– Eddie Mullon
Kun puhutaan muotialan PR-alan muuttaneista sosiaalisen median välineistä, kuten Instagramista, YouTubesta ja blogeista, olisi epäreilua olla mainitsematta Fashion GPS -järjestelmää, joka on muotialan pr-yrityksiä varten suunniteltu järjestelmä.
Muoti-GPS:n tarina
Muoti-GPS® on Eddie Mullonin vuonna 2004 kehittämä ohjelmistojärjestelmä, jonka tarkoituksena on ollut kehittää muotialan PR-toimintoja. Se alkoi näyteseurantajärjestelmän tarpeesta, jota yksi Eddie Mullonin asiakkaista, PR-alan suuryritys KCD, pyysi.
Copyright © 2016, LaunchMetrics
Tämän pyynnön myötä Mullon perusti pr-näyteseurantaan keskittyvän yrityksensä. Alussa järjestelmä ei kuitenkaan ollut verkkopohjainen eikä sitä voinut käyttää useampi käyttäjä. Kun Marc Jacobs osoitti kiinnostusta Mullonin järjestelmää kohtaan, hän kunnosti ja muutti sen verkkopohjaiseksi järjestelmäksi, johon useat käyttäjät pääsevät käsiksi.
Vuosien saatossa, teknologian kehittyessä ja pr:n ympärillä kasvaneen työmäärän lisääntyessä, ala tarvitsi lisää työkaluja järjestelmään. Niinpä Fashion GPS® -ohjelmisto kehittyi askel askeleelta keskeisten tuotteiden ympärille, kuten tuotemerkkien yhdistäminen mediaan ja ostajiin, näytteiden seuranta (GPS SAMPLES®), yhteystietojen, lookbookien, muotinäytösten ja tapahtumien hallinta (GPS EVENTS®). Lopulta vuonna 2016 Fashion GPS fuusioitui markkinointiyritys Auguren kanssa, ja se nimettiin uudelleen nimellä Launchmetrics.
Copyright © ,LaunchMetrics
Miksi Fashion GPS on ”niin” tärkeä PR-alalle ja miten se toimii
Muodin PR-alan nopean menestyksensä jälkeen yrityksellä oli vuonna 2018 noin 200 työntekijää 1o:ssa maailmanlaajuisessa toimipisteessä, ja sillä oli asiakkaina muun muassa Gucci-, Dior-, L’Oréal-, Adidaksen ja Topshopin kaltaisia yrityksiä. Kun asiakkaina on tällaisia merkittäviä ja menestyviä yrityksiä, voidaan todeta, että Fashion GPS:stä on tullut muotialan PR-alan leipä ja voi tekemällä työstä mahdollisimman yksinkertaista yrityksille.
Fashion GPS teki näytekaupasta yhtä helppoa kuin sähköpostin lähettäminen… Se muutti alaa 100-prosenttisesti.”
-Aliza Licht (DKNY:n markkinointi- ja viestintäpäällikkö)
-näytteiden seuranta
Fashion GPS:n avulla yritykset voivat seurata tuotteitaan näytteidenhallintaohjelmiston avulla. Tämän järjestelmän avulla yritykset voivat helposti seurata kunkin tuotteen tilaa tai sijaintia ja sitä, mihin yritykseen ne ovat lähettäneet näytteet. Tämä digitaalinen työkalu yhdistää myös tuotemerkit tiedotusvälineisiin ja ostajiin sekä yrityksen kansainväliset toimistot toisiinsa, jolloin ne näkevät kunkin tiimin näytteiden saatavuuden.
PR-katsaukset voidaan järjestää helposti varaamalla näytteitä kuvauksiin tai tapahtumiin tämän ohjelmiston avulla, jolloin tiimit voivat tehdä yhteistyötä toistensa kanssa.
Tämän ohjelmiston avulla näytteiden katoaminen vähenee 85 prosentilla, sillä sen avulla yritykset pystyvät seuraamaan palauttamattomia ja lahjaksi annettuja tuotteita.
-Digital Showroom (Look book)
Launchmetrics otti käyttöön digitaalisen showroom-järjestelmän alustana, jonka avulla voidaan arkistoida tuotekuvia, lehdistökuvia ja kiitotien lookeja kausittain tai muiden luokkien mukaan, jotta yritykset eivät hukkaa arvokkaita resurssejaan.
Yritykset voivat tämän järjestelmän avulla lähettää look bookit yhteyshenkilöilleen, minkä ansiosta nämä voivat ladata mallikuvia katsauksiaan tai juttujaan varten. Toinen tämän ohjelmiston hyöty on se, että yritykset voivat arvioida, mitkä tuotteet tai lookit ovat brändin avainvaikuttajien suosiossa tarkastelemalla kunkin kuvan katselukertoja.
Digitaalinen Showroom-järjestelmä lataa kuukausittain 125 000 kuvaa.
200 k keskimääräistä kuvaa katsellaan joka päivä.
Mitä Fashion Weeksistä?
Koska PR on ala, jolla digitaalinen sitoutuminen on välttämätöntä, Fashion GPS voidaan nähdä linkkinä PR:n ja teknologian välillä. Erityisten muotitapahtumien myötä PR:n työmäärä kasvaa joka vuosi tavallista kiireisemmäksi, kun brändit ja yritykset valmistautuvat esittelemään uusia mallistojaan muoti- ja mediamaailmalle. Yhtenä tunnetuimpana esimerkkinä näistä tapahtumista muotiviikot ovat vuoden kiireisintä aikaa alalla, erityisesti PR-osastoille.
Ennen Fashion GPS -järjestelmää muotiviikkokokemus oli hyvin perinteinen pitkine vihjeineen, viime hetken sekalaisine istumajärjestyksineen ja lukuisine paperitöineen. Kuitenkin sen jälkeen, kun Fashion GPS alkoi hallinnoida 80 prosenttia Mercedes Benz Fashion Weekin näytöksistä vuonna 2014, muotiviikoille osallistuminen on helpottunut teknisten järjestelmien ansiosta, jotka tarjosivat verkkokutsuja, istumajärjestyksiä ja hallinnoituja yhteystietoluetteloita.
Voidaan helposti sanoa, että Fashion GPS -järjestelmä pelasti muotiviikot viimeisimmällä digitaalisella kehitystyöllään, ja se auttoi vähentämään sekaista sekaista työtaakkaa sekä yrityksissä että yksityishenkilöissä, jotka osallistuvat näytöksiin.
Kuten edellä esitetyistä esimerkeistä näemme, Fashion GPS on merkittävä digitaalinen työkalu, joka muokkaa PR-työtä sekä vaikuttaa siihen, miten yritykset voivat kehittää yrityksiään Fashion GPS:n tarjoamien työkalujen avulla. Fashion GPS -järjestelmän ominaisuudet osoittavat, että alan tarpeiden kautta suunnitellut digitaaliset työkalut voivat todella vaikuttaa alaan myönteisellä tavalla.