OUTSPOKEN FRIDA: Hän on ehkä pysytellyt poissa parin vuoden ajan parrasvaloista, mutta selvästi Frida Giannini on seurannut muotiteollisuutta.
Entinen Guccin luova johtaja, joka oli maanantaina puhujien joukossa virtuaalisen viisipäiväisen Milan Fashion Global Summit -huippukokouksen ensimmäisessä tilaisuudessa, ei uransa aikana koskaan yrittänyt liikaa seurustella lehdistön kanssa – hän keskittyi aina mieluummin omaan rooliinsa suunnittelijana – ja nyt, kun hän työskentelee konsulttina, hän ei ole huolissaan siitä, että hän voisi ilmaista mielipiteitään muotialan systeemistä.
”Tunnen oloni hiukan hämmentyneeksi”
”- hän sanoi viitaten siihen, minkä hän määritteli muodin alalla tapahtuneiksi epookkimaisiksi muutoksiksi, jotka tapahtuivat muotiteollisuudessa viimeisten viiden vuoden aikana. ”Käydään keskusteluja siitä, kuka uusi suunnittelija valitaan brändiin sen perusteella, kuinka monta seuraajaa tällä henkilöllä on sosiaalisessa mediassa”, hän sanoi. ”Jos sinut valitaan seuraajiesi, kuuntelemasi musiikin tai eturivissä istuvien ihmisten perusteella, en oikeastaan tiedä, mitä sanoa sinulle, mutta ihmettelen, kuinka kauan kestät siinä asemassa?”
Giannini kritisoi myös menestyvien tuotemerkkien yleistymistä, jotka onnistuvat myymään vain t-paitoja, lenkkareita ja laukkuja. ”Kun asiakkaasi ovat ostaneet t-paitasi, lenkkarisi ja säkkilaukkusi, mitä muuta he voivat ostaa?” hän sanoi ja lisäsi, että hän on huomannut logojen liiallisen käytön. ”Kun olin Guccilla ja käytin logoa hyvin hillitysti, sovittamalla sen arvokkaaseen ihoon, minulle sanottiin, että olin liian kaupallinen. Ja nyt logoja käytetään liikaa”, hän sanoi.
Haastattelussa Giannini sanoi, että hänen unelmatyönsä olisi Chanelilla tai Hermèsillä. ”Etenkin Hermès tarvitsee virkistystä”, hän sanoi ja lisäsi kuitenkin odottavansa, että ”näihin ranskalaisiin merkkeihin valitaan ranskalainen suunnittelija.”
Giannini näkee paljon potentiaalia myös Emilio Puccissa, jonka tuotemerkin hän uskoo voivan elvyttää työskentelemällä eri tuotekategorioiden parissa, kuten hän kertoi. ”Pääasiallisen sidosryhmän ja perheen välillä on kuitenkin ongelmia. Työskentelin monta vuotta perhemerkin parissa ja tiedän haasteet.”
Suunnittelija korosti toisen italialaisen merkin, Salvatore Ferragamon, käyttämätöntä potentiaalia. ”Sillä on tunnistettava logo ja maailmanlaajuinen maine”, Giannini sanoi. ”Mutta sitä on nuorennettava ja siitä on saatava jännittävämpi.” Varmasti suunnittelija ei yritä rakentaa suhdetta Salvatore Ferragamon luovan johtajan Paul Andrew’n kanssa.
Giannini puhui ylistävästi vain ystävästään, Diorin naisten taiteellisesta johtajasta Maria Grazia Chiurista, ”ainoasta naisesta, joka on valtavan brändin johdossa alalla, joka on edelleen miesten etupiirissä” ja ”joka pystyy näkemään ylellisyystuotteita”, sekä Domenico Dolcesta ja Stefano Gabbanasta, jotka ”todella uskovat ylellisyyteen ja panostavat haute-koruihin ja haute coutureen”. Se on loistava esimerkki Made in Italysta.”
Huippukokouksen aikana virtuaalilavalle nousi muitakin puhujia, kuten Dries Van Noten, Muglerin luova johtaja Casey Cadwallader ja Balmainin luova johtaja Olivier Rousteing, joka kertoi brändin esittelevän miesten ja naisten mallistot yhdessä maaliskuussa.