoavan käyttäjille mieluummin paikallisia tuloksia klustereissa, jos mahdollista, vaikka muut relevantimmat yritykset olisivat lähempänä käyttäjän fyysistä sijaintia hakuhetkellä, kuten Darren Shaw on tutkinut kiehtovassa blogikirjoituksessaan Mozille.
Tämä ei kuitenkaan pidä paikkaansa myöskään koko ajan. Kuten Darren ja hänen tiiminsä havaitsivat, Google näyttää joskus lyhyemmän paikallisen tulospaketin – jossa on vain kaksi yritystä listattuna kolmen sijasta – jos relevantin yrityksen sijainti on määritetty liian kaukana käyttäjästä, vaikka useampi yritys sijaitsisi hakijan läheisyydessä.
Tämä herättää kysymyksiä siitä, miten läheisyys on vuorovaikutuksessa muiden sijoitussignaalien – kuten yrityksen My Business -listauksen laadun – kanssa paikallisissa tuloksissa. Asiaa voivat mutkistaa entisestään lisänäkökohdat, kuten yksilön hakuhistoria, sosiaaliset sijoitussignaalit, kuten jakojen määrä, aiempi ostokäyttäytyminen ja mahdollisesti kymmenet muut tekijät.
Sitten on kyse tästä patentista, jonka Google jätti hiljaa tammikuussa 2017 ja joka näyttää kuvaavan järjestelmää, joka määrittää sijaintiin perustuvan hakutuloksen laadun etäisyyden ja odotettavissa olevan matka-ajan perusteella, mikä näyttäisi viittaavan siihen, että läheisyydelle annetaan entistäkin suurempi painoarvo paikallishakujen yhteydessä, jos sellaista järjestelmää ei ole jo käytössä.
Lyhyesti sanottuna, läheisyys on todennäköisesti edelleen tärkeä sijoitussignaali hyperpaikallisessa SEO:ssa, mutta kuten kaikessa muussakin, kun yritetään pysyä askeleen Googlen edellä, mittarilukema voi vaihdella.
Miten määrittelen hyperpaikallisen markkinointikampanjan?
Koska hyperpaikallisessa markkinoinnissa keskitytään mainosten rajaamiseen hyvin tarkkaan määritellylle maantieteelliselle alueelle, asetukset, jotka kiinnostavat meitä eniten, ovat maantieteellisen sijainnin asetukset. Tarkastelemme myös avainsanojamme sekä hyperpaikallisen sosiaalisen markkinoinnin vaihtoehtoja.
Hyperpaikallinen markkinointi Google Adsissa
Aloittaaksemme hyperpaikallisen markkinoinnin Google Adsissa (joka tunnettiin aiemmin nimellä Google AdWords) haluamme varmistaa, että geolokaatioasetuksemme on määritetty oikein.
Tehdäksemme tämän siirrymme Google Ads -tilisi Kampanjat-välilehdelle, valitsemme kampanjan, jota haluamme muokata, ja napsautamme sitten ”Asetukset”. Napsauta täältä Sijainnit-välilehden alaspäin suuntautuvaa sakaraa ja valitse sitten ”Tarkennettu haku”.”
Klikkaa nyt ”Sädekohdennus”:
Vaikka sinun tarvitsee vain päättää sädekohdennusasiakkuuksissasi oleva keskeinen kohta. Useimmat yritykset käyttäisivät keskipisteenä esimerkiksi myymälänsä fyysistä sijaintia. Voit tehdä tämän syöttämällä säteen keskipisteen osoitteen suoraan säteen kohdentamisen valintaikkunan hakukenttään.
Yllä olevassa esimerkissä syötin WordStreamin toimipisteen postinumeron säteen keskipisteeksi ja pidin oletusetäisyydeksi 30 kilometrin etäisyyden.
Vaikka tämä saattaakin toimia joillekin yrityksille, se ei ole läheskään riittävän tarkka hyperlokaaliin kampanjaan. Ei, meidän on oltava paljon rajoitetumpia – miksemme kokeilisi yhden mailin sädettä toimiston ympärillä?
Muokataksesi sädettä keskipisteestäsi, siirrä hiiren kursori kohdepaikan yläpuolelle luettelossa, napsauta lyijykynän -kuvaketta muokataksesi kohdepaikan sädettä ja tallenna muutokset.
Kuten näet esimerkistämme, tarkastelemme nyt paljon pienempää aluetta hypoteettista kampanjaamme varten. Olemme kattaneet koko Bostonin Back Bayn, suurimman osan South Endistä, ja olemme laiduntaneet Fenwayn lännessä ja Beacon Hillin koillisessa. Paljon parempi!
Voisimme halutessamme määritellä vielä pienemmän säteen yksinkertaisesti käyttämällä kilometrejä kilometrien sijasta:
Olemme päässeet hyvään alkuun tiukan geolokaatiokohteen säteen kohdentamisella, mutta se ei yksinään riitä, vaan sinun on myös ajateltava avainsanojasi ja niiden ihmisten aikomusta, jotka saattavat hakea sinun kaltaisiasi tuotteita tai palveluja.
Käyttäen esimerkkinä yllä olevia kohdennetun sijainnin säteen asetuksiamme, tarkastelemme nyt yksittäisiä kaupunginosia, emme kokonaisia kaupunkeja tai suurkaupunkialueita. Jo tämä antaa meille loistavan lähtökohdan hyperlokaalille avainsanatutkimuksellemme. Esimerkiksi hyperpaikallista kampanjaa toteuttava putkimies voi haluta tehdä tarjouksen avainsanoista ”plumber back bay” tai ”emergency plumber shawmut”, jos hän yrittää houkutella enemmän asiakkaita näiltä kahdelta alueelta.
Kääntäen tämä lähestymistapa voi myös auttaa sinua tunnistamaan negatiiviset avainsanat, jotka voit sulkea pois kampanjoistasi. Jos hypoteettinen mainostajamme käyttäisi edellä esitettyjä yhden kilometrin sädeasetuksia, ei olisi kovin järkevää tehdä tarjouksia avainsanoille kuten ”putkimies kenmore” tai ”24 tunnin putkimies beacon hill”, koska molemmat näistä alueista ovat hyperlokaalin kampanjamme säteen ulkopuolella.
Ymmärrettävästi haluat kohdistaa hyperlokaalissa kampanjassasi asiaankuuluvia avainsanoja, joihin kuuluu myös sanat ”lähellä minua”. Huomaa, että tämän tulisi olla paikallisesti keskittyneiden avainsanojesi, kuten edellä mainittujen mahdollisten ideoiden, lisäksi.
Aivan kuten minkä tahansa kampanjan kohdalla, sinun tulisi käyttää erityisiä avainsanatutkimustyökaluja löytääksesi uusia avainsanoja, jotka voisivat soveltua near-me-hakujen kohteeksi.
Hyperlokaalimarkkinointi Facebook-mainonnassa
Ei ole olemassa juurikaan tiukkoja ja tiukkoja sääntöjä, jotka koskevat hyperpaikallista sosiaalista (hylopaikallista?) markkinointia, mutta on useita asioita, joita voit tehdä rajatakseen Facebook-mainoksesi kohdentumaan motivoituneisiin mahdollisiin asiakkaisiin, jotka etsivät aktiivisesti kaltaisiasi yrityksiä.
Lokaalitietoisuusmainokset
On olemassa useita erittäin tehokkaita – ja melko siistejä – tapoja kohdentaa potentiaalisia asiakkaita Facebook-mainoksilla, ja yksi helpoimmista on paikallistietoisuusmainokset. Tämä mainosmuoto otettiin käyttöön vuonna 2014, ja se on suunnattu suoraan paikallisille yrityksille, jotka haluavat lisätä tietoisuutta fyysisestä sijainnistaan ja lisätä kävijäliikennettä myymälöihin.
Aloittaminen Local Awareness -mainoksilla ei voisi olla helpompaa. Valitse vain tämä mainosmuoto mainosmuotojen luettelosta Mainosten luominen -työkalussa ja syötä sitten yrityksesi osoite. (Huomautus: sinun ei tarvitse syöttää osoitetta manuaalisesti, jos nämä tiedot sisältyvät viralliselle yrityssivullesi.)
Seuraavaksi näet visuaalisen esityksen Local Awareness -mainoksesi peittoalueesta, jota voit laajentaa tai pienentää valitsemalla haluamasi säteen osoitekentän oikealla puolella olevasta pudotusvalikosta:
Kuva Facebookin kautta
Kuten näet, voit säätää muitakin asetuksia tässä valintaikkunassa, mukaan lukien kohdentamasi mukautetun kohderyhmän ikähaarukka ja sukupuoli. Tässä vaiheessa määrität myös päivittäisen budjetin ja keston, jonka ajan Local Awareness -mainoksesi on tarkoitus ajaa. Kun kaikki nämä tiedot on syötetty, Facebook antaa sinulle arvion mainoksesi mahdollisesta tavoittavuudesta – aivan kuten WordStreamin näppärä ilmainen Facebook-mainonnan mahdollisuuksien laskuri!
Local Insights
Yksi hyödyllisimmistä työkaluista, jonka Facebook tarjoaa hyperlokaaleille mainostajille, on Local Insights. Nämä tiedot voivat olla korvaamattomia hyperpaikallisille sosiaalisille mainostajille, sillä ne yhdistävät joitakin hyperpaikallisen kampanjan kiireellisimpiä pisteitä – nimittäin sen, näkevätkö oikeat ihmiset oikeassa paikassa oikeat mainokset oikeaan aikaan.
Sivun Insights -raportista käsin saavutettavissa oleva Local Insights -raportti tarjoaa mainostajille kiehtovan välähdyksen siitä, miten hyvin heidän paikalliset mainoksensa toimivat.
Kuva Facebookin kautta
Kuten yllä olevasta kuvasta näkyy, voimme säätää asetuksiamme Local Insightsin sisällä antaaksemme lisätietoja kampanjastamme. Voimme asettaa aikaväliksi yhden viikon, yhden kuukauden tai yhden vuosineljänneksen, ja voimme määrittää 50 metrin, 150 metrin tai 500 metrin etäisyyden määrittääksemme perusraporttimme, joka näkyy kartan alapuolella.
Local Insights pitää kaiken mukavan yksinkertaisena. Näemme kätevän kuvaajan, joka näyttää paikallisen yrityksemme lähistöllä olevien ihmisten määrän – eli jokaisen Facebook-käyttäjän, joka on syöttänyt määritetyn säteen sijaintimme ympärille – sekä vilkkaimman viikonpäivän ja vilkkaimman kellonajan. Näemme myös, kuinka monta prosenttia mainoksemme nähneistä ihmisistä näki mainoksemme määritellyn sijaintimme lähistöllä, mikä on noin 29 prosenttia. Ei hassumpaa!
Kuten Google Analytics, Facebookin Local Insights ei tarjoa tarkkoja lukuja, vaan näyttää vain yleistettyjä, anonymisoituja tietoja. On myös syytä huomata, että Local Insights kerää tietoja vain käyttäjistä, joiden mobiililaitteen Facebook-sovelluksessa on otettu käyttöön sijaintipalvelut (löytyy kohdasta Tietosuoja > Sijaintipalvelut), joten vaikka se on varmasti hyödyllinen, se ei ole kauhean tarkka tai edes välttämättä todella edustava.
Yleisön segmentoinnin tarkentaminen sijainnin mukaan
Viimeinen vinkkimme hyperlokaalien kampanjoiden luomiseen Facebook Adsissa koskee Facebookin uskomattoman hienojakoisia kohdentamisvaihtoehtoja – erityisesti sijaintikohtaisia vaihtoehtoja.
Esitettäköön, että ajamme hyperlokaalia kampanjaa käyttäen Store Visits -kampanjakohdetta. Haluamme kohdistaa kampanjan henkilöihin, jotka ovat tietyllä etäisyydellä myymälästämme, joten käytämme Business Location -kohdistusta. Näin voimme kohdentaa mukautettuja yleisösegmenttejä kohdesijaintimme ympärille. Voimme syöttää sijaintimme osoitteen manuaalisesti tai pudottaa nuppineulan kartalle aloittaaksemme.
Täältä voimme aloittaa asetusten säätämisen. Yllä olevasta kuvasta näemme, että määritetyn sijainnin ympärillä olevaa sädettä voidaan säätää numeeristen arvojen tai liukusäätimen avulla ja että voimme määrittää, että mainoksen tulisi sisältää sijaintimme ympärillä olevat naapurikaupungit tai vain sen kaupungin, jossa yrityksemme sijaitsee, mikä voi auttaa pitämään mainostekstin yhtenäisenä ja merkityksellisenä laajemmilla alueilla.
Käytettäessä sädekohdennusta Facebook-mainoksissa on useita varoittavia seikkoja, jotka on syytä pitää mielessä. Ensimmäinen on se, että sädekohdistus ei kata maarajoja. Tämä tarkoittaa sitä, että jos yrittäisit mainostaa Facebook-käyttäjille esimerkiksi 10 mailin säteellä Detroitista, Michiganista, sinun on joko luotava erillinen kohdentamissäde kanadalaisille potentiaalisille asiakkaillesi naapurimaassa Windsorissa tai hyväksyttävä se, että kohdentamissäteesi kattaa ja kohdentaa henkilöitä vain Yhdysvaltojen alueella.
Seuraava asia, joka on syytä pitää mielessä Facebookin sädekohdentamisessa, on se, että mainostajien käytettävissä oleva minimi- ja maksimikohdentamissäde vaihtelee sijaintityypistä riippuen. Joissakin tapauksissa voit määrittää jopa yhden mailin mittaisen kohdentamissäteen, kun taas toiset mainostajat voivat joutua heittämään verkkonsa hieman laajemmalle.
Myös, niin raivostuttavan epäintuitiivista kuin se onkin, et voi käyttää sädekohdentamista tiettyihin postinumeroihin tai postinumeroihin. Jos haluat kohdentaa käyttäjiä tietyillä postinumeroalueilla, Facebookin kohdentamisalue osoitetaan kartalla monikulmion muotoisena eikä ympyränmuotoisena säteenä, jota voi säätää käsittämään tietyt kadut postinumeron sisällä.
Yleisön segmentoinnin tarkentaminen yksilön mukaan
Kun olemme määritelleet hyperlokaalin kampanjamme kehän Facebookissa, meidän on määriteltävä, millaisia ihmisiä haluamme kohdistaa tällä alueella. Facebook tarjoaa useita laajoja vaihtoehtoja tässä kategoriassa:
- Kaikki kyseisessä paikassa: Tämä vaihtoehto kohdistaa kampanjan jokaiselle yksittäiselle kelvolliselle Facebook-käyttäjälle määritellyn kohdentamissäteen sisällä, mukaan lukien ihmiset, jotka päivittävät tilansa kyseisessä sijainnissa (mukaan lukien kokonaiset kaupungit), sekä henkilöt, joiden Facebook määrittää olevan määritellyn säteen sisällä laitepohjaisten sijaintitietojen perusteella.
- Ihmiset, jotka asuvat kyseisessä sijainnissa: Tämä vaihtoehto on ihanteellinen pienyrityksille, jotka haluavat houkutella uusia ja toistuvia asiakkaita, jotka asuvat määritetyn sijainnin sisällä. Facebook-käyttäjien profiileissaan antamien tietojen lisäksi tämä vaihtoehto sisältää myös ihmiset, joiden on määritetty asuvan tietyllä alueella muiden tietojen, kuten laitteen sijainnin, perusteella.
- Ihmiset, jotka ovat hiljattain vierailleet jossakin paikassa: Tämä vaihtoehto sisältää kaikki vaatimukset täyttävät Facebook-käyttäjät, joiden viimeisin sijainti on määritetyllä kohdealueella. Tämä sisältää ihmiset, jotka asuvat määritetyllä alueella, sekä vierailijat, turistit ja muut ei-asukkaat.
- Henkilöt, jotka matkustavat paikkaan ja sen sisällä: Tämä vaihtoehto kohdistuu kaikkiin määritellyn sijainnin sisällä oleviin kelvollisiin Facebook-käyttäjiin, jotka ovat Facebook-profiilinsa tietojen mukaan vähintään 125 kilometrin päässä kotikaupungistaan tai -paikkakunnastaan.
Yhdistämällä yllä olevat yleisön segmentointivaihtoehdot säteen kohdentamisparametreihimme voimme alkaa todella porautua tietyille asuinalueille tavoittaaksemme uusia asiakkaitamme tuotteillamme ja palveluillamme.
Mitkä hyperpaikalliset markkinointitekniikat ovat tehonneet yritykseesi?